Audemars Piguet

Audemars Piguet
Sigla Audemars Piguet
Magazinul Audemars Piguet din Geneva , Elveția
Creare	1875
Fondatori	Jules-Louis Audemars Edward-Auguste Piguet
Cifre cheie	Jasmine Audemars (președinte al Consiliului de administrație)
Forma legala	Societate pe acțiuni în conformitate cu legislația elvețiană
Slogan	Pentru a încălca regulile, trebuie mai întâi să le stăpânești.
Sediul central	Le Brassus Elveția
Direcţie	François-Henry Bennahmias
Acționari	Companie independentă deținută de familiile fondatoare
Activitate	Ceasornicarie
Produse	Priveste
Efectiv	1600 (2018)
Site-ul web	www.audemarspiguet.com
Cifra de afaceri	1,03 miliarde CHF (2018)

Audemars Piguet , fondată în 1875 de Jules-Louis Audemars și Edward-Auguste Piguet, este o fabrică de ceasuri elvețiene , situată în Le Brassus, în Vallée de Joux .

Jasmine Audemars, strănepoata lui Jules-Louis Audemars, se află în fruntea consiliului de administrație.

Marca, prezentă în 88 de țări, are 1.600 de angajați, inclusiv 1.000 în Elveția. Producția are zece filiale și douăzeci de magazine. Casa produce în medie 40.000 de bucăți pe an, toate realizate manual.

Istoric

Origini

17 decembrie 1875, Jules-Louis Audemars decide să deschidă un atelier de ceasornicar în ferma familiei, situată în Le Brassus , în Vallée de Joux din Elveția, după ce a urmat o ucenicie în ceasornicarie cu tatăl său. Audemars acționează ca un „călcător” pentru ceasurile cu complicații , adică verifică ceasurile înainte de a fi comercializate. Când numărul comenzilor devine prea mare pentru el, el apelează la un fost coleg de clasă și prieten să-l ajute: Edward-Auguste Piguet, de asemenea instruit în ceasornicarie de către familia sa.

Audemars și Piguet decid să-și unească forțele pentru a-și crea și vinde propriile modele. 17 decembrie 1881, cei doi prieteni semnează contractul de formalizare a lansării afacerii lor. Au fondat producătorul de ceasuri „Audemars Piguet & Cie”.

De la început, Manufactura s-a specializat în ceasuri de complicație și mecanisme de ceas de precizie. Își construiesc reputația datorită calității muncii lor și modernității ceasurilor lor. Primul se ocupă de fabricație, în timp ce al doilea aduce ultimele produse. Compania lor se adresează unui public de ultimă generație care apreciază creațiile originale: marca personalizează fiecare model și inovează cât mai mult posibil.

Încă din 1882, marca și-a prezentat primele modele cu calendar perpetuu , repetor de minute sau cronograf . Compania a făcut primele recrutări și s-a specializat în ceasuri izbitoare.

Foarte repede, cofondatorii s-au reorganizat. În timp ce Audemars continuă să producă ceasuri, Piguet se va concentra acum pe dezvoltarea comercială a mărcii.

Dezvoltare internațională

În 1885, Audemars Piguet a deschis o sucursală la Geneva . În 1888, reprezentanți independenți de vânzări au reprezentat marca la Berlin , New York , Paris și Buenos Aires .

Marca ajunge pe piața franceză în anul următor. Ea și-a expus colecția de ceasuri de buzunar cu complicații la Expoziția Universală de la Paris din 1889 . Cu 70 de lucrători, compania devine al 3- lea  cel mai mare angajator din cantonul Vaud din Elveția .

În 1891, producția a prezentat cel mai mic repetor de mișcare din lume (18  mm în diametru). În 1892, ea a produs primul ceas de mână cu repetare de la comandă de la Louis Brandt, de la fabrica Helvetia. Este o inovație globală. Un an mai târziu, compania a decis să își dedice producția ceasurilor de mână.

În 1899, marca a lansat un ceas de buzunar de mare complicație . Printre funcțiile sale: un clopot mare și unul mic, un mecanism de repetare a minutelor prin clopoțel, un ceas cu alarmă, un calendar perpetuu și un cronograf cu secunde fulgerătoare .

În 1915, cea mai mică mișcare de repetare de 5 minute a văzut lumina zilei în atelierele Audemars Piguet. În același an, producția și-a prezentat colecția Grande Complication. Ceasurile care indică ore, minute și secunde au, de asemenea, un calendar perpetuu și un cronograf . În același timp, un alt foarte mare complicație ceas de buzunar este prezentat. Conține 15 complicații. Un cadran de email albastru gravat cu 315 de stele și numele acestora, reproduce cu exactitate poziția stelelor pe cer peste Londra , unde este livrat ceasul.

Revenire după 1918

În 1918 și respectiv în 1919, Audemars și Piguet au murit. Fabricarea este preluată de succesorii lor: Paul-Louis Audemars și Paul-Edward Piguet. Fabricarea s-a reorganizat și a reluat producția: a angajat aproximativ douăzeci de oameni și a inclus Cartier și Tiffany & Co. printre clienții săi.

În 1921, a fost creat primul ceas de mână de salt. În 1925, marca a lansat cel mai subțire ceas de buzunar din lume (1,32  mm ).

În timpul crizei din 1929 , vânzările au scăzut la 737 de ceasuri față de 2000 în 1920. În 1933, fiul lui Paul-Louis Audemars, Jacques-Louis Audemars, a preluat controlul companiei concentrându-se pe producția de cronografe . În 1934, Audemars Piguet a perfecționat primul ceas schelet, făcând posibilă vizualizarea mecanismului acestuia.

1945: urmărirea inovațiilor

Compania a fost relansată după al doilea război mondial și în 1949, Audemars Piguet a participat pentru prima dată la Târgul de probe de la Basel . În 1946, ceasul de mână înfășurat manual cu mișcarea sa de 1,64  mm grosime a ieșit din atelierele de fabricație. În ceea ce privește primul ceas de mână cu calendar perpetuu , acesta a fost comercializat în 1957. În 1962, Georges Golay a devenit director comercial al companiei. Fabricarea continuă să producă ceasuri de complicație.

În 1967, marca a introdus mișcarea automată cu rotorul central cel mai fin aur din lume, cu o grosime de doar 2,45  mm . În 1986, Manufacture a încorporat pentru prima dată un tourbillon în producția de serie . În același an, a comercializat primul ceas ultra-subțire cu înfășurare automată tourbillon . Cușca tourbillon este atunci cea mai mică din lume. În același an, un ceas de mână dreptunghiular, format din 412 părți, a părăsit atelierele de producție.

În 1989, marca a lansat „Dual Time”. Este primul ceas care afișează ora într-un al doilea fus orar dintr-o singură mișcare. În 1991, marca a comercializat „Star Wheel”, care se caracterizează prin afișarea orelor printr-un disc triplu care se rotește pe un temporizator arcuit. Trei ani mai târziu, compania a dezvoltat o mișcare de grevă mare și mică și un repetor de sfert pe două gonguri. Până acum, numai ceasurile de buzunar puteau fi echipate cu acest mecanism. Apoi este integrat pentru prima dată într-un ceas de mână. În 1995, marca a creat primul model de mare complicație cu înfășurare automată.

Zece ani mai târziu, marca a prezentat o creație cu o evadare fără stăpân, inspirată de marină . În același an, a folosit pentru prima dată o placă de agat cu mușchi. Printre celelalte ceasuri emblematice ale mărcii se numără „Jules Audemars”, comercializat în 2009. Acesta are apoi particularitatea de a avea o frecvență de 43.200 de vibrații pe oră.

Produse

Stejar regal

La Târgul de la Basel din 1972, Audemars Piguet a lansat „Royal Oak”, primul ceas sport de lux. Particularitatea acestui model constă în utilizarea oțelului . Pentru prima dată, oțelul este folosit ca metal prețios. Dar ceasul se remarcă mai ales pentru designul său  : cadranul octogonal are opt șuruburi hexagonale vizibile și o brățară integrată. Ceasul are dimensiunea 2121, o mișcare mecanică automată de 3,05  mm grosime.

Acest ceas a fost proiectat de Gérald Genta cu o zi înainte de târgul de ceasuri de la Basel din 1971 și oferă un design care este radical diferit de ceasurile vremii. Acesta trebuie să facă apel la publicul italian pentru care este destinat și să contracareze apariția ceasurilor din cuarț din Japonia. Un an mai târziu, ceasul a fost prezentat oficial publicului. Numele său provine de la Carol al II-lea al Angliei care, pentru a scăpa de trupele lui Oliver Cromwell , s-a ascuns într-un stejar , care devenise un „stejar regal”. Mai târziu, între 1769 și 1914, termenul Royal Oak a fost preluat și dat la patru nave din flota britanică.

La început, ceasul s-a străduit să seducă. Moda este în formate mici, în timp ce Royal Oak este mai impunător. În plus, ceasul este fabricat din oțel și costă de zece ori prețul unui Rolex Submariner al vremii. În 1974, Giovanni Agnelli , managerul companiei Fiat , îl purta la încheietura mâinii. Actorul Alain Delon poartă un stejar regal în filmul Comme un boomerang (1975).

De-a lungul anilor, ceasul a devenit emblema mărcii. Ceasul este apoi revizuit în mod regulat și echipat cu funcții noi. În 1983, o fază lunară și un calendar lunar completează modelul. Un an mai târziu, se adaugă calendarul perpetuu. În 2002, la treizeci de ani de la lansarea ceasului, marca a publicat o serie specială și limitată: Royal Oak Concept. O sută cincizeci de modele părăsesc atelierele de producție.

În 2010, se vorbește despre un alt stejar regal, este modelul ecuației timpului, care diferențiază timpul solar și timpul legal. Sunt necesare 423 de componente pentru a crea acest nou ceas. Aceasta este ajustată pentru a măsura în funcție de gradul de longitudine al orașului definit de cumpărător.

În 2011, marca a prezentat Royal Oak Squelette Tourbillon la Salonul Internațional al Ceasornicării Fine . Un an mai târziu, pentru a marca cea de-a 40-a aniversare a modelului emblematic al mărcii, Manufacture a lansat Royal Oak Extra-plate și Royal Oak Tourbillon Extra-plat Squelette în ediție limitată. În 2013, marca a prezentat Royal Oak Automatic, cu o curea albastră de crocodil și un cadran din aur alb acoperit cu 470 de diamante.

În 2014, marca a prezentat Royal Oak Tourbillon Concept GMT la salonul internațional de înaltă horlogerie. Acest model este realizat în special din ceramică .

Royal Oak Offshore

În 1992, producătorul a lansat o nouă versiune pentru sportul extrem . Ea creează colecția Royal Oak Offshore. De data aceasta, oțelul este asociat cu cauciucul .

Un an mai târziu, Royal Oak Offshore Grande Complication și-a făcut apariția. Este fabricat din titan , cauciuc și ceramică și are o diametru de 44  mm . 648 de componente sunt utilizate pentru a asigura mișcarea și diversele sale funcții. Întregul este plasat în 8  cm 3 . Sunt necesare 700 de ore de muncă pentru fabricarea sa, care se efectuează numai la comandă și de către un singur meșter.

În 2014, marca a revizuit Royal Oak Offshore cu 42 milimetri în diametru și a lansat un Royal Oak Concept GMT Tourbillon în ceramică albă și titan , cu o rezervă de putere de zece zile.

Din 1993 până în 2014, ceasul este disponibil în peste 150 de modele diferite. În 2005, marca a creat ediția limitată cronograf Jay-Z Royal Oak Offshore.

Actorul Arnold Schwarzenegger a vizitat fabrica Le Brassus în 1998 și, un an mai târziu, și-a început colaborarea cu compania de ceasuri. El a sponsorizat deschiderea magazinelor din New York în 2003 și poartă Royal Oak Offshore T3 pe ecran în filmul Terminator 3 . Mai multe ceasuri rezultate din colaborarea sa cu marca au văzut lumina zilei, cum ar fi în 2004 cu Royal Oak Offshore Arnold Schwarzenegger, în 2006 cu lansarea modelului All-Stars al lui Jules Audemars Arnold (purtând numele asociației sale), sau în 2007 cu cronograful All-Stars Arnold's Royal Oak Offshore. În 2011, marca a dedicat un ceas actorului cu Royal Oak Offshore Arnold Schwarzenegger The Legacy.

Colecția Jules Audemars

Spre deosebire de Royal Oak, care este un model modern și sportiv, colecția Jules Audemars este alcătuită din ceasuri cu un design mai clasic. La sfârșitul anului 1990, Audemars Piguet a lansat colecția Tradition d'Excellence care conținea opt ceasuri excepționale, inclusiv un Jules Audemars în platină 950. În 2009, marca a prezentat un ceas cu o frecvență excepțională de 43.200 vibrații pe oră.

În 2011, marca a revizuit colecția Jules Audemars. Sunt adăugate cinci referințe noi. Acum include un ceas automat, un calendar de fază lunară, un fus orar dual , un tourbillon mare de întâlniri și un model extra-subțire. Modelul extra-subțire găzduiește calibrul 2120: cea mai subțire mișcare automată din lume cu o grosime de 2,45  mm .

Alte modele pentru femei completează această serie. Acesta este în special cazul La Petite Seconde Jules Audemars, care este disponibil în aur roz sau alb cu o ramă setată cu diamante. Colecția include, de asemenea, alte ecuații de timp și ceasuri de mare complicație .

Milenar

În 1996, Audemars Piguet a lansat colecția Millenary. Aceste ceasuri se disting prin carcasa lor în formă ovală. Printre cele mai cunoscute modele se numără ceasurile repetitive Millenary minute cu scăpare AP (ediție limitată de opt) și Millenary 4101.

Un an mai târziu, marca a lansat colecția Millenary Ciel Étoilé. Aceasta include două ceasuri pe tema nopții și unul care evocă lumina zilei. În funcție de tema aleasă de cumpărător, ceasul are la rândul său un disc albastru de miez sau alb sidef . Carcasa din aur alb sau roz este setată cu 112 până la 388 de diamante. Ceasul este, de asemenea, echipat cu funcții de rezervă de putere și fază lunară. Audemars Piguet a creat colecția Millenary Précieuse în același an.

În 2007, marca și-a unit forțele cu Quincy Jones, care și-a dat numele unui model al mărcii: Quincy Jones Millenary All Black a fost produs în 500 de exemplare. Câțiva ani mai târziu, cântăreața a vizitat fabrica și a descoperit atelierele din Le Brassus. Un nou ceas îi poartă numele: Millenary Quincy Jones, o parte din veniturile sale fiind donate fundației cântăreței.

În 2008, s-a născut colecția Millenary Black & White. În același an, marca a primit două premii pentru setul său de bijuterii Millenary Pianoforte, precum și pentru Jules Audemars Skeleton Equation of Time la Marele Premiu de la Geneva Watchmaking .

În 2009, Millenium Carbon One cronograf tourbillon s-a alăturat colecției. Cu o carcasă forjată din carbon și o rezervă de putere de 10 zile, acest model se alătură celorlalte ceasuri din seria Tradiția de excelență ca parte a nr .  5 sau Millenarul cu secunde impecabile.

În 2011, modelul Millanary 4101 a câștigat Grand Prix d'Horlogerie de Genève .

În 2014, la expoziția „Ceasuri și minuni” din Hong Kong , marca a prezentat Millenary Minute Repeater. Acesta este primul model din colecție care găzduiește o carcasă ovală din aur roz.

Edward Piguet

În 2001, Manufactura a inclus în colecția sa Edward Piguet un tourbillon echipat cu o placă de cuarț rutilă care servește drept cadran.

Patru ani mai târziu, turbulonul Edward Piguet Agate Mousse completează colecția. A fost atunci primul ceas din lume echipat cu o placă de agat cu mușchi.

Economie

Producție

Până în anii 1970, Audemars Piguet producea aproximativ 5.000 de ceasuri pe an. În anul 2000, cu ocazia aniversării a 125 de ani, fabrica a inaugurat o nouă clădire în Le Brassus pentru atelierele sale de producție.

Pentru a satisface o cerere în continuă creștere, compania recrutează în mod regulat. O clădire nouă devine esențială. 12 iunie 2007, Jasmine Audemars, președinte al consiliului de administrație și Georges-Henri Meylan, director general, au pus prima piatră a noii Manufacture des Forges. Au urmat doi ani de muncă pentru a construi această unitate de producție de ultimă generație. Fabrica a fost inaugurată în 2009. Are 300 de stații de lucru. Proiectată cu materiale reciclate, pardoseli din lemn etichetate FSC , vopsele pe bază de apă, o unitate de încălzire centrală pe lemne, această construcție este concepută pentru a respecta mediul și condițiile de lucru ale angajaților săi. Această construcție ecologică este etichetată Minergie-Eco. Este prima construcție din Elveția care a obținut această etichetă.

În 2009, marca avea o mie de angajați în întreaga lume, inclusiv 750 în Elveția.

În 2012, producția a angajat 1.100 de persoane, inclusiv 900 în Elveția. 32.000 de ceasuri sunt vândute anul acesta. Brandul își propune să își dubleze producția în decurs de zece ani. Un an mai târziu, numărul angajaților a ajuns la 1.200.

La sfârșitul anului 2012, când închirierea fabricii Meyrin a luat sfârșit, marca a decis să construiască o nouă clădire în același oraș pentru Centror, ​​carcasa și unitatea de producție a brățărilor sale. Proiectul este autofinanțat în valoare de 25 de milioane de euro. Această nouă fabrică acoperă 4.000  m 2 împărțită în patru etaje și permite angajarea a aproximativ treizeci de persoane.

În 2013, deși sediul central era situat în Le Brassus, compania avea fabrica Centror din Meyrin, fabrica Forges din Le Brassus și o unitate de producție în Le Locle .

În 2014, peste 26.000 de ceasuri au părăsit atelierele de producție. Ceasurile sunt asamblate manual.

Cifra de afaceri

În 2007, producția a crescut cu peste 1.000 de piese, trecând de la 25.300 la 27.400 de ceasuri într-un an. Audemars Piguet a înregistrat o creștere cu 31% a cifrei de afaceri , care a ajuns la 330 de milioane de euro. Un an mai târziu, marca a depășit marca de 410 milioane de euro.

În 2011, cu peste 30.000 de exemplare vândute, Manufactura a generat vânzări de peste 450 de milioane de euro. În anul următor, a ajuns la 500 de milioane de euro, ceea ce reprezintă aproape 1,5 milioane de euro per retailer . 31.000 de ceasuri părăsesc atelierele de producție pentru un preț mediu de vânzare de 25.000 de euro.

În 2013, marca a generat vânzări de aproape 580 de milioane de euro. Vânzările au atins o nouă etapă, cu 33.000 de exemplare vândute.

Distribuție

În martie 2008, Audemars Piguet a inaugurat un nou butic la Geneva . Cu o suprafață de 300  m 2 , este cel mai mare butic al mărcii. Toate colecțiile sale sunt prezente, la fel și piesele mai vechi.

În 2010, marca avea 1.000 de angajați și 14 filiale pentru a asigura distribuția. Fabricarea are, de asemenea, 19 buticuri în întreaga lume. Un an mai târziu, acestea reprezintă 15% din cifra de afaceri a mărcii.

La sfârșitul anului 2012, compania a redus numărul de referințe, de la 200 la mai puțin de 100, și a redus numărul de produse noi. Există, de asemenea, mai puțini comercianți cu amănuntul.

31 decembrie 2013, marca deschide un nou magazin în Zurich . Aceasta se adaugă celor două prezente la Geneva. Fabricarea are apoi 23 de magazine în întreaga lume.

Influența internațională

În 1999, Audemars Piguet s-a stabilit pe piața americană. Brandul își asociază cu succes imaginea cu cea a lui Arnold Schwarzenegger și Jay-Z .

În 2008, compania a realizat 20% din cifra de afaceri pe continentul american. Asia reprezintă 40%, ceea ce înseamnă Europa și Orientul Mijlociu la un loc. China reprezintă de 5%. Brandul are o rețea de aproximativ treizeci de revânzători în această țară și are patru „  colțuri  ”, inclusiv unul cu sediul la Beijing . Un an mai târziu, compania a decis să preia controlul asupra distribuției și serviciului post-vânzare .

În 2009, marca avea 15 filiale în întreaga lume. În 2010, Hong Kong a fost piața principală a companiei, urmată de zona Americii Latine , cu Mexic în special . Brandul își continuă eforturile în Brazilia , Rusia , India , China , precum și în Orientul Mijlociu și Africa .

În 2013, compania este prezentă în 88 de țări și are în jur de 20 de magazine.

Filiale

În 1986, Dominique Renaud și Giulio Papi, colaboratori ai mărcii, au decis să decoleze și să își creeze compania specializată în fabricarea mișcărilor . Împreună, au fondat Renaud & Papi. Foarte repede, Audemars Piguet a luat parte la proiect. În 1992, producția a devenit proprietarul mărcii Renaud & Papi cu 52% din companie. În 1996, Dominique Renaud și-a părăsit compania și și-a vândut acțiunile. Robert Greubel, co-acționar care deține 4%, îl vinde și pe al său. Compania elvețiană le-a cumpărat. Doi ani mai târziu, producția își reevaluează miza pentru a ajunge la peste 78%. Filiala a fost apoi botezată Audemars Piguet Renaud Papi SA (APRP). Se află în Le Locle .

În 2000, Audemars Piguet, care deține 40% din Jaeger-LeCoultre , și-a vândut acțiunile grupului Richemont .

Împreună cu fabricația ceasornicărie fină, APRP furnizează și alte mărci cu mișcări precum Richard Mille . Deși acest lucru a fost furnizat cu mișcări de la APRP de câțiva ani, APRP decide să-și achiziționeze capitalul. În 2007, producția este un acționar de 10% al lui Richard Mille.

Direcţie

Georges Golay (1921-1987), administrator apoi director la Audemars Piguet, i-a cerut lui George-Henri Meylan să lucreze în fabrică. Acesta din urmă s-a alăturat companiei în anii 1980-1990 și a preluat rolul de director industrial. Apoi a devenit co-director general, înainte de a prelua conducerea companiei și de a-l succeda pe Georges Golay în 1997.

Cu câțiva ani mai devreme, în 1994, François-Henry Bennahmias, fost jucător de golf profesionist, s-a alăturat companiei. După ce a lucrat pe piața franceză, a apelat la piețele din Asia de Sud-Est și Australia , continuând să lucreze la dezvoltarea europeană a mărcii.

În 2006, Georges-Henri Meylan a decis să organizeze un premiu pentru a alege cel mai bun antreprenor european al anului în domeniul tehnologiei înalte . Premiul Changing Times este lansat în parteneriat. Prețul este pentru compania MySQL AB . În anul următor, câștigătorii au fost Parallels, Innovative Silicon și compania Vente-privee.com .

Înainte de a părăsi frâiele fabricii, Georges-Henri Meylan a participat la alegerea succesorului său. În 2009, Philippe Merk i-a succedat. Cu toate acestea, el rămâne membru al consiliului de administrație și acționar al mărcii.

În mai 2012, François-Henry Bennahmias a preluat funcția de șef al companiei. El spune că vrea ca marca să devină „ ceasornicarul Apple ” și să-și creeze propriile standarde.

În 2014, compania este în continuare deținută de familia fondatoare. Jasmine Audemars prezidează consiliul de administrație al fabricii.

Comunicare

Audemars Piguet și-a lansat site - ul web în 1996.

În 1998, marca și-a schimbat comunicarea. Campaniile publicitare axate pe produs și munca realizată manual, dau loc unei campanii de comunicare mai tinere, dedicate lumii luxului. Imaginile vizuale pun întrebarea: „Cine se află în spatele unui ceas Audemars Piguet? " .

Un an mai târziu, campania evoluează. Prezintă un ceas purtat la încheietura mâinii unui om de afaceri.

În 2012, marca a lansat o nouă campanie. Ambii fotografi Dan Holdsworth și Richard Foster lucrează pentru marcă. Unele reclame evocă tradiția și inovația, în timp ce altele evidențiază Vallée de Joux unde sa născut compania. Sloganul devine: „Pentru a încălca regulile, trebuie mai întâi să le stăpânești. " ("  Pentru a încălca regulile, trebuie mai întâi să le stăpânești.  "). Sigla este, de asemenea, revizuită și renovată .

În septembrie 2013, marca a lansat o campanie publicitară destinată femeilor. Sloganul campaniei este „Fiecare regulă are excepția sa” .

Angajamente

Sport

Plimbare cu barca

În anii 1980, Audemars Piguet a început să sponsorizeze sportivi, echipe și evenimente sportive. Din 1984 până în 1991, marca a sprijinit jucătorul de golf britanic Nick Faldo și barca UBS Elveția.

La începutul anului 2000, marca a sponsorizat echipajul național elvețian Alinghi . 2 martie 2003, echipa Alinghi câștigă Cupa Americii . Marca a creat apoi o serie specială: Royal Oak City of Sails, vândută în 2007 exemplare. Modelul este fabricat dintr-un material aeronautic și conceput pentru a concura. Un an mai târziu, echipa elvețiană a câștigat din nou cupa și marca a lansat echipa Royal Oak Offshore Alinghi.

În fiecare an, din 2007, marca a sponsorizat echipajul Ladycat .

În 2009, marca a sponsorizat echipa L'Hydroptère , care în același an a depășit recordul mondial de viteză.

Șah, dans

În 1996, Audemars Piguet a lansat colecția Millenary . În același an, șahistul Garry Kasparov a devenit fața fabricii. Un model cu un al doilea fus orar și un afișaj de rezervă de putere a fost, de asemenea, creat în 1998 în onoarea sa.

În 2011, cu ocazia redeschiderii celebrului teatru rus, fabrica a creat ceasul Jules Audemars Extra-Plate Bolchoï.

Curse auto

În 2005, Audemars Piguet și-a unit forțele cu marca Maserati . Producția devine principalul partener al Trofeo Maserati, o cursă europeană de motor pe circuit. Acest parteneriat a dus la crearea ceasului Dual Time Millenary Maserati. Un an mai târziu, Millenary MC12 este comercializat, încă în parteneriat cu marca de automobile. În același timp, marca de ceasuri sponsorizează diverse evenimente sportive din lumea navigației , golfului și crichetului . Este, de asemenea, partener de curse și cronometru oficial pentru mai multe competiții, cum ar fi Tour Auto, Spa Classic și Gstaad Classic.

În urma parteneriatului său cu Gstaad Classic, marca a lansat în 2009 Royal Oak Offshore Gstaad Classic 2009, vândut în 50 de exemplare, și cronograful Jules Audemars Gstaad Classic în 2011.

Pentru Tour Auto, marca a creat Royal Oak Offshore Tour Auto 2009 în același an, apoi Royal Oak Offshore Tour Auto 2010 un an mai târziu și Millenary Tour Auto Chronograph 2011 anul următor.

Marca are mulți piloți ca muze. Printre aceștia se numără Rubens Barrichello , Juan Pablo Montoya și Michael Schumacher . În 2008, marca a lansat Royal Oak Offshore Jarno Trulli , în onoarea șoferului de Formula 1.

În mai 2011, marca, cronometrul oficial al Spa Classic, a profitat de cursa auto pentru a prezenta noul pilot Royal Oak Gentleman Driver. Puțin mai târziu în an, comercializează Royal Oak Offshore Sébastien Buemi, pilot și muză a mărcii timp de 3 ani. Ceasul este din titan microblastat pe o curea de cauciuc negru. Galbenul folosit pentru cadran amintește culoarea căștii pilotului. În 2012, un nou Royal Oak Offshore a fost numit după pilotul de Formula 1 Michael Schumacher. Ceasul este apoi disponibil în platină , aur roz și titan. Modelul alb-negru amintește de steagul în carouri , iar contorul celor ale unei mașini de curse.

Ambasadorii sportului

În 2011, fotbalistul Lionel Messi , ambasador al mărcii din 2010, a participat la dezvoltarea unui stejar regal care îi poartă numele, vândut într-o ediție limitată de 1.000 de exemplare. Jucătorul argentinian este muza mărcii la fel ca Michael Schumacher sau LeBron James .

În septembrie 2014, marca a lansat Royal Oak Offshore LeBron James, un model creat în parteneriat cu baschetbalistul american. Ceasul este fabricat din aur roz . Are cadran gri și un set de butoane cu diamante . Este publicat în 600 de exemplare și vândut cu peste 40.000 de euro.

Golf

În 2013, producătorul a lansat o competiție sportivă: AP Golf Trophy. Printre oaspeții distinși se numără jucătorul de golf american Peter Uihlein. Un an mai târziu, jucătorul devine fața mărcii. În 2014, i s-au alăturat alți trei jucători de golf, Henrik Stenson , Victor Dubuisson și Kiradech Aphibarnrat.

Mediu inconjurator

Audemars Piguet donează profiturile din unele dintre creațiile sale către organizații caritabile . Marca a comercializat astfel o serie de ceasuri ștampilate „Casa Albă”, ale căror venituri au fost donate Fundației Clinton .

Compania are, de asemenea, propria sa fundație, lansată în 1992, care încurajează reîmpădurirea și contribuie în întreaga lume la diferite proiecte legate de educația mediului și conservarea naturii .

În același timp, fundația lucrează pentru a se asigura că noua fabricare Forges este ecoresponsabilă . Această clădire este încălzită în special de o centrală electrică pe lemne care deservește mai multe case din Le Brassus .

Cultură

Muzeul Audemars Piguet

În 1992, primele săli ale muzeului Audemars Piguet și-au deschis porțile către public. A fost apoi instalat în casa lui Jules-Louis Audemars, cofondator al fabricii. În 2004, casa de familie construită în 1868 nu mai era suficientă și acum este o clădire întreagă care găzduiește colecțiile. Muzeul prezintă peste 1300 de ceasuri și acoperă peste 250 de ani de istorie.

În 2014, marca a lansat proiectul de extindere a sediului central. Un nou pavilion este planificat pentru a găzdui muzeul. Maison des Fondateurs prezintă modelele mărcii și combină săli de expoziții, spații de întâlnire și o structură destinată conservării documentelor . Această clădire găzduiește, de asemenea, fundamentul mărcii.

În iunie 2020, Muzeul Atelier este deschis. Spirala Muzeului Atelier a fost proiectată de agenția BIG și produsă de firma de arhitectură elvețiană CCHE. Scenografia a fost realizată de studioul german Atelier Brückner. Reunește 300 de ceasuri, iar aspectul clădirii permite echipelor Fabricii să fie văzute în mijlocul procesului de creație, prin intermediul a trei ateliere: Grand Complications, Crafts, Restoration.

Conservarea arhivelor

În 2010, Audemars Piguet a participat la digitalizarea , restaurarea și conservarea arhivelor Festivalului de Jazz Montreux fondat de Claude Nobs . Trei ani mai târziu, Unesco a intrat în această colecție, care include mii de ore de înregistrări, în registrul Memoria lumii .

Comision de artă

În 2014, compania a anunțat crearea unei comisii anuale de artă.

În fiecare an, fabrica invită un curator de renume internațional să îl prezideze. Această comisie își propune să sprijine artiștii prin crearea unei opere de artă contemporane folosind teme specifice ceasornicării: precizie, mecanism  etc. Artiștii selectați sunt invitați la sediul companiei din Le Brassus pentru a descoperi istoria mărcii și tradițiile ceasorniciei fine, apoi fabricarea pune la dispoziția artiștilor tehnologiile și cunoștințele pentru proiectul lor.

Note și referințe

1. „  Ceasornicarie: clubul celor 7 mărci miliardare  ” , pe letemps.ch ,12 martie 2019
2. „  Istoria lui Audemars Piguet  ” ( Arhivă • Wikiwix • Archive.is • Google • Que faire? ) , HauteHorlogerie.org (accesat la 12 ianuarie 2008 )
3. „  Audemars Piguet  ” , pe TF1 News
4. „  Audemars Piguet, o poveste de familie  ” , la Paris Match
5. Stéphane Gachet, „  Audemars Piguet:„ Fără risc de saturație ”  ” , pe Wordltempus.com ,29 ianuarie 2013
6. „  Cum își finanțează Audemars Piguet creșterea  ” , pe letemps.ch ,19 ianuarie 2018
7. "  Audemars Piguet  " , despre Swiss Watchmaking
8. „  Audemars Piguet lansează o alternativă la Stejarul Regal  ” , pe letemps.ch ,12 ianuarie 2019
9. „  Jules Audemars (1851-1918)  ” , pe Biblioteca Cantonală și Universitară din Lausanne
10. „  Audemars Piguet, povestea unui succes nebun  “ , pe Worldtempus.com ,11 iunie 2012
11. „  Audemars Piguet, know-how familial  ” , în Watch World Guide
12. „  Audemars, Jules Louis  ” în Dicționarul istoric online din Elveția .
13. „  Jules-Louis Audemars  ” , pe le-coultre.org
14. „  Audemars Piguet  ” , pe Lesmeilleuresmontres.com
15. "  Istoria mărcilor: Audemars Piguet  " , pe La cote des Montres
16. „  Audemars Piguet  “ , pe watchsite Mea
17. „  Audemars Piguet  ” , pe Belles Montres
18. „  Ceasurile Audemars Piguet, istoria mărcii  ” , pe Montres Actualité
19. „  Istoria lui Audemars Piguet  ” , pe www.timeismoney.name
20. "  The Audemars Piguet saga  " , pe Boursorama Lifestyle
21. „  Audemars Piguet Tourbillon Royal Oak Extra-thin Skeleton: 40th anniversary limited edition  ” , pe Montres-de-luxe.com ,aprilie 2012
22. "  Istoria ceasornicarului elvețian Audemars Piguet  " , pe magmontres.fr ,August 2012
23. „  Hors Série Horlogerie  ” , pe letemps.ch
24. "  Istoria ceasornicarului elvețian Audemars Piguet  " , pe Mag Montres
25. „  Audemars Piguet  ” , pe Les Ambassadeurs
26. "  Audemars Piguet Royal Oak Extra-plate 39mm 15202: un bărbat de 40 de ani încă la fel de frumos, încă la fel de tânăr  " , pe ceasuri de lux ,martie 2012
27. Guillaume Huault-Dupuy, "  Audemars Piguet Royal Oak: saga unui mit ceasornicar  " , pe bourseorama.com ,22 decembrie 2015.
28. "  Audemars Piguet Royal Oak  " , pe L'Internaute ,iulie 2014;
29. „  Ceasuri Audemars Piguet, istoria mărcii  ” , pe Montres Actualité .
30. „  Audemars Piguet oferă un stejar regal cu ecuația timpului  ” , pe ceasuri de lux .
31. „  The Royal Oak Automatic de Audemars Piguet  ” , pe Vogue ,August 2013.
32. „  Audemars Piguet: arta stăpânită a timpului cu opt fețe  ” , pe Luxe Revue .
33. „  Royal Oak Offshore Grande Complication  ” , pe La Cote des Montres
34. "  Audemars Piguet Royal Oak Offshore Grande Complication: opera unui om  " , pe ceasuri de lux ,noiembrie 2012.
35. „  Ceasuri cu personaj la spectacolul de la Geneva  ” , pe Le Figaro ,februarie 2014.
36. "  Audemars Piguet lansează o serie specială proiectată împreună cu LeBron James  " , pe Le Figaro
37. "  Audemars Piguet Royal Oak Offshore Chronograph Arnold Schwarzenegger The Legacy: the culmination  " , pe ceasuri de lux ,ianuarie 2011.
38. „  Audemars Piguet: colecția Jules Audemars  ” , pe Les Rhabilleurs
39. „  Audemars Piguet: Jules Audemars extra-subțire  ” , despre Revista ceasurilor ,ianuarie 2011
40. „  Audemars Piguet: Al doilea mic Jules Audemars  ” , pe revista Haute Horlogerie ,martie 2011
41. „  Colecția Jules Audemars  ” , despre Cel mai bun dintre ceasuri ,martie 2011
42. „  Audemars Piguet: Colecția alb-negru pentru femei  ” , pe ceasuri de lux ,Februarie 2008
43. „  Audemars Piguet: Colecția milenară  ” , pe Les Rhabilleurs
44. „  Colecția Millenarian Ciel Étoilé  ” , pe Citatul ceasului
45. „  Audemars Piguet: Colecția Millenni Précieuse  ” , pe World Tempus ,Noiembrie 2008
46. „  Quincy Jones vizitând Manufacture Audemars Piguet  ” ( Arhivă • Wikiwix • Archive.is • Google • Ce să faci? ) , Pe lovetime.fr ,august 2010
47. „  Grand Prix de Genève 2008: Audemars Piguet, de două ori recompensat  ” , pe ceasuri de lux ,Noiembrie 2008
48. "  Tourbillon Chronograph" Millenary Carbon One "Audemars Piguet: este deja mâine  " , pe ceasuri de lux
49. „  Audemars Piguet: creșterea rămâne susținută  ” , pe World Tempus
50. „  Audemars Piguet Minute Repeater Millenary: o premieră în aur roz  ” , pe ceasuri de lux
51. „  Tourbillon Edward Piguet agate mousse  “ , pe Grand Prix d'Horlogerie de Genève
52. "  Audemars Piguet deschide ușile noii sale fabrici de forje în Le Brassus  " , pe La cote des Montres
53. „  Investițiile ceasornicare explodează  ” , pe Bilan
54. „  Un nou decor prețios pentru Audemars Piguet  ” , pe Tribune de Genève
55. „  Audemars Piguet: marca este bine poziționată  ” , pe World Tempus
56. „  Audemars Piguet semnează un record 2012 de epocă  ” , pe Bilan
57. "  " Ceasornicaria se pregătește pentru o revoluție "  " , pe Bilan
58. "  După profituri record, Audemars Piguet vrea să-și dubleze vânzările în 10 ani  " , la Geneva Business News
59. „  Interviul Audemars Piguet: insuflarea unei noi stări de spirit  ” , pe Europa Star
60. „  Audemars Piguet construiește o nouă fabrică  ” , pe Tribuna de Genève
61. "  Vânzările Audemars Piguet au atins un moment important în 2013  " , pe Bilan
62. "  Audemars Piguet investește într-o nouă fabrică de ceasuri  " , pe Les Échos
63. „  Abordarea pragmatică a lui Audemars Piguet  ” , pe Le Journal de la Haute Horlogerie
64. „  Haute horlogerie: deschiderea magazinelor proprii  ” , pe Le Nouvel Economiste
65. „  Audemars Piguet deschide porțile primului său magazin din Zürich  ” , pe Trajectoire
66. „  Audemars Piguet vrea să scurteze întârzierile  ” , pe World Tempus
67. "  Mișcări Renaud Papi  " , la Cele mai bune ceasuri
68. „  HYT asigură serviciile unei legende a ceasornicarului  ” , pe letemps.ch
69. „  Portretul unei fabrici  ” , pe www.gonthier.ch
70. „  Planeta de ceasornicar în mișcare  ” , pe Europa Star
71. „  Richemont câștigă cea mai formidabilă licitație din istoria ceasorniciei  ” , pe Swissinfo.ch
72. „  Audemars Piguet: intrarea în capitala lui Richard Mille  ” , pe World Tempus
73. „  Sentimentul unei datorii împlinite  ” , pe Extensie
74. „  Audemars Piguet lansează„ The Changing Times Award ”  „ , pe Web de mult timp
75. „  Audemars Piguet sărbătorește cea de-a treia ediție a Premiului Changing Times  ” , pe Audemars Piguet
76. „  Audemars Piguet în momentul transmiterii puterilor  ” , pe Journal de la Haute Horlogerie
77. „  Ceasornicar din 1875  ” , pe Strategii
78. „  Euro RSCG Works for Audemars Piguet  ” , pe Strategii
79. „  Audemars Piguet: campanie publicitară nouă  ” , despre Federația industriei ceasurilor elvețiene ,februarie 2012
80. „  Audemars Piguet este pentru femei  ” , pe Strategii
81. "  Audemars Piguet se distrează în regată  " , pe Strategii
82. „  Audemars Piguet ridică pânzele pentru o nouă plecare la bordul Ladycat  ” , pe Journal de la Haute Horlogerie
83. „  Întotdeauna mai rapid, l'Hydroptère tocmai a stabilit un nou record mondial de viteză  ” , pe Lombard Odier .
84. Miercuri: „Audemars Piguet Royal Oak Chrono Or rose” , pe site-ul http://www.unjourunemontre.com (accesat la 14 iunie 2015).
85. "  Jules Audemars Extra-Plate" Bolshoï ": ballet horloger  " , pe ceasuri de lux .
86. „  Audemars Piguet, partener principal al Trofeo Maserati  ” , pe Strategii
87. „  Royal Oak Offshore Gstaad Classic 2009: o ediție limitată de 50 de piese  ” , pe ceasuri de lux
88. "  Jules Audemars Gstaad Classic 2011 Chronograph: un viitor colecționar în titan  " , pe ceasuri de lux
89. „  Royal Oak Offshore Tour Auto 2009: ceas oficial al celui de-al 18-lea raliu omonim  ” , pe ceasuri de lux
90. „  Audemars Piguet, cronometru oficial al turului Auto Optic 2000 2010  ” , pe ceasuri de lux
91. „  Audemars Piguet: un milenar pentru Tour Auto 2011  ” , pe ceasuri de lux
92. „  Audemars Piguet Royal Oak Offshore Limited Edition Sébastien Buemi  ” , pe ceasuri de lux
93. "  Royal Oak Offshore Jarno Trulli: un model de ediție limitată de înaltă tehnologie ...  " , pe ceasuri de lux
94. „  Audemars Piguet în cursă  ” , pe L'Est Républicain
95. „  New Audemars Piguet: zoom on the Royal Oak Offshore Michael Schumacher  ” , despre Provocări
96. „  Audemars Piguet Royal Oak: o ediție limitată Leo Messi  ” , pe L'Express
97. „  Audemars Piguet Golf Trophy 2013  ” , pe Le Figaro
98. „  Audemars Piguet recrutează patru jucători de golf ca ambasadori  ” , pe Strategii .
99. „  Fundația Audemars Piguet - Ajutând natura  ” , despre Federația industriei elvețiene a ceasurilor
100. „  Muzeul Audemars Piguet  ” , despre turismul elvețian
101. „  New Founders House for Audemars Piguet  ” , pe Audemars Piguet
102. „  Big dezvăluie proiectul pentru muzeul companiei Audemars Piguet  ” , pe www.floornature.eu
103. Jean-philippe Tarot , „  Deschiderea Muzeului Atelierului Audemars Piguet în Vallée de Joux  ” , pe Montres-de-luxe.com (accesat la 30 iulie 2020 )
104. „  Un muzeu pentru Audemars Piguet. | Journal du Luxe.fr Luxury news  ” (accesat la 30 iulie 2020 )
105. „  Audemars Piguet: arhivele festivalului Montreux pe registrul Unesco  ” , pe Passion horlogère
106. „  Audemars Piguet: crearea unei noi mari comisii de artă  ” , pe Dandy

Vezi și tu

Bibliografie

• François Chaille ( fotogr.  Eric Sauvage și Francis Hammond), AP, Audemars Piguet: maestrul ceasornicarului din 1875 , Paris, Flammarion,2011, 319  p. ( ISBN  978-2-08-120892-6 , notificare BnF n o  FRBNF42744201 )
• Stefan Muser și Michael Ph. Horlbeck ( trad.  Cosima de Boissoudy, Rémi de Coninck), Ghid pentru ceasurile de colecție: de la Audemars Piguet la Zenith , Neuilly-sur-Seine, Art & images,2011, 247  p. ( ISBN  978-2-913952-49-2 , notificare BnF n o  FRBNF42542834 )
• Gisbert L Brunner, Martin K Wehrli, Christian Pfeiffer-Belli, Audemars Piguet: maestrul ceasornicarului , Le Brassus, Audemars Piguet, 1993 ( OCLC 81700157 )

Articole similare

• Ceasornicarie
• Istoria ceasornicarului
• Lista mărcilor de ceasuri
• Audemars, le ver , o nuvelă de André Ourednik publicată în colecția Futurs insolites (2016); știrile se referă la numele companiei.

Link extern

• Site-ul oficial