Un slogan este o afacere cu instrumente în cadrul procesului de promovare comercială a oricărui produs, printr-o televiziune comercială , radio sau un banner publicitar pe Internet , o reclamă într-un ziar sau revistă sau sub formă de afișare urbană .
Aceasta este o propoziție, adesea destul de scurtă, care își propune să fie ușor reținută de cel care o aude și uneori să asocieze un produs (obiectul sloganului ) cu imagini pozitive care să încurajeze consumatorul să cumpere.produsul.
La televizor și radio, sloganurile sunt adesea asociate cu un designator muzical (mai precis un jingle ) care, punctând reclama, ajută consumatorul să-și amintească de ele. În plus, sloganurile publicitare în presă, la televizor sau pe afișe sunt cel mai adesea asociate cu logo - uri bine identificate, vectori ai mărcii.
Sloganul ce urmează să fie reținut de către consumator, normele de utilizare eficienta a anumitor proceduri de poezie , joc pe ritmul pedepsei, pe asonantele ( „O piesă de mobilier semnat Levitan este garantat pentru o lungă perioadă de timp“) și / sau pe zeugma („Aerul era plin de tămâie și pajiștile de verdeață” - Victor Hugo ), pentru a se limita voluntar la sloganuri non-contemporane.
Agenții de publicitate disting termeni precum: