O colecție de capsule desemnează, în lumea îmbrăcămintei și modei , o linie de îmbrăcăminte sau produse, în general alcătuită din câteva piese din serii limitate, lansate pentru un timp destul de scurt, de la câteva zile la câteva săptămâni, și plasate în intervalul în afara colecției permanente sau sezonier. Deși utilizat pe scară largă din anii 2000, principiul a existat de câteva decenii.
Piesele unei colecții de capsule sunt cel mai adesea rezultatul colaborării unui couturier grozav sau al unui stilist cu o marcă de consum. Designerul proiectează și proiectează hainele, iar croiala este îngrijită de marcă. Alegerea țesăturilor și preluarea sarcinii de îmbrăcăminte de către marcă fac posibilă reducerea costurilor de producție și oferirea unei colecții semnate de un designer la prețuri mai mici.
Deși colecția capsulă desemnează în general colaborarea unui stilist și a unui brand mare, ea desemnează, prin extensie, și colaborarea ocazională, pentru o colecție de câteva exemplare, a unui „nume” în domeniile modei, muzicii sau artei , și un brand, indiferent dacă este sau nu mainstream. Există multe exemple, cum ar fi rapperul Kanye West pentru Louis Vuitton , și cu designerul italian de pantofi Giuseppe Zanotti , sau opticianul german Mykita cu producătorul de jachete Moncler , sau cântăreața Pete Doherty pentru marca de îmbrăcăminte The Kooples , model Bar Refaeli pentru lenjeria Passionata sau cântăreața Rihanna cu Armani .
După anul 2000, prima colaborare notabilă a unui mare designer de modă și a unui magazin universal a fost cea a lui Karl Lagerfeld , director artistic al casei de înaltă modă Chanel , cu lanțul de îmbrăcăminte suedez H&M în 2004. Compania suedeză a colaborat de atunci la mai multe ocazii cu alte nume mari ale modei, inclusiv Viktor & Rolf în 2006, Jimmy Choo (marca de gata-îmbrăcăminte folosită pentru a capsula colecțiile în diferite forme de colaborare) în 2009 sau chiar marca milaneză Marni în 2012. Dar principiul și termenul „colecție de capsule” a fost stabilit încă din anii 1960.
Acest concept al unei colecții cu cantitate limitată, cu participarea unei personalități de modă, a fost preluat de alte mărci de distribuție în Franța sau în străinătate, precum Marks & Spencer sau Macy's .
Acest tip de colecție, datorită numărului uneori foarte limitat de piese, poate provoca uneori revolte când este eliberată.
Termenul „colecție de capsule” este, de asemenea, utilizat de mărci sau mass-media ca parte a unei colecții de ediție limitată, creată de obicei pentru un anumit eveniment, cum ar fi o aniversare; este posibil să cităm ca exemplu colecția de capsule Louboutin pentru a 20-a aniversare a mărcii sale. În acest caz, nu exprimă asocierea a două mărci sau colaborarea ocazională a unui designer cu un brand terț, ci pur și simplu faptul că colecția este limitată, în timp, în cantitatea de produse disponibile, pentru alegere de modele și că este adăugat simultan la colecțiile permanente.
Boutique- ul colette din Paris și magazinele conceptuale, în general , s-au specializat în comercializarea acestor colecții de capsule, indiferent dacă provin dintr-un singur brand sau din colaborarea dintre două mărci / designeri .
Cronologia unor colecții de capsule cu două mărci distincte și care au avut un ecou notabil în mass-media:
În plus, unele articole de la mărci prezente pe Wikipedia unde subiectul „capsule collection” este abordat în mod semnificativ: