Identitate vizuala

Identitatea vizuala sau identitatea grafica este un set de elemente vizuale coerente care să permită identificarea aceeași entitate prin diferite mass - media de comunicare pe care le emite. Acesta exprimă printr-un stil grafic specific companiei, valorile, activitatea și ambițiile sale și se reflectă în semne , culori , forme , texte, precum și în formatare. Identitatea grafică este disponibilă pe orice suport: documente, pliante , semn material, dar și site-uri web sau produse promoționale. Face posibilă recunoașterea entității care emite documentul, indiferent dacă este o structură ( companie , instituție , asociație ), o marcă sau un proiect.

Identitatea grafică poate fi informală, de facto sau codificată de unul sau mai multe documente. Când este formalizat, este exprimat într-o carte grafică , care specifică, de exemplu, metodele de reprezentare a logo - ului sau a insignei entității. Această identitate grafică este uneori cuplată cu o identitate solidă .

Definiția identității grafice este adesea considerată ca o alegere strategică de către companii sau instituții. Identitatea vizuală aleasă trebuie să fie în concordanță cu activitatea entității sau cu valorile pe care dorește să le transmită (dinamism, eleganță etc.). Apoi capătă importanță de marketing.

Creare

Identitatea vizuală trece prin trei faze succesive.

• De pre-creația , care constă într - o analiză a literaturii , inclusiv o colecție de informații despre istoria, activitățile și organizarea companiei. Specifică în acest moment care vor fi mijloacele de comunicare (papetărie, clădire, vehicule, produse, ambalaje etc.). Acest prim contact cu compania permite să cunoască așteptările sponsorului și să înființeze viitorul proiect. În această fază sunt elaborate specificațiile . Aceasta reunește toate cercetările, ideile și constrângerile designerului grafic și face posibilă găsirea răspunsurilor la solicitarea clientului. Prin urmare, acest fișier este pilonul proiectului și evită să meargă în direcții nedorite. Acesta trebuie să evolueze pe parcursul cercetării și / sau să fie finalizat pentru a nu rămâne înghețat. De asemenea, își propune să fie consultat de toți actorii proiectului și să îi informeze despre activitatea fiecăruia. Prin urmare, colaborarea dintre diferiții participanți este esențială.
• Stabilirea , între timp, este de a explora toate ideile posibile în formă de schițe neterminate. Acest lucru permite să aveți o imagine de ansamblu asupra diferitelor randări și să faceți o alegere cât mai aproape posibil de solicitarea clientului. Graficianul aduce soluții la care sponsorul nu se gândise, precum și un ochi nou. Pentru aceasta, el lucrează în principal pe computer folosind, printre altele, bitmap sau software vector precum Photoshop și Illustrator . Cu toate acestea, trebuie să fie versatil și să acopere diferite domenii, dar poate totuși să fie subcontractat unui designer grafic .
• Cererea pe suporturi din plastic este crearea unui stil specific grafic companiei. Trebuie să fie imediat de înțeles și ușor de reținut. Redarea trebuie să fie clară și consecventă. Identitatea vizuală produsă trebuie să fie o reprezentare foarte explicită a ceea ce este compania. Cu cât este mai clară și mai precisă identitatea vizuală, cu variații în conformitate cu carta grafică , cu atât identificarea va fi mai rapidă și, prin urmare, va rămâne în mintea oamenilor.

Configurare

Pentru a stabili o identitate vizuală, în scopul de a configura comunicarea vizuală a unei companii, sunt create reprezentări grafice: logo - ul , forma, tipografie, culoare (s), cuvânt (e), sloganul ,  etc.

Logo-ul trebuie să fie simplu, universal, clar și ușor de înțeles atât de companie, cât și de consumator. În general, este destul de netezit și este proiectat pentru a fi aplicat pe diferite suporturi: suprafețe plane și în volum.

Identitatea vizuală este legată de semiologie, deoarece aceasta din urmă studiază condițiile în care semnele produc sens. Semiotica se aplică atât designului grafic la proiectarea produsului . Oferă semnificație și valoare narativă produsului și logo-ului.

Diferitele elemente vizuale caracteristice care pot fi:

• un text suficient de cunoscut ( nume , acronim , slogan publicitar etc.); ex. : SNCF
• de culori  ; ex. : galben AC 311 de la La Poste
• de imagini (inclusiv un logo , o insignă , stema ); ex. : Mere muscat de mere , The hermina de Bretagne
• de fonturi și seturi de caractere  ; ex. : Futura , folosit de mult timp de IKEA pentru semnul său

chiar și o caligrafie specifică; ex. : Coca-Cola pentru logo-ul sau New Man cu logo-ul ambigram etc.

Mize

Definiția identității grafice este adesea considerată ca o alegere strategică de către companii sau instituții. Identitatea vizuală aleasă trebuie să fie în concordanță cu activitatea entității sau cu valorile pe care dorește să le transmită (dinamism, eleganță etc.). Apoi capătă importanță de marketing. Reprezentarea companiei trebuie să fie în concordanță cu obiceiurile, comportamentele, credințele și discursurile viitorilor clienți. Promovarea companiei se realizează dacă logo-ul acesteia din urmă este cunoscut de toți. Acest lucru contribuie la strategia companiei sau a mărcii și promovează performanța acesteia.

Vezi și tu

Articole similare

• cartă grafică
• Comunicare vizuală
• Identitate
• Identitate solidă
• Logotip
• Design de marcă