Bankable ( anglicismul care vine de la verbul a banca ) este un termen al jargonului cinematografic care înseamnă, în funcție de apariții, „care aduce bani” sau „care face posibilă finanțarea unui film pe numele său”. Într-adevăr, nu are exact același sens, în funcție de faptul dacă vorbim despre cinematografia americană sau cinematografia franceză , ceea ce se explică prin diferențele dintre sistemele de finanțare ale acestor cinematografii. Acest adjectiv, care se aplică inițial actorilor, poate califica și un regizor sau chiar anumite elemente ale unui film (poveste, personaje etc.). De la mijlocul anilor 1990, importanța de a avea actori bancabili în credite ar influența puternic alegerile de distribuție ale filmelor, atât franceze, cât și americane, până la crearea unei controverse: alegerile artistice ale regizorilor ar fi astfel constrânse și, în Franța , acest sistem ar crește în mod paradoxal bugetele de film în mod disproporționat.
Cuvântul s-a strecurat treptat în alte domenii decât cinematografia, chiar dacă este adesea folosit acolo între ghilimele. Astfel, acum se găsește în mod regulat în articole despre vânzarea de cărți sau sport. Treptat, trece și în limbajul cotidian. Unii merg până acolo încât cred că această schimbare de limbaj duce la integrarea de către publicul larg a valorilor financiare care guvernează societatea în care trăim.
Bankable este legat de adjectivul vocabularului financiar și comercial bancabil , una dintre definițiile cărora menționează „se spune că o lucrare este bancabilă atunci când, din orice motiv, este ușor negociabil, nu impune nicio imobilizare involuntară și nu nu implică niciun risc de recuperare ” . La Libre Belgique a solicitat în ianuarie 2009 să adauge sensul cinematografic de bancabil la semnificațiile termenului „bancabil”, dar această idee a fost greu urmată. Cu toate acestea, observăm, la sfârșitul anului 2012, într-un interviu cu cotidianul Le Parisien , utilizarea de către Fabrice Leclerc, redactor-șef al revistei Studio Ciné Live , a termenului „bancabil”, fără ghilimele, în legătură cu cu actori. Cu toate acestea, acest caz rămâne o excepție.
Potrivit semiologului Mariette Darrigrand, cuvântul a fost importat în Franța de către actorii americani vorbind despre cariera lor, trecând apoi la actorii francezi. Se pronunță și în stilul american. Succesul său provine din faptul că „este ușor de integrat în franceză pentru că auzim [...]„ bancă ”care este latină și„ capabilă ”, sufix francez care înseamnă„ posibil ”, în spatele„ capabil ”” englezesc de „a putea”: „a putea” . Pentru La Libre Belgique , semnificația sa „provine direct din figurat:„ a fi bancabil ”, a fi o valoare sigură. O idee „bancabilă” este o idee care merită aur, ne spune dicționarul englez. " .
Dacă cuvântul se aplică în general unui actor, îl putem folosi și pentru a vorbi despre un regizor (de exemplu, Liberation vorbește în 2003 despre statutul „bancabil” al lui Steven Soderbergh ), precum și pentru a vorbi despre un scenarist. o poveste sau chiar personaje: în 2009 , în timpul preluării Marvel de către Walt Disney Company , am citit că această investiție a oferit Disney „o armadă de semeni bănuiți solizi precum Iron Man , Thor sau Captain America ” .
Cuvântul pare să apară în franceză la mijlocul anilor 1990 : găsim astfel o apariție în 1995 , când, într-un interviu, actorul Thierry Frémont explică că, atunci când va avea mari succese publice, va fi „bancabil”. Și că i se vor oferi astfel mai multe filme.
În 2003 , în emisiunea de televiziune Tout le monde en parle , Marc-Olivier Fogiel îl întreabă pe Lambert Wilson dacă este mai „bancabil” decât înainte; actorul răspunde începând explicând spontan semnificația cuvântului spectatorilor. Prin urmare, termenul probabil că nu este încă foarte clar pentru publicul larg la acea vreme, dar cinci ani mai târziu, în 2008 , revista Télérama l-a inclus în seria sa de videoclipuri Password de pe site-ul său web, care are ca scop „disecarea” unui cuvânt sau a unei expresii. (găsim astfel termeni precum „oameni”, „farting”, „doxa”, „cash” ...). În acest videoclip, o declarație a lui Mathilde Seigner în 2007 în suplimentul feminin al Journal du dimanche este luată ca exemplu al prezenței acestui cuvânt în limba noastră: „Am fost aleasă una dintre cele mai populare și mai populare actrițe. din Franta. "
În 2009, La Libre Belgique a dedicat un articol acestui cuvânt. Începe cu „Deci, iată un termen în limba engleză care nu pare să vrea să fie tradus în limba noastră” și subliniază faptul că este încă folosit acolo între ghilimele.
În 2012, Télérama , considerând că acest adjectiv a fost „adoptat de mass-media” , susține că „cu greu este folosit de profesie” de atunci.
Acest termen fiind legat de profitabilitatea financiară a unui actor (sau uneori a unui regizor), nu are aceeași semnificație în funcție de faptul dacă vorbim despre un actor american sau francez. Acest lucru este legat de diferențele dintre sistemele de finanțare dintre aceste cinematografii.
Când vine vorba de cinematografia americană, un actor sau regizor bancar este un actor sau regizor profitabil care oferă o bună rentabilitate a investiției. În fiecare an, revista Forbes publică un clasament al actorilor care oferă cea mai bună rentabilitate pe dolar cheltuit (clasamentul „Hollywood's Best Actors For The Buck”) preluat de alte site-uri americane și britanice de limbă engleză care apoi folosesc, pentru a vorbi despre acești actori. , cuvântul bancabil . Astfel, titlul lui Huffington Post la sfârșitul anului 2012 „Natalie Portman: Forbes 'Most Bankable Star”, care poate fi tradus ca „Natalie Portman: cea mai bancabilă stea pentru Forbes” . Sau site-ul cotidianului englez The Guardian de la sfârșitul anului 2011: „Kristen Stewart și Robert Pattinson sunt în fruntea listei celor mai bancabile din Forbes” , care poate fi tradus ca „Kristen Stewart și Robert Pattinson în fruntea listei Forbes actori bancabili. „ Această clasificare se repetă și în ziarele și revistele franceze care, de asemenea, o redenumesc” clasificare a celor mai bancabili jucători. "
Clasamentul Forbes ia în considerare ultimele trei filme ale fiecărui actor sau actriță ca rol principal. Analiza compară veniturile vedetelor de cinema , bugetele cheltuite pentru filme și spectacolele lor la box-office. În 2012, Natalie Portman ar fi cea mai bancabilă actriță din lume, câștigând 42,70 dolari pentru fiecare dolar investit în ea, urmată de Kristen Stewart care va aduce 40,60 dolari pentru fiecare dolar cheltuit, apoi Shia LaBeouf (35,80 dolari pe dolar cheltuit) și Robert Pattinson (31,70 dolari pe dolar cheltuit).
Un actor (sau regizor) american devine (sau devine din nou) bancabil prin realizarea unui succes. Dacă un actor joacă un film care funcționează, se presupune că și celelalte filme ale sale au șanse mari să aibă succes. Astfel, filmul Baby-Sittor , cu Vin Diesel , aducând venituri de peste 100 de milioane de dolari în Statele Unite, conform site-ului Critikat.com, l- a înlocuit pe actor „imediat pe lista scurtă a vedetelor„ bancabile ”(care aduc în sub, în argoul producătorului). „ Dimpotrivă, se consideră că, dacă un film nu are un actor bancabil în creditele sale, acest lucru ar putea explica un posibil eșec comercial: „ printre motivele recepției mai mult decât călduțe rezervate de publicul american lui John Carter , experții invocă absența vedetei „bancabile” (monetizabile), cele două roluri cheie fiind interpretate de actorul canadian Taylor Kitsch și de Lynn Collins . "
Definiția termenului este puțin diferită atunci când este aplicată cinematografiei franceze, datorită sistemului de finanțare specific al acestuia din urmă. Într-adevăr, se bazează în mare măsură pe obligația canalelor de televiziune de a co-produce filme și apoi de a le difuza. Cu toate acestea, lanțurile tind să considere că un film cu stele reprezintă „o garanție mai bună a publicului. "
Olivier Bomsel, profesor de economie industrială la Mines ParisTech , explică acest lucru după cum urmează: „Dacă TF1 se confruntă cu 20 de canale și Internet , nu poate risca să prezinte un film seara. Dacă nu este un eveniment, purtat de un actor care are un fel de public captiv. Aceasta este ceea ce face inflația și explică supraevaluarea actorilor și actrițelor bancabile: un canal free-to-air va pune 10 milioane de euro într-un film pentru a avea exclusivitate și a impune actorii principali. „ Cinema la televizor nu suferă doar de concurența dintre canale și cea a internetului: anumite programe de televiziune și seriale de televiziune au adesea un public mai bun. „Cinematograful înregistrează performanțe slabe la televizor. Fără obligațiile legale care rezultă din sistemul nostru de finanțare publică, CSI și Star Ac ar fi distrus mult timp casetele „Cinema” ale canalelor de televiziune. "
Acum, actori cunoscuți, îndrăgiți de public, vor permite unui film să „iasă în evidență printre mase”, așa cum scrie ziarul Les Echos : din filmare, uneori chiar înainte, când se anunță numele actorilor, putem obține articole în presă și pe internet. Drept urmare, filmul este „așteptat” și poate spera la o bună acoperire mediatică la lansarea în cinematografe. În plus, ar fi mai ușor să promovezi un film cu vedete: potrivit Camille Trumer, președintele agenției CinéArt (agent pentru actori precum Gérard Lanvin sau Aïssa Maïga ) „nume cunoscute deschid porțile promovării (. .. ). Datorită lor, nu este nevoie să vă ridicați telefonul atunci când mergeți la teatre pentru a face știrile TV de la ora 20:00, Le Grand Journal de pe Canal + sau un interviu în presă. "
Și întrucât canalele de televiziune trebuie să aștepte o perioadă legală de doi ani înainte de a putea difuza un film pe care l-au achiziționat în prealabil, se bazează pe impactul lansării cinematografice pentru a asigura publicul difuzat de televiziune: „Miza este că filmul ajunge în aer cu aura cinematografică ” , recunoaște un radiodifuzor major citat de Les Échos . Așa este „logica audienței canalelor care ajunge să câștige contabilitatea admiterilor”: principalul lucru nu este că filmul face admiteri, ci că are suficientă promovare, datorită vedetelor sale bancabile, pentru a asigura un public bun în timpul apariției sale la televizor.
Prin urmare, un actor bancar este, în sistemul de finanțare al cinematografiei franceze, un actor al cărui producător știe că, doar pe numele său, „va putea strânge banii necesari pentru a-și face filmul” de pe canalele de televiziune. "
Faptul de a fi în sisteme de finanțare care au nevoie de actori bancabili pentru a putea produce filme a dat naștere unor controverse.
A fi bancar este independent de talent. A spune despre un actor că este bancabil nu înseamnă că are talent și că nu are niciunul. Astfel, în ceea ce privește Robert De Niro , Eliberarea a scris de exemplu în 2001 : „În mod ciudat, lucrurile se schimbă și, la aproape 60 de ani, actorul asociat cu semi-flop-urile care au devenit clasice ( 1900 , Raging Bull , The Waltz dintre păpuși , A fost odată în America ) a devenit brusc un jucător bancabil în ochii industriei. „ Termenul poate fi considerat chiar simplist. Astfel, actrița și regizoarea Marina de Van declară în timpul promovării DVD-ului filmului ei Nu te întoarce cu Sophie Marceau și Monica Bellucci : „Ceea ce mă deranjează [...] este că„ Sophie Marceau și Monica Bellucci sunt confuze și reduse la icoane ale frumuseții care nu au altă valoare decât puterea lor de seducție și valoarea lor financiară, bancabilă . Ceea ce este teribil de jignitor atunci când le consideri talentele de actriță. Ne privăm de talentul lor coborându-i la rangul de păpuși Barbie care aduc milioane înapoi ” .
Și bineînțeles, dacă a fi bancabil nu are nimic de-a face cu talentul unui actor, faptul de a avea actori bancabili în credite nu asigură calitatea filmului: „Ar trebui să-ți amintești? Posterioritatea filmelor și a actorilor nu este o chestiune de rentabilitate și acest lucru este norocos. "
Cu toate acestea, dacă unii încă reușesc să producă filme cu actori care nu sunt bancabili, vedem că este mult mai dificil decât prin angajarea unor actori care sunt. Dacă vedeta Clint Eastwood , cu multe succese ca actor și ca regizor, a estimat în 2008 că nu a cunoscut prea mult acest tip de presiune pentru alți regizori, absența actorilor bancabili poate obstrucționa posibilitatea regizării unui astfel de film. Putem citi, de exemplu, pe site-ul Critikat, despre retragerea lui Brad Pitt din filmul Fântâna „Nu este nevoie să explicăm cum retragerea unuia dintre cei mai bănci actori de la Hollywood i-ar fi putut cauza lui Aronofsky unele îngrijorări financiare, suficiente în orice caz să o fi întârziat cu cel puțin trei ani în producție. „ Problema poate fi aceeași în Franța: „ Când veniți cu un proiect, canalele vă întreabă la cine vă gândiți pentru rolul principal. În mod regulat, ei spun „vom merge” dacă este un nume bine cunoscut și „vom vedea” dacă nu este cazul ”, spune Fabrice Goldstein, managerul Karé Productions . „ Și invers, interesul unui actor bancabil pentru un proiect poate contribui la realizarea acestuia. „Numai pe numele lor, Dujardin, Cotillard sau Tautou fac posibilă strângerea banilor necesari pentru filmarea unui film. „ Jean Dujardin a putut astfel să se afle la originea filmului Les Infidèles cu Gilles Lellouche : „ Les Infidèles va rămâne, fără îndoială, unul dintre marile momente din cariera mea, fericit, liber, diferit, împărtășit cu prietenii care au talent. (...) Ni se spune deseori, Gilles și cu mine, „bancabil”, în măsura în care este util. "
Actorii care nu sunt bancabili par să aibă din ce în ce mai multe dificultăți de întoarcere. „Decalajul se mărește între actorii care se transformă luând prețuri uimitoare și cei care nu lucrează deloc”, deplângem în cadrul unui mare grup de filme. „ Actorul Ged Marlon a rezumat astfel în 2008: „ astăzi, unul este „bancabil” sau privește bărcile plătind. „ Acest lucru în Franța , ca și în Statele Unite ale Americii: site - ul Critikat scrie , de exemplu , despre film dl Brooks , cu William Hurt , Demi Moore și Kevin Costner “ acest film are meritul de a face pe oameni să se gândească la statutul actorilor Anii 1980 , care, după o anumită vârstă, sunt forțați să se mulțumească cu roluri nerecunoscătoare pentru a-și plăti facturile, din lipsă de „bancabilitate”. "
Drept urmare, unii regizori nu se mai consideră liberi să compună distribuția dorită. Marina de Van explică că nu mai poate acționa singură în propriile sale filme: „Nu sunt exact bancar! Cinema este tragic. Regizorul nu își alege castingul. Nici pentru rolurile principale, nici pentru cele secundare , deoarece autoritățile financiare au alte opțiuni sau necesități, care nu lasă loc exploatării talentelor nici măcar confirmate, dar nu suficient de bancabile, nu în lista îngustă a celor care potențial vor aduce în intrări și bani. Singurii regizori care reușesc să se mulțumească cu alegerea actorilor nebancabili fac filme corale . La rândul meu, fac în general filme centrate pe două sau trei personaje. Sau chiar unul. Deci nu i se împrumută. "
Dacă prezența actorilor bancabili în credite permite finanțarea unui film, aceasta nu garantează în niciun caz succesul său în cinematografe. Fabrice Leclerc, redactor-șef al Studio Ciné Live, subliniază acest lucru într-un interviu acordat Le Parisien despre performanța cinematografică franceză în cinematografe în 2012: „ Un plan perfect , cu Dany Boon și Diane Kruger , a funcționat prost. Nu deranja , filmul lui Yvan Attal cu François Cluzet , este un mare eșec. Capital , cu Gad Elmaleh , la fel. Și de cealaltă parte a șoselei de centură a început moderat, în ciuda prezenței lui Omar Sy . Astăzi, numele unei vedete din credite nu mai este garanția succesului. "
Așa cum am citit în Les Echos : „S-au dus zilele în care publicul se grăbea cu ochii închiși să vadă ultimul Belmondo . » Publicul este informat înainte de a merge să vadă un film, în special pe internet, citind comentariile celorlalți surferi. „Acum, succesul se bazează pe o chimie mult mai subtilă bazată pe scenariu, regizor și actori. „ Și se pare că unul dintre lucrurile care contează cel mai mult pentru succesul unui film este scenariul său. Fabrice Leclerc îl denunță și: „Spre deosebire de americani, un număr de regizori francezi nu lucrează suficient la scenariul lor. Luați, de exemplu, Us York , continuarea lui All That Glitters , cu aceeași distribuție. Géraldine Nakache și Hervé Mimran au mult talent, dar scenariul lor nu a fost suficient elaborat. Dar oamenii așteaptă să li se ofere filme originale. „ Invers, desigur, filmele fără actori bancabili pot fi un succes. Filmul Vilaine , lansat în 2008 când Marilou Berry era încă puțin cunoscut publicului larg, a obținut 1 milion de intrări și a fost pentru M6 , ziua difuzării sale, cel mai bun public al serii cu 4,37 milioane de telespectatori. În cele din urmă, nu pentru că un actor a cunoscut succesul, el va continua să-l experimenteze: "Parierea pe viitorul inevitabil incert al unui actor, având în vedere trecutul său de aur nu este departe de ceea ce facem. Observat recent în domeniul economic și domeniul financiar: bulele de film pot exploda la fel de sigur ca bulele imobiliare. "
În sistemul american de finanțare a cinematografiei, un actor bancabil este profitabil și, prin urmare, adesea mai puțin costisitor decât alții. Natalie Portman, cea mai bancabilă actriță americană din 2012, nici măcar nu se află în top 10 dintre cele mai bine plătite actrițe publicate de Forbes în iunie 2012. Kristen Stewart , prima din acest clasament feminin al celor mai bine plătite vedete, este și a doua în mixt clasamentele stelelor bancabile, dar remunerația ei pe film (34,5 milioane de dolari) ar clasa-o pe a cincea stea cel mai bine plătită dacă îi comparăm remunerația cu cea a bărbaților (în spatele lui Tom Cruise , Leonardo DiCaprio , Adam Sandler și Dwayne Johnson ). Este singura femeie care se află în cele două clasamente (cele mai bine plătite și cele mai bancabile actrițe) și doar trei actori de sex masculin sunt în acest caz: Dwayne Johnson, Taylor Lautner și Robert Pattinson .
Cei mai băncați actori americani sunt, în general, mai tineri și mai puțin cunoscuți la nivel internațional decât cei mai bine plătiți actori (inclusiv de exemplu Meryl Streep , Julia Roberts sau Johnny Depp ) ceea ce este la urma urmei normal: dacă un actor este mai scump decât toată lumea de la Hollywood, cum faci o vedeți ca pe o investiție profitabilă? Ceea ce analizează Serge Kaganski în Les Inrockuptibles : „Cei mai bine plătiți nu sunt neapărat cei mai profitabili. Poate suna contraintuitiv, dar în cele din urmă are sens. Cu cât suntem mai scumpi, cu atât tensionăm mai mult echilibrul financiar al unui film. Acest lucru duce uneori la această prăpastie între „bancar” și „bancar net”, datorită, de asemenea, inevitabilelor alunecări de timp dintre urcușurile și coborâșurile carierei unui actor. "
Dar în Franța, unde cuvântul „bancabil” indică capacitatea de a avea un film finanțat de un canal, lucrurile stau diferit. Deoarece un actor poate permite finanțarea unui film, el este în măsură să negocieze un salariu mai bun. Ponderea salariului stelelor bancabile pe bugetul total al unui film poate atinge, prin urmare, niveluri foarte ridicate, iar taxele acestora pot fi negociate înainte ca bugetul total al filmului să fie fixat. Vincent Maraval, producător și distribuitor ia exemplul lui Vincent Cassel , filmând filmul american Black Swan cu 226.000 de euro și dipticul francez Mesrine cu 1.5 milioane de euro: „aici atinge fructul notorietății sale de pe piață. „ Unii distribuitori (care plătesc biletele la teatru) încep, de asemenea, să fie atenți la„ castinguri mari ”: „ Știu că pot face un flop dublu: plătesc mai mult pentru a fi în film, în timp ce riscă să eșueze în interior ”, Explică Camille Trumer, care a lucrat mult timp la Paramount . "
La sfârșitul anului 2012-începutul anului 2013, controversa este plină de viață în urma textului lui Vincent Maraval intitulat „Actorii francezi sunt prea plătiți!” »Unde denunță salariile pe care le consideră excesive pentru anumiți actori în urma finanțării filmelor de către canalele de televiziune. Unii îl acuză că riscă să slăbească sistemul de finanțare al cinematografiei franceze, alții cred că este timpul să reformeze sistemul de finanțare al cinematografiei franceze (obligațiile de finanțare a cinematografiei de către canalele de televiziune datează din 1984) și, eventual, de a limita salariile actori dacă filmele sunt finanțate din bani de pe canalele publice.
Există multe exemple de trecere a acestui termen în alte domenii decât cinematografia.
Într-un singur bilet Inrockuptibles în 2011 , sunt numiți autori bancabili ai cărților best-seller în 2010 , invitați la restaurantul Bristol : Stéphane Hessel , Eric-Emmanuel Schmitt , Katherine Pancol , Amélie Nothomb , Guillaume Musso , Jean d'Ormesson , Maylis de Kerangal și Patrick Lapeyre sunt citați. În 2011, ziarul economic La Tribune a publicat un clasament al celor mai profitabile cărți ale anului: „Din numărul de exemplare vândute în magazine și din prețul recomandat pentru fiecare carte de către edituri, La Tribune a calculat cifra de afaceri medie a fiecărei cărți , care (...) a făcut posibilă efectuarea acestei clasificări a cărților care au adus cei mai mulți bani în 2011 " Articolul începe cu aceste cuvinte: " Stéphane Hessel, numărul 1 al vânzărilor de carte în 2011, este cauza indignare. Chiar și cu un avans de peste un milion de exemplare vândute peste urmăritorul său direct, cinci autori au fost mai „bancabili” decât el în 2011. ”
Dar aplicarea termenului la scriitori este puțin mai veche. Acest fenomen este analizat într-un articol publicat pe site-ul L'Express în 2005 . El începe cu aceste cuvinte: „Înainte, era simplu: erau marii scriitori și ceilalți. Astăzi, este la fel de simplu, dar mai banal: există autorii „bancabili” și ceilalți. Bancabil? Anglicismul este hidos, dar reflectă bine realitatea. Un autor bancabil vinde mult, câștigă mult și aduce mai mult. » Astfel, un autor bancabil este un autor care„ raportează ”editorului său și care poate negocia contractul său. Are capacitatea de a fi „ operabil ”, ceea ce înseamnă că editorii vor încerca să-l obțină prin editura lor oferindu-i un contract mai mare decât cel în care se află. Este vorba și despre un autor care va obține avansuri substanțiale .
Termenul există și de câțiva ani în articolele sportive. De exemplu, în acest articol despre sfârșitul carierei lui Sébastien Chabal : „cel mai bancabil jucător de rugby francez nu are intenția de a închide telefonul. El reflectă la „ultimul său pas”. Unde aterizează - Japonia, emisfera sudică, Lyon, Toulon? - va vinde, fără îndoială, bilete și cămăși. „ În ceea ce privește fotbalul, site-ul sportune.fr îl vede în Karim Benzema pe „ singurul fotbalist francez bancabil după scandalul Cupei Mondiale FIFA 2010 : are încă un contract cu Adidas care îi permite să obțină 1,5 milioane de euro pe an și agentul său spune : „Anul trecut, obiectivul nostru a fost mai presus de toate sportiv. Karim a profitat de ocazie pentru a-și stabili reputația la Real . Așa că putem dezvolta acum imaginea sa. Potențialul este enorm ... De la sfârșitul anului 2011 , relansez companiile care ne-au abordat. „ În cele din urmă, site-ul lunar economic Capital , în 2013 , subliniază faptul că Lance Armstrong a fost „ considerat pentru o lungă perioadă de timp ca unul dintre cei mai „bancabili” sportivi din lume ” într-un articol care explică cât de mult îl riscă confesiunile sale de dopaj costul financiar.
Există mai multe exemple de box. Echipa explică în 2008 că boxerul Oscar De La Hoya , după ce Mayweather a cerut prea mulți bani pentru a lupta împotriva lui, a fost nevoit să găsească „un alt boxer bancabil ” în timpul turneului său de rămas bun. Termenul este adesea legat de publicul boxului la televizor și de posibilitățile de a lupta, ca atunci când scrie Liberation , despre moartea lui Vernon Forrest că el a fost „foarte popular și„ bancabil ”în Statele Unite. sunt pe bază de plată pe vizionare. „ La fel, în ceea ce privește Mayweather: „ De îndată ce americanul, neînvins în 42 de lupte, își aplică ștampila în partea de jos a unui contract, este asigurarea promotorilor să se încurce cu plata pe vedere și să atragă mulțimea mare. (...) Prin urmare, a acceptat să pună câteva kilograme pentru a atinge limita super-welter (69 de kilograme) și să-l întâlnească (...) pe puertoricanul Miguel Cotto , un alt boxer foarte „bancabil” de la televiziunea cu plată. "
Și, la fel ca în cinematografie, a fi bancabil în box este independent de talentul boxerului, dacă vrem să credem această propoziție dintr-un articol din Eliberare despre Brahim Asloum : „Nimeni nu este conștient de poșetele boxerilor. Nu au nimic de-a face cu meritul lor. Am cunoscut un boxer francez care a devenit campion mondial în străinătate cu 15.000 de euro pentru că era puțin media și puțin bancabil . Morala, dacă putem spune așa, a acestei povești este că în box, ca în toate afacerile, valoarea unui produs este prețul la care reușiți să-l vindeți. "
Există exemple de utilizare a acestui adjectiv în limbajul cotidian.
Îl găsim în 2007 într-o discuție pe site-ul ziarului Liberation cu președintele unei asociații de victime în timpul celei de-a cincea aniversări a exploziei fabricii AZF din Toulouse : „în momentul exploziei, locuitorii din unele reședințele cu o mică poziție din district au fost informate, însoțite, evacuate și toate acestea într-un mod foarte civilizat. La Mirail , CRS a fost cel care a evacuat. Au existat două greutăți, două măsuri în funcție de faptul că una a fost „bancabilă” sau nu. Persoanele cele mai uitate sunt pacienții spitalului de psihiatrie, care se află la 300 de metri de locul exploziei. "
În iulie 2012 , Séverine Tessier , de la asociația Anticor , căreia i-am întrebat dacă, tratând multe subiecte, Comisia pentru renovare și etica vieții publice nu riscă să neglijeze unele, răspunde: „riscul este de fapt să se ocupe doar de ceea ce este „bancabil”, care este cel mai popular în opinia publică. "
Potrivit semiologist Mariette DARRIGRAND, interogat pe acest termen de Télérama , într - un moment în care „individul a devenit o valoare de piață complet“ și când „suntem în procesul de integrare a valorilor financiare care guvernează întreaga lume“ ea este interesant să ne întrebăm dacă „acest cuvânt nu se va desemna pe noi înșine. "