Moncler

Moncler
sigla Moncler
Logo pe mâneca unei jachete din puf Moncler, anul 2009.
Creare 1952 în Monestier-de-Clermont , Franța
Date cheie 2003
Fondatori René Ramillon
Statut juridic Societate pe acțiuni în conformitate cu legislația italiană ( în )
Acțiune OTC Markets Group (MONRF)
Sediul central Milano Italia
 
Direcţie Remo ruffini
Acționari vezi tabelul detaliat
Activitate Modă
Produse echipament sportiv
Companii surori "Divizia de îmbrăcăminte sportivă": Marina Yachting
Henry Cotton's
Coast Weber & Ahaus
18CRR81 Cerruti
Site-ul web www.moncler.com
Capitalizare 8.176 milioane EUR în februarie 2020
Cifra de afaceri Grup: 513,40 milioane EUR (2011)
Grup: 630 milioane EUR (2012)
Moncler: 364 milioane EUR (2011)
Moncler: 500 milioane EUR (2012, estimativ)
1.628 milioane EUR în 2019
Profit net 362 milioane EUR în 2019

Moncler este o companie italiană de origine franceză, specializată în crearea de jachete de lux și îmbrăcăminte de schi . A fost fondată în 1952 în Monestier-de-Clermont , municipiul Trièves , lângă Grenoble .

Sponsorizarea echipei franceze de schi în anii 1970 a contribuit cu adevărat la dezvoltarea jachetei de puf, așa cum este cunoscută astăzi. Trecând de la îmbrăcăminte tehnică la îmbrăcăminte de stradă, Moncler a avut succes în anii 1980 , pentru a fi în dificultate între anii 1990 și 2000: compania, până atunci franceză, și-a schimbat naționalitatea pentru a deveni italiană.

În 2003, italianul Remo Ruffini a preluat controlul asupra Moncler și a început transformarea într-un brand de modă high-end. După o primă încercare reușită în anii 1980 cu colaborarea stilistului Chantal Thomass , alegerea unor noi stilisti de renume mondial precum Thom Browne sau Giambattista Valli , precum și deschiderea a numeroase puncte de vânzare din 2005 în locuri precum Chamonix , Aspen , sau Gstaad , permite brandului să-și atingă obiectivul: să fie un brand de lux . La fel ca majoritatea mărcilor de lux, produsele Moncler sunt acum contrafăcute pe scară largă prin intermediul magazinelor online.

Istoric

Începuturi

Moncler a fost creat în 1952 de René Ramillon și André Vincent. Compania de saci de dormit și corturi montane pline cu puf la început se află lângă Grenoble, în Monestier-de-Clermont (deși o parte din producție a fost efectuată de mult timp în Échirolles ), de unde a dobândit numele, acesta folosind primele trei și patru litere ale celor două nume ( Mon estier-de- Cler mont).

Jacheta din puf (puf de gâscă strălucitoare) a fost inventată și comercializată de Pierre Allain (1904-2000, alpinist, producător și comerciant la Paris) în 1930 și mai precis destinată practicării munților și alpinismului ... Se găsește folosit de prima expediție franceză în Himalaya în 1936 ...

Moncler a preluat ideea și a făcut o jachetă de puf, destinată apoi numai lucrătorilor din fabrică care o purtau în salopetă în zilele foarte reci. Alpinistul și campionul la schi alpin Lionel Terray descoperă calitățile termice ale acestuia. El a cerut proiectarea unei game complete de produse cu protecție ridicată împotriva frigului: mănuși, saci de dormit, apărătoare pentru picioare, salopete și a devenit consilierul tehnic al mărcii. Apare o colecție „Moncler pour Lionel Terray”. Este, de asemenea, începutul expedițiilor care asociază marca, cu Muntele Karakorum în 1954 de Lino Lacedelli și Achille Compagnoni , Lionel Terray îl folosește pentru a urca pe Makalù în anul următor cu Jean Couzy , precum și pentru expediția în Alaska. Nouă ani mai tarziu.

La Jocurile Olimpice din Grenoble, în 1968 , Moncler a devenit un „furnizor oficial” și a îmbrăcat echipa franceză de schi alpin cu anoraci. Logo - ul , cu un cocoșel și doi munți pentru a face un M, este produs imediat pentru a înlocui pe cel vechi. Patru ani mai târziu, prima jachetă reală de puf a apărut sub numele Huanscaran  : ușoară, cu un singur strat, la îndemână, a fost botezată Nepal la scurt timp. Jurnaliștii revistei Elle au descoperit această îmbrăcăminte din nailon colorat și au lăudat-o.

Primii pași către modă

Chantal Thomass a colaborat cu marca în 1980 timp de nouă ani, încorporând nasturi care înlocuiau fermoarele, blana, satinul, bijuteriile din stras ... și croielile feminine. În anii 1980, Moncler a devenit un public larg, marca „orașului” și nu s-a mai specializat doar pentru locuitorii de munte, ci s-a vândut în magazinele de sport. Brandul francez a găsit succes cu jachetele sale din nylon strălucitor, în special în Japonia, apoi în Italia cu mișcarea Paninari  (it) .

Dar schimbarea de direcție cu colaborarea lui Chantal Thomass nu este confirmată, iar notorietatea cade față de concurenți, precum Chevignon cu jacheta de puf de rață Togs Unlimited , care au reacționat: marca vegetează. La sfârșitul anului 1992 , Moncler a fost la un pas de faliment și a fost pus sub control judiciar, apoi a fost cumpărat de grupul italian „Pepper Industries SpA” la scurt timp după aceea. Grupul Pepper a fost absorbit în 1998 de grupul italian Fin Part, pe atunci proprietar al Cerruti , și a devenit italian. În 1998, Remo Ruffini, născut în Como , Italia, a devenit director artistic al Moncler, dar și al Marina Yachting și al lui Henry Cotton. În 2002, Moncler a produs prima sa colecție Couture, inclusiv o jachetă brodată de Lesage  ; succesul estimării este eșecul afacerii. „La începutul anilor 2000, colecțiile Moncler erau foarte medii și includeau tot felul de îmbrăcăminte sport în jurul jachetei din puf, care își pierduse legitimitatea. "

Către lux

Italianul Remo Ruffini, pe atunci în direcția artistică, a cumpărat marca în 2003 luând puțin mai mult de jumătate din acțiuni. Restul este împărțit între 24% Vela Financial Holding și 24% Pepper. Îl direcționează pe Moncler mai degrabă spre modă decât spre sport, precum și spre cea internațională, păstrând în același timp principiile și moștenirea marcii, dintre care cocoșul ca logo-ul și benzile tricolore împodobind anumite modele; primele buticuri sub marca Moncler s-au deschis în munți doi ani mai târziu.

În 2006, a fost creată o linie Couture Gamme Rouge cu designerul italian Alessandra Facchinetti, care a lucrat pentru brand timp de aproximativ un an înainte de a se alătura lui Valentino . Moncler a creat apoi o gamă de accesorii, apoi a deschis primul magazin Moncler la Paris, Faubourg Saint-Honoré în anul următor, urmat de magazinul Chamonix , apoi Milano .

Anii următori, în special iarna 2007, au marcat sosirea jachetei de puf ca un articol de modă cu drepturi depline și nu mai ca o piesă vestimentară pentru munți. Mulți designeri oferă jachete din puf în spectacolele lor de modă de toamnă-iarnă.

În Octombrie 2008, fondul Carlyle preia pachetul de 24% din Vela Financial Holding și pachetul de 24% din Pepper pentru 220 de milioane de euro.

Giambattista Valli a preluat responsabilitatea pentru gama roșie în 2008. Tot în același an, Moncler a comercializat o jachetă ultra-ușoară (160  g ), numită Longue Saison .

În timp ce fabrica Pepper-Moncler d'Échirolles se închide, în 2009 apare apariția diferitelor linii de produse în cadrul colecției, cu Moncler S , Moncler Gamme Bleu și gama Moncler Grenoble, care marchează revenirea la o imagine echipament tehnic și tradițional pentru munte , într-o colecție contemporană prin stilul său și materialele folosite, și din nou lansarea unei colecții pentru copii în toamnă. În același an, pentru a evita contrafacerea, Moncler a inovat pentru jachetele sale cu un sistem de trasabilitate. Îniunie 2011, compania de investiții Eurazeo ia o participație la grup.

În cinci ani, cifra de afaceri a companiei s-a cvadruplat, vânzând aproximativ jumătate de milion de jachete pe an și chiar mai mult în anii următori.

Deschiderea magazinului din New York în 2010 și a altor cincisprezece. Anul următor, deschiderea de noi magazine: Geneva, Beijing, München, Roma și Forte dei Marmi , ajungând la un total de aproximativ 80 de puncte de vânzare proprii în întreaga lume la sfârșitul anului 2012, inclusiv șapte în Franța: încetul cu încetul marca este reducerea numărului de distribuitori multi-brand pentru a se concentra asupra propriilor magazine. Asia, în plină dezvoltare, reprezintă aproape un sfert din cifra de afaceri.

Eurazeo , acționar francez, a investit în grupul Moncler în 2011, pentru a lua 45% din acțiuni și 50% din drepturile de vot pentru o sumă de 418 milioane de euro, care evaluează compania la 1,2 miliarde de euro. pentru 429 de milioane de euro în vânzări anul precedent pentru toate mărcile grupului , inclusiv 278 de milioane de euro doar pentru marca Moncler. Această achiziție împinge de facto proiectul IPO înapoi . Sediul central rămâne în Italia, la fel ca întreaga organizație a companiei (proiectare, prototipuri, logistică, marketing etc.).

În 2014, a izbucnit un scandal asupra practicilor companiei, aceasta ar fi sursă pentru coborârea din Europa de Est cu tehnici de smulgere a gâștelor de o cruzime extremă, pe care compania neagă să le precizeze. Că nu are „nimic de-a face cu fermierii și companiile care funcționează într-un mod ilegal și inacceptabil " și a spus întotdeauna presei că hainele ei sunt făcute din puf de gâscă franceză.

În martie 2019Eurazeo vinde compania cu 1,4 miliarde de euro. Îndecembrie 2020, Moncler anunță achiziția Stone Island , o altă companie italiană, pentru 1,15 miliarde de euro.

Activitate

„Grupul Moncler”, dar de fapt Italia Group Industries SpA cu sediul în Milano, are și o divizie   „ îmbrăcăminte sportivă ”, formată din mărcile Marina Yachting fondată în 1972, Henry Cotton's înființată în 1978, Coast Weber & Ahaus înființată în 1999 , și 18CRR81 Cerruti licențiat din 1992.

În zilele noastre, Moncler este atât un produs tehnic montan, dar mai presus de toate un produs de modă și lux cu adăugarea altor produse decât haine de iarnă, cum ar fi tricouri polo, pulovere , pantofi etc. sau genți. Cu toate acestea, jachetele din puf reprezintă în continuare, pentru 2012, 85% din cifra de afaceri.

Mai multe game, temporare sau permanente, coexistă pentru o perioadă în cadrul colecțiilor, inclusiv:

Marca defilează de mai multe ori pe an în timpul săptămânilor modei , la Milano pentru gama Blue , la New York pentru gama Grenoble și la Paris pentru gama Roșie .

Colaborări

Marca Moncler colaborează de douăzeci de ani cu alte mărci pentru a distribui produse diferite de gama obișnuită:

Falsificarea

Prețul succesului său și recunoașterea sa ca jucător în industria luxului , marca Moncler este acum contrafăcută pe scară largă. O multitudine de site-uri comerciale utilizează numele și sigla mărcii pe internet și oferă o parte a gamei Moncler, adesea piratând conținutul grafic al site-ului oficial, inclusiv angajamentele sale de a lupta împotriva falsificării . Majoritatea acestor farmacii au sediul în China. Există și alte rețele, cum ar fi în Italia sau Turcia. Moncler s-a alăturat diferitelor mișcări în lupta internațională împotriva falsificării și și-a revizuit politica comercială începând să vândă și câteva articole pe webseptembrie 2011, în timp ce ani de zile site-ul oficial al mărcii nu oferea vânzări online și a fost doar o vitrină. Astăzi, numai bunul simț (niciun model economic nu se bazează pe articole care afișează permanent reduceri de 50 până la 80% în comparație cu prețurile magazinului) și o lectură atentă a adresei pe internet permite consumatorului să nu fie prins.

Note și referințe

Note de conținut

  1. Revista Elle precizează că „mulți dintre ei susțin paternitatea jachetei din puf (americanul Eddie Bauer a depus un brevet pentru o jachetă din puf de gâscă matlasată în 1940), dar René Ramillon, fondatorul Moncler, îl blochează, fără îndoială, pe pionierul francez. "
  2. Paninari , plural masculin al lui Paninaro  ; Traducere literală: „producători de sandvișuri”, această mișcare de modă a inspirat un cântec al Pet Shop Boys .
  3. Remo Ruffini 52%
  4. În 2003, grupul Moncler a generat 90% din cifra sa de afaceri în Italia. În anii 2010, cota de vânzări a Moncler în această țară a fost redusă la jumătate.
  5. Alessandra Facchinetti a fost anterior la Prada & Miu Miu , precum și la Gucci
  6. Jean Paul Gaultier , Jean-Charles de Castelbajac și Thierry Mugler sunt precursorii acestei tendințe, cu primele jachete cu puf în timpul paradelor din anii 1980.
  7. Gama Moncler Grenoble a fost denumită anterior gama Neige
  8. Gama „copii” este produsă și distribuită de Altana Spa , un specialist italian în îmbrăcăminte pentru copii, într-o societate mixtă .
  9. în Elveția, Moncler era deja prezent în stațiile St. Moritz, Lugano, Crans, Gstaad și Verbier
  10. incluzând Annecy, Cannes, Chamonix, Paris pentru anul 2011, apoi Courchevel, Megève ...
  11. Marea majoritate a acțiunilor provin din fondul de investiții Carlyle Europe , care reține 17,8% din acțiuni; anul precedent, Eurazeo vânduse alte participații la fondul Carlyle, un fond care deținea 48% din grupul Moncler înainte de vânzare.
  12. CEO Remo Ruffini spune: „Nu urmăm tendințele, nu facem parte din afacerea modei” .
  13. Grupul Moncler folosește termenul englezesc „  Main  ” pentru a denumi această linie de produse, de unde utilizarea termenului „main” în franceză; dar mass-media utilizează uneori termenul „linie istorică”.
  14. Lino Lacedelli și Achille Compagnoni, 2 alpiniști din anii 1950 care au urcat pe K2
  15. Comitetul Colbert estimează că 85% dintre produsele contrafăcute de lux la nivel mondial provin din China sau Asia , în general.
  16. Vânzarea produselor mărcii se face prin intermediul site-ului oficial, precum și al câtorva site-uri de vânzări online selectate, fiind singurele autorizate să distribuie produsele; aceste site-uri selectate sunt toate multi-brand și asigură comercializarea la nivel mondial a produselor de lux renumite. În plus, Moncler a dezvoltat un site web numit „stopfakes.moncler.com”, cu o listă a site-urilor care vând falsuri.

Referințe

  1. Graficul cunoștințelor , consultat la19 mai 2020
  2. Béline Dolat, „  jachetă clasică  ”Înregistrare necesară , Style , pe lemonde.fr , M, le magazine du Monde ,7 septembrie 2012(accesat la 24 octombrie 2012 ) „Din 2008, marca a apărut, la fel ca Chanel, Saint Laurent sau Dior, în calendarul Săptămânii modei de la Paris și, din 2010, în cel din New York. [...] Colaborări ascuțite ocazionale (Junya Watanabe, Chitose Abe din Sacai)"
  3. Delphine Déchaux, "  Eurazeo rafinează tehnica de pescuit  ", provocări , n o  367,28 noiembrie 2013, p.  70 ( ISSN  0751-4417 )
  4. Gilles Denis, „  Remo Ruffini:„Secretul meu? Produsul, produsul, produsul »  » , Luxe , pe lesechos.fr , Les Échos ,14 septembrie 2012(accesat la 4 noiembrie 2012 )
  5. Francine Rivaud , „  Moncler explorează alte căi decât iarna  ”, Provocări , nr .  325,23 decembrie 2012, p.  44 ( ISSN  0751-4417 , citiți online )
  6. https://www.zonebourse.com/MONCLER-SPA-15098901/fondamentaux/
  7. „  Moncler, historique  ” , pe ykone.com
  8. Frédéric Martin-Bernard, „  Secretul marilor etichete: Moncler, un frumos truc de pene  ” , Madame Figaro,20 august 2008(accesat la 30 ianuarie 2015 )
  9. „Cine se află în spatele lui Moncler? „ Marie Claire
  10. Jacques Brunel , „  Moncler, 60 de ani la vârf  ”, L'Express Styles , n o  3203,21 noiembrie 2012, p.  50 până la 52 ( ISSN  0014-5270 , citiți online )
  11. Sophie Gachet , „  Love me doudoune  ”, Elle , n o  3490,16 noiembrie 2012, p.  179 la 180 ( ISSN  0013-6298 ) „Încurajată de legendarul brand Moncler, această plapumă portabilă sa mutat de la pârtiile de schi la ringurile de dans. "
  12. "Moncler, étoiles des neiges" lexpress.fr 19 septembrie 2009
  13. Marta Represa, "  La vârfurile luxului  ", L'Express Style , L'Express ,29 octombrie 2014, p.  52 la 53

    „[…] În timp ce se făcea (ca toate jachetele de puf ale mărcii) cu puf de gâscă franceză, garantând 85% putere izolatoare și ușurință unică. "

  14. Jean-Jacques Manceau, „  Moncler, inventatorul sacoului de aur  ” , Compania , pe lexpress.fr , L'Expansion ,1 st ianuarie 2010(accesat la 30 ianuarie 2015 )
  15. Frédéric Martin-Bernard, „  Moncler, campion pentru toate terenurile  ” , Le Figaro ,7 noiembrie 2007(accesat la 19 decembrie 2011 )
  16. Jean Botella, „  Regii jachetei de puf zboară în pene  ” , Strategie , pe capital.fr , Prisma Media ,18 februarie 2013(consultat la 19 iunie 2013 )  :„Pentru a relansa marca Grenoble, acest milanez cu barbă l-a împodobit cu toate atributele luxului”
  17. Patrick Aussannaire, „  Eurazeo scurtcircuită IPO-ul mărcii Moncler  ” , pe agefi.fr , Agefi ,7 iunie 2011(consultat la 19 iunie 2013 )  :"Grupul generează 78% din cifra de afaceri în Europa (inclusiv 43% în Italia)"
  18. Linia roșie trend-de-mode.com 16 ianuarie 2008
  19. „  Alessandra Facchinetti îl părăsește pe Moncler  ”, Tendances de Mode, 4 decembrie 2007
  20. Frédéric Martin-Bernard, „  The boom of the down jacket  ” , Style , pe madame.lefigaro.fr , Le Figaro Madame ,18 decembrie 2009(accesat la 30 ianuarie 2015 )
  21. „  Jacheta de puf  ”, Fashion Trends, 30 iulie 2007
  22. Jérôme Hanovra, „  Une mode tout schuss  ” , Style , pe madame.lefigaro.fr , Madame Figaro ,4 februarie 2011(accesat la 30 ianuarie 2015 )
  23. "  Giambattista Valli chez Moncler  " elle.fr , 3 august 2010, accesat la 30 ianuarie 2015
  24. Giambattista Valli la Moncler Tendances de Mode, 16 ianuarie 2008, accesat la 30 ianuarie 2015
  25. "  Moncler in ultra-light mode  ", Madame Figaro , 28 octombrie 2008, accesat la 30 ianuarie 2015
  26. Hélène Guillaume, „  Răzbunarea dulce a jachetei pufoase  ” , Madame Figaro ,13 noiembrie 2008(accesat la 30 ianuarie 2015 )
  27. Frédéric Martin-Bernard, „  Îmbrăcăminte de schi pe urmele lui Moncler  ” , Madame Figaro ,6 decembrie 2011(accesat pe 19 iunie 2013 )
  28. (în) "  Colecția Moncler Grenoble toamna 2010  " Hype Beast, 16 februarie 2010 [imagine]
  29. Ivan Letessier, „  Moncler doudounes re-renaissance française  ” , Sociétés , pe lefigaro.fr , Le Figaro Économie ,6 iunie 2011(accesat la 30 ianuarie 2015 )
  30. Eurazeo achiziționează 45% din Moncler , L'Express , 6 iunie 2011, accesat la 30 ianuarie 2015
  31. „  Gâștele martirizate pentru a face jachete de ploaie Moncler  ” , pe lesinrocks.com ,7 noiembrie 2014
  32. Fundația 30 Millions d'Amis, „  Penajul gâștelor vii: Moncler în inima unui scandal  ” , pe 30millionsdamis.fr ,1 st ianuarie 1970(accesat la 30 ianuarie 2015 )
  33. Nicole Vulser, „  Soarta gâștelor crescute în Ungaria a doborât Moncler Exchange  ” , pe The World (accesat la 30 ianuarie 2015 )
  34. „  Eurazeo: marea lovitură financiară a fondului Eurazeo cu jachete Moncler  ” , pe BFM Bourse ,20 martie 2019(accesat pe 4 martie 2020 )
  35. Claudia Cristoferi și Silvia Aloisi, „  Moncler din Italia adaugă Stone Island la colectare într-un acord de 1,4 miliarde de dolari  ” , la Reuters ,7 decembrie 2020
  36. [imagine] „  Moncler Gamme Rouge  ” , Madame Figaro ,2011(accesat la 20 decembrie 2011 )
  37. [imagine] și [video] Frédéric Martin-Bernard, „  Moncler Gamme Bleu toamnă-iarnă 2011-2012  ” , Madame Figaro ,2011
  38. Moncler Sacai The Trendy Girl , 11 ianuarie 2012, accesat la 30 ianuarie 2015
  39. „  Chitose Abe Portrait  ” Elle, decembrie 2011, accesat la 30 ianuarie 2015.
  40. (în) Alessandra Turra, „  Moncler va organiza evenimentul de naștere din septembrie  ” , Știri de modă pe wwd.com , WWD ,5 iulie 2012(accesat la 30 ianuarie 2015 ) „  Moncler, care l-a atins recent pe Christopher Raeburn pentru a lansa linia Moncler R pentru bărbați.  "
  41. (în) Luke Leitch, „  Mencyclopaedia: Moncler  ” , Fashion , pe telegraph.co.uk , The Daily Telegraph ,28 septembrie 2012(accesat la 30 ianuarie 2015 ) „  La fel ca și colecția de capsule ornamentată tehnic proiectată de tânărul britanic Christopher Raeburn.  "
  42. Pierre Groppo , „  News Mode  ”, Vogue Paris , Condé Nast , nr .  939,August 2013, p.  53 ( ISSN  0750-3628 )
  43. [imagine] „  Noua colecție Moncler x Comme des Garçons  ” pe sneakers.fr , 16 decembrie 2007, accesat la 30 ianuarie 2015
  44. Louise Brosolo, „  Pharrell Williams designs for Moncler  ” , Mode , pe puretrend.com , Puretrend,2 decembrie 2009(accesat la 30 ianuarie 2015 )
  45. „  Moncler V - o nouă jachetă pentru colecția de iarnă 2011  ” En Mode Fashion, 7 noiembrie 2011, accesat la 30 ianuarie 2015
  46. Frédéric Martin-Bernard, „  Ferește-te de ochii tăi!  » , Madame Figaro ,6 decembrie 2011
  47. Florentin Collomp, „  Moncler scufundat de contrafaceri pe internet  ” , Societies , pe lefigaro.fr , Le Figaro Économie ,23 decembrie 2010(accesat la 30 ianuarie 2015 )
  48. AFP, „  Italia: O rețea de mărci de lux contrafăcute demontate  ” , pe 20minutes.fr , 20 minute ,9 septembrie 2011(accesat la 30 ianuarie 2015 )
  49. Monique Raux, „  Obiceiurile lui Nancy interceptează 60.000 de articole de lux false  ” , pe republicain-lorrain.fr , Le Républicain lorrain ,23 noiembrie 2011

Vezi și tu

Articole similare

Link extern