Helena Rubinstein

Helena Rubinstein Imagine în Infobox. Biografie
Naștere 25 decembrie 1872
Cracovia
Moarte 1 st luna aprilie anul 1965(la 92 de ani)
New York
Naționalități Regatul american
Galizia și Lodomeria
Activități Magnat în afaceri , artist de machiaj

Helena Rubinstein , născută Chaja Rubinstein25 decembrie 1872în Cracovia apoi în Austria-Ungaria (acum în Polonia ) și a murit pe1 st luna aprilie anul 1965în New York ( Statele Unite ), este un industrial polonez activ în principal în Franța și Statele Unite , fondatorul companiei de cosmetice cu același nume .

Biografie

Origini și începuturi profesionale

Helena Rubinstein s-a născut în cartierul evreiesc din Cracovia din părinți comercianți (tată un mic comerciant de combustibili pentru lămpi de kerosen, mamă gospodină), evrei ortodocși (bunicul rabin) și modest. Este cea mai mare dintre cele opt fiice, ceea ce îi permite să-și forjeze personajul. Se îndrăgostește de un băiat neevreu cu care vrea să se căsătorească, dar tatăl ei refuză. Vrea să înceapă studiile medicale, dar este și ea refuzată. Vorbește fluent poloneza , idișul și germana .

După ce s-a refugiat la Viena împreună cu mătușa maternă și soțul ei de blană, lucrând în magazinul acesteia din urmă, a plecat la vârsta de 24 de ani, înMai 1896, pentru Australia , să se alăture unuia dintre cei trei unchi ai ei pe care nu-i cunoaște, scăpând astfel de o căsătorie aranjată. În timpul călătoriei, ea își schimbă prenumele „Chaja” în „Helena”. A stat trei ani ca ajutătoare casnică cu acest unchi, lucrând și în bazarul său, la Coleraine (la 300  km de Melbourne), timpul pentru a învăța limba engleză și pentru a-și rafina proiectul profesional: inspirat de un unguent pe care l-a obținut de la un Chimist maghiar prieten al mamei sale, un amestec de ierburi, scoarță și migdale, își creează propriul unguent pentru pielea femeilor australiene deteriorate de soare. Ea face ea însăși pomada în bucătăria ei și „crema Valaze” baptistă („dar din cer” în maghiară). Confruntată cu succesul acestei creme alături de prietenii ei și după mai multe slujbe ciudate dificile (vânzătoare, menajeră, chelneriță), și-a creat compania Helena Rubinstein și, în 1902, și -a deschis primul magazin în Melbourne , la 243 Collins Street, într-o clădire din stil purificat, unde vinde creme, loțiuni și săpunuri, „înțelegând că trebuie să vă adaptați formula la diferite tipuri de piele”. Însoțită întotdeauna de o umbrelă de soare, ea știe, de asemenea, că soarele dăunează pielii. Se aprovizionează în mod special cu lanolină , o grăsime de lână ieftină și, luând opinia opusă consilierilor săi, își prezintă produsele ca fiind luxoase pentru a le vinde la un preț foarte ridicat. De asemenea, își instalează un stand în magazinul ei, inventând astfel conceptul de institut de înfrumusețare pe care îl numește „institut-boutique”. Pentru a-l promova, ea plătește actrițelor și cântăreților pentru a deveni muzele mărcii sale în reclamele publicate în presă. În 1907 s-a deschis un nou salon la Sydney , apoi alte două în Noua Zeelandă .

Perioada europeană

În 1905 , având intuiția că frumusețea și știința sunt legate intrinsec, ea vinde magazinul Melbourne unei surori pentru a călători în lume și a-și întâlni viitorii lideri de opinie, oameni de știință (dermatologi, dietetici) și artiști. într-un moment în care pulberile și machiajul aveau o reputație proastă (marca de prostituate și actrițe). În același an, s-a căsătorit cu Edward William Titus, jurnalist american și colecționar de bibliofili, cu care a avut doi fii, Roy Valentine Titus (Londra,12 decembrie 1909 - New York, 18 iunie 1989) și Horace Titus (Londra, 23 aprilie 1912 - New York, 18 mai 1958). Potrivit biografului ei, Michèle Fitoussi , este vorba despre „marea ei dragoste” , chiar dacă relația lor a fost conflictuală: Edward este cultivat, lumesc, volubil, dar își ține viața de familie, în timp ce Helena este geloasă și foarte concentrată pe slujbă. Îl introduce în special în cercurile artistice, își antrenează gustul în domeniu, îl ajută în afacerea sa, scriind astfel anunțuri pentru produsele și reclamele sale și îl ajută să-și modeleze imaginea pentru mass-media. S-a stabilit mai întâi în Anglia pentru a deschide alte magazine în Londra . O consultă pe Marie Curie, care o învață că corpul respiră și prin piele. Helena a spus: „Dorința mea constantă de a fi în fruntea cercetării științifice a convins profesia medicală că frumusețea nu este un lucru banal”. În 1910 , ea a stabilit clasificarea tipurilor de piele (grasă, uscată, normală). Astfel, Helena Rubinstein a făcut rapid diferența și și-a stabilit reputația definitiv, prin impunerea unor teste științifice riguroase asupra tuturor produselor sale, care nu fuseseră făcute până acum.

În 1912 , ea a decis să se stabilească la Paris, deoarece „femeile franceze au mai mult gust pentru machiaj decât femeile engleze”. Ea va frecventa gratinarea inteligenței pariziene, în special a lumii artei contemporane și a scriitorilor, printre conexiunile sale: Marc Chagall , Louis Marcoussis , Louise de Vilmorin , Colette , Misia Sert , Salvador Dalí , Pablo Picasso , care nu a putut să o termine niciodată portret, descurajat de caracterul ei autoritar, și Jean Cocteau care a numit-o „împărăteasa cosmeticelor”. În „Maison de Beauté” din rue du Faubourg-Saint-Honoré , ea oferă masaje și îi face pe oameni să vorbească despre ea șocând o bună societate burgheză. Colette este una dintre primele care sunt de acord să se dezbrace pentru un masaj și va lansa moda. De asemenea, creează machiaj pentru Joséphine Baker , dansatoare a Revue nègre . De asemenea, a găsit cutii găsite la Puces copiate pentru ambalarea propriilor produse.

Statele Unite

În 1914 , Helena Rubinstein îl lasă pe soțul ei Edward William Titus și pe cei doi fii ai săi din Europa, care se scufundă în război, pentru a se stabili în Statele Unite. La New York și- a deschis primul institut american, urmată rapid de unități din Chicago și Boston și de colțuri în magazinele universale . Dar de data aceasta, ea nu mai este pionieră: trebuie să se confrunte cu Estée Lauder , un maghiar și Elisabeth Arden , canadiană, ambele deja bine stabilite pe piața americană. Helena o numește pe rivala ei istorică Elisabeth Arden „Cealaltă”, iar aceasta din urmă o poreclește pe Helena „mafia poloneză”, referindu-se la cele opt surori ale cărora Helena îi încredințează responsabilități în compania ei ori de câte ori poate. Anumite reclame ale Estée Lauder și Helena Rubinstein sunt publicate de FDA pentru „afirmații false”. În cele din urmă, confruntarea dintre cele două femei este la fel de profesională, pe cât de personală.

În Statele Unite, ea „inventează” profesia de cosmeticiană, creând o școală de înfrumusețare în care ucenicii absolvesc după șase luni de pregătire.

În 1928 , a decis să-și vândă sucursalele americane către Lehman Brothers pentru 7,3 milioane de dolari, un preț excepțional în acel moment; conform micii povești, ar fi fost să-și salveze cuplul, soțul ei Edward W. Titus găsind-o prea absorbită de afacerea sa. Odată cu criza din 1929 care a avut loc câteva luni mai târziu, prețurile acțiunilor s-au prăbușit. Nedorind să se șteargă ani de muncă, ea și-a cumpărat acțiunile și acțiunile cu 2 milioane de dolari. Această tranzacție o va face una dintre cele mai bogate femei din Statele Unite. Acum colecționează case, bijuterii, opere de artă. Dar această avere nu-i va salva cuplul și divorțează de soț în 1937 . În 1938 , s-a căsătorit cu prințul georgian Artchil Gourielli-Tchkonia, un profesor de bridge, cu douăzeci și trei de ani mai mic decât ea. Acum se numește „prințesă”.

În 1935, ea a cumpărat licența pentru rimelul rezistent la apă al invenției sale de la cântăreața austriacă Helene Winterstein-Kambersky  (de) . Patru ani mai târziu, cu ocazia Târgului Mondial din New York 1939-1940 , ea a prezentat produsul ca o noutate exclusivă a companiei sale. Pentru promovarea sa, chiar se organizează un balet acvatic.

În timpul celui de-al doilea război mondial , a pierdut o parte din activele sale în Europa. Aproape toată familia ei evreiască a reușit să părăsească Polonia și mulți dintre membrii ei lucrează cu ea în societatea ei. A văzut cei patru ani de ocupație a Franței exilați la New York, dar și-a continuat afacerea la fel, deschizând astfel un salon în Rio de Janeiro și un altul în Buenos Aires . De asemenea, devine furnizorul oficial al armatei americane, dotând soldații cu machiaj camuflant și demachiere, precum și cu protecție solară.

Înapoi în Franța, și-a descoperit apartamentul pe Quai de Béthune și casa ei din Combs-la-Ville devastată, precum și institutul ei din Faubourg-Saint-Honoré. Cu toate acestea, s-a apucat repede de reproiectarea a tot, apelând la arhitecții și decoratorii Louis Süe , Jean-Michel Frank și Emilio Terry .

Din 1946 , a folosit un truc ingenios de marketing în Europa pentru produsele sale: prezentarea lor ca produse noi din America. În anii 1950, cu entuziasmul pentru tot ceea ce a venit din Statele Unite, și-a mărit de zece ori averea în câțiva ani, făcând din compania ei un imperiu internațional. Pentru a-și promova produsele în spiritul „glamour” al deceniului, ea a apelat și la renumitul agent de publicitate David Ogilvy , care a lucrat pentru ea timp de un deceniu.

În 1948, a lansat la New York un salon de înfrumusețare pentru bărbați, pe care l-a botezat „Gourielli”, după numele celui de-al doilea soț al ei, și unde a oferit produse de înfrumusețare pentru bărbați, o saună și un restaurant. Actorul Tony Curtis este fotografiat în mod special acolo ca client. Cu toate acestea, acest concept este un eșec și magazinul ajunge să se închidă.

Helena Rubinstein participă la multe activități filantropice. În anii 1950, a sprijinit-o pe fosta prim-doamnă americană Eleanor Roosevelt în lupta sa împotriva cancerului. De asemenea, ajută organizațiile caritabile evreiești, Crucea Roșie poloneză în timpul războiului și creează o fundație pentru femei și copii, care există și astăzi în New York și unde sunt păstrate tablouri care o reprezintă.

Dacă nu este o activistă feministă, consideră că frumusețea este un mijloc de emancipare. Cei mai mulți dintre angajații săi sunt femei și, astfel, ajută la dezvoltarea de locuri de muncă pentru femei, dar managerii companiei sale sunt încă bărbați.

Sfârșitul vieții și omagii

Prințul Gourielli a murit în 1955, apoi fiul său, Horace, în 1958. Pentru a scăpa de depresie, a călătorit în jurul lumii, în Australia , Japonia și chiar Hong Kong și a vizitat o nepoată care locuia în Israel într-un kibbutz . Cucerită de spiritul pionier al israelienilor, ea se întâlnește cu prim-ministrul David Ben Gurion și cu ministrul de externe Golda Meir . A finanțat construcția unui pavilion de artă contemporană care îi poartă numele la Muzeul de Artă din Tel Aviv , a donat un portret al ei de Candido Portinari și două pânze de Maurice Utrillo apoi, mai târziu, din colecția sa de case în miniatură. De asemenea, a lansat construcția unei fabrici pentru marca sa de produse cosmetice, finalizată în 1962.

În 1959, la cererea Departamentului de Stat , a reprezentat cosmetice americane la târgul de la Moscova , unde a mers.

Helena Rubinstein a murit la New York pe 1 st luna aprilie anul 1965, la 92 de ani, lăsându-i fiului său Roy o avere colosală, cincisprezece fabrici și 30.000 de angajați în întreaga lume. Este înmormântată într-o tunică brodată de Yves Saint-Laurent , la a cărei prima paradă a participat doi ani mai devreme.

Familia sa a ajuns să-și vândă numeroasele opere de artă. Marca Helena Rubinstein a fost vândută grupului Colgate-Palmolive în 1973 și în cele din urmă L'Oréal în 1988 datorită negocierii lui Jacques Corrèze .

Între 30 octombrie 2014 si 31 martie 2015, Muzeul Evreiesc din New York organizează o expoziție despre viața ei: „  Helena Rubinstein: Frumusețea este putere  ”.

De 18 octombrie 2017 la 6 mai 2018Pentru a sărbători cea de-a 115- a aniversare a mărcii, „expunerea  Helena Rubinstein. Pioneer of Beauty ” , la Muzeul Evreiesc din Viena, subliniază cariera Helenei Rubinstein.

După New York și Viena, Parisul salută 20 martie la 25 august 2019, la Muzeul de Artă și Istorie al iudaismului , expoziția „Helena Rubinstein. Aventura frumuseții ”, care urmărește istoria fondatorului prin numeroase articole de arhivă colectate de brand în ultimii ani.

Gama cosmetică și inovații

Locuri de locuit și de lucru

Saloane de înfrumusețare

După Australia, Helena Rubinstein se instalează în Anglia. În 1908, ea și-a deschis primul salon londonez la 26 Grafton Street, în cartierul bogat Mayfair . Clădirea a fost distrusă în timpul celui de-al doilea război mondial de bombe și va deschide o nouă în 1951, la nr .  3 din aceeași stradă. Se uită apoi la Franța. Institutul său parizian a fost deschisă în 1909 , la n °  255 rue du Faubourg Saint-Honoré ( 8 - lea arondisment ), cu mobilier de André Groult , înainte ca ea să se mutat definitiv la Paris , trei ani mai târziu. După cel de-al doilea război mondial, spectacolul s-a mutat la nr .  126 al drumului și apoi, în 1929, ea a cumpărat o clădire la nr .  52, unde sunt centralizate institutul, sălile de tratament și birourile. Atentă la culori după ce a participat la Baletele Ruse , ea i-a încredințat decorul couturierului Paul Poiret . La vest de Paris, în Saint-Cloud , a construit un laborator pentru fabricarea industrială a cremelor sale, până la transformarea sa într-o fabrică la începutul anilor 1930.

În 1932, a deschis un salon de înfrumusețare la Viena (Austria) , 8 Kohlmarkt  (de)  ; se va închide în 1939, după Anschluss, dar Helena Rubinstein va redeschide o agenție în capitala Austriei după război. În 1937 a fost inaugurat cel de-al treilea butic din New York, la 715 Fifth Avenue , „decorat cu statui africane, basoreliefuri din marmură, numeroase picturi și picturi murale ale lui Giorgio de Chirico  ” notează Muzeul de Artă și Istoria Iudaismului , citând și Michèle Fitoussi „marmură de Elie Nedelman  (în) , un covor de Fernand Léger , lămpi de Jean-Michel Frank și desene de Modigliani  ” . Clădirea este proiectată sub conducerea arhitectului Harold Sterner. În același an a avut loc o expoziție a Muzeului de Artă Modernă despre suprarealism , de unde a cumpărat Le Baiser de fotograful Man Ray , cu ideea de a-și promova rujurile.

Apartamente, clădiri și case

Helena Rubinstein locuiește între Paris, New York și Londra.

La începutul anilor 1930, sa mutat 216 Boulevard Raspail ( 14 - lea arondisment din Paris ), într - o clădire în stil funcționalist proiectat de arhitectul Bruno Elkouken și decorat de Ernő Goldfinger  ; include în special un teatru la parter - viitorul Studio Raspail -, apartamente și studiouri de artiști. Helena Rubinstein locuiește în penthouse , dotată cu mobilier Art Deco și colecția sa de artă.

În 1932, a cumpărat de la José Maria Sert Hôtel d'Hesselin , situat pe Île Saint-Louis , 24, Quai de Béthune , și a avut - o demolat în 1934, în timp ce acesta a fost listat ca monument istoric , deoarece 1927. Ea a comandat arhitectul-decorator Louis Süe pentru a proiecta o clădire nouă, unde s-a mutat într-un triplex în 1937. Louis Marcoussis , Max Ingrand , Paule Marrot , Richard Georges Desvallières se numără printre colaboratorii lui Louis Süe care lucrează la acest proiect. Printre mobilierele sale se numără mobilierul antic și piesele contemporane semnate Louis Marcoussis sau Jean-Michel Frank , precum și covoarele Myrbor realizate din desene de Jean Lurçat și Pablo Picasso . Helena Rubinstein primește „  Tout-Paris  ” în timpul serilor organizate pe terasa de 300 m² a clădirii. În timpul celui de- al doilea război mondial , germanii au ocupat apartamentul, lăsându-l, lăsând mobilierul plin de gloanțe, pe care Helena Rubinstein le-a păstrat pentru a ilustra barbarismul lor. Mai târziu, își va închiria apartamentul lui Georges și Claude Pompidou , despre care va spune: „au fost înțelepți” .

Acesta finanțează , de asemenea biblioteca ca primul ei sot Edward Titus deschide la 4 rue Delambre ( 14 - lea arondisment ) în 1924, pe care el a numit „  La semnul Manechinul Negre  “ și unde a creat o editura. Prieten al multor scriitori ( Ernest Hemingway , James Joyce sau Francis Scott Fitzgerald ), i-a prezentat Helenei.

În Franța, avea și o reședință în Combs-la-Ville ( Seine-et-Marne ), Moulin de Breuil. De asemenea, a construit o casă de marmură albă de inspirație marocană în Grasse ( Alpes-Maritimes ).

În 1941, în timpul exilului ei la New York, a vrut să închirieze un apartament pe 625 Park Avenue , căruia i s-a refuzat din cauza originilor sale evreiești. Ca reacție, ea cumpără întreaga clădire. În Statele Unite, ea deținea și o casă în Greenwich, Connecticut .

Artă, bijuterii și modă

În capitala Franței, cu ajutorul sculptorului Jacob Epstein , a început să-și construiască imensa colecție de opere de artă, eclectice, de la École de Paris până la artele primitive . Ea cumpără o mulțime de tablouri „cu ridicata”, a spus ea, precum Picassos sau Matisse și se pictează de douăzeci de artiști diferiți ( Raoul Dufy , Salvador Dalí sau Marie Laurencin ), la fel cum îi place să fie. Fotografiată, Michèle Fitoussi interpretând-o astfel: " să lase o urmă din ea, să se ancoreze într-o burghezie căreia și-a dorit cu adevărat să îi aparțină ” . Prietenă a multor artiști, adesea imigranți ca ea, Helena Rubinstein este și ea patronul ei . În cele din urmă, ea nu ezită să apeleze la arhitecții mișcării moderne pentru proiectarea institutelor sale de frumusețe, precum și pentru a expune lucrări acolo.

Pasionată de bijuterii, inclusiv de piesele Cartier , Bulgari și Harry Winston , ea a declarat că „pietrele sunt un accesoriu minunat al frumuseții” , culoarea și forma cerceilor pot, potrivit ei, să lumineze tenul. În 1941, colecția sa de bijuterii a fost evaluată la peste un milion de dolari. La fel de atașată de modă, își primește proviziile de la mari couturieri, precum Coco Chanel .

Note și referințe

  1. Saga Helena Rubinstein, cea care a cucerit lumea frumuseții, arată pe Europa 1 , 24 ianuarie 2011
  2. Helena Rubinstein, femeia care a inventat frumusețea Interviu cu biograful ei Michèle Fitoussi la Radio Canada, 9 decembrie 2010
  3. Cu toate acestea, ea va pretinde că și-a obținut diploma de medicină.
  4. "  mahJ /" Helena Rubinstein. Aventura frumuseții "  " , pe culture.gouv.fr ,2019(accesat la 17 martie 2020 ) .
  5. Bénédicte Burguet, „Helena Rubinstein: piele de înger și inimă de piatră” , Vanity Fair nr. 15, septembrie 2014, pagina 162-169.
  6. "  Helena Rubinstein: pe urmele unei mari doamne  " , pe elle.fr ,2019(accesat la 17 martie 2020 ) .
  7. Le Figaro din 29 noiembrie 2009, Helena Rubinstein, Împărăteasa produselor cosmetice
  8. Ea face să creadă că acestea sunt de origine exotică, în special plante rare provenite din munții Carpaților din Polonia.
  9. Madeleine Leveau-Fernandez, Helena Rubinstein , 2003, ed. Flammarion.
  10. Potrivit Elisabeth Sandager.
  11. "  mahJ / Parisul Helenei Rubinstein  " , pe mahj.org ,2019(accesat la 17 martie 2020 ) .
  12. Mathilde Dion biografia de foaie Louis Sue în biografii ale arhitecților francezi , Paris: Ifa Arhivele / Arhitectură de XX - lea  secol, 1991. 2 volume.
  13. Catherine Jazdzewski, Helena Rubinstein , ed. Assouline, 1999, p. 78.

Vezi și tu

Bibliografie

Articol asociat

linkuri externe