Accesând „ Timpul creierului disponibil uman “, pentru a folosi expresia formulată în 2004 de către Patrick Le Lay , apoi Președinte și CEO al grupului de TF1 , este ceea ce TF1 canalul de televiziune vândute sale agenții de publicitate : „Ce vom vinde la Coca - Cola , asta timpul disponibil pentru creierul uman ” .
Această resursă ar fi astfel ceea ce o companie sau o marcă ar încerca să dobândească, de exemplu atunci când plătește pentru difuzarea unei reclame la televizor , în general sub formă de reclame . Această expresie a suferit ulterior o acoperire mediatică foarte importantă , pe care probabil autorul ei nu o prevăzuse (considerând, ulterior, că „ar fi trebuit să tacă” ).
Formula lui Patrick Le Lay a apărut într-o lucrare a unui antreprenor , intitulată Les Dirigeants face au changer , publicată de Éditions du Huitième Jour. Ea încheie o dezvoltare în jurul ideii că „pentru ca un mesaj publicitar să fie perceput, creierul spectatorului trebuie să fie disponibil” și că, prin urmare, emisiile de televiziune au vocația de a trezi această disponibilitate, prin divertisment și relaxare, „să o pregătească între două mesaje. „Propoziția, care își rezumă activitatea din punctul de vedere al grupului TF1 , afirmă că: „ Ceea ce vindem către Coca-Cola este timpul disponibil pentru creierul uman. "
Controversa a fost transmisă în special de Les Guignols de l'Info și mai general de oponenții dominației TF1 asupra sectorului audiovizual francez. Au preluat cuvintele în forma scurtată: „Sarcina noastră este să vindem Coca-Cola timp disponibil pentru creierul uman” , punând în paralel TF1 și „ companiile mondiale ”.
Patrick Le Lay a dat mai târziu câteva explicații într-un interviu pentru Télérama înSeptembrie 2004. El recunoaște „că această formulă a fost puțin caricaturizată și îngustă” . El continuă spunând că:
„Sarcina TF1 este informarea și programarea (divertisment de ficțiune, sport, reviste descoperire). Suntem un canal mare, popular și administrat de o familie, al cărui obiectiv este să atragă cât mai multe audiențe posibil. Trăim din publicitate, dar clienții noștri sunt cei care dezvoltă spoturile pe care le difuzăm. Ce vindem de fapt clienților noștri? Timp de difuzare. Logica TF1 este o logică a puterii. Vindem un public în masă clienților noștri, o serie de persoane care sunt susceptibile să urmărească un spot publicitar. Pentru agenții de publicitate, timpul de difuzare nu este altceva decât contactul cu clienții. Atenția umană. În special cea a celebrei gospodine sub 50 de ani , în mare parte factorii de decizie în achizițiile de produse alimentare, menaj și frumusețe. "
Expresia a devenit rapid renumită în Franța: în 2005, de exemplu, a fost folosită de scriitorul Christophe Tison ca titlu pentru un roman pe care l-a publicat de Grasset și a cărui acțiune are loc în lumea televiziunii.
Sentința a fost folosită, de asemenea, în scopul denunțării, de către diverse mass-media, asociații sau colective:
„Există multe modalități de a vorbi despre televiziune. Dar, dintr-o perspectivă de afaceri , să fim realiști: fundamental, treaba TF1 este de a ajuta Coca-Cola, de exemplu, să își vândă produsul. Cu toate acestea, pentru ca un mesaj publicitar să fie perceput, creierul spectatorului trebuie să fie disponibil. Programele noastre își propun să îl pună la dispoziție: adică să îl distreze, să îl relaxeze pentru a-l pregăti între două mesaje. Ceea ce vindem la Coca-Cola este timp liber de creier uman .
Nimic nu este mai dificil decât să obții această disponibilitate. Aici este schimbarea permanentă. Trebuie să căutăm în permanență programe care să funcționeze, să urmeze moda, să navigheze, într-un context în care informațiile se accelerează, se înmulțesc și devin obișnuite.
Televiziunea este o activitate fără memorie. Dacă comparați această industrie cu cea a automobilului , de exemplu, pentru un producător de automobile, procesul de creație este mult mai lent; iar dacă vehiculul său va avea succes, cel puțin va avea ocazia să-l savureze. Nici nu vom avea timp!
Totul se joacă în fiecare zi, pe cifrele publicului . Suntem singurul produs din lume în care vă „cunoașteți” clienții în fiecare secundă, după 24 de ore. "
- Extras din cartea Liderii care se confruntă cu schimbarea , Editions du Huitième jour, 2004.