Coq Sportif

Coq Sportif LCS International

Cumpărați pe strada Mercer Street din Londra în Marea Britanie

Creare	1882
Date cheie	16 ianuarie 2015: înregistrarea companiei actuale
Fondatori	Emile Camuset
Cifre cheie	Yannick Noah , David Pécard, Émile Camuset (ro) , Robert Louis-Dreyfus
Forma legala	Societate pe acțiuni cu consiliu de administrație
Sediul central	Strasbourg Franța
Direcţie	Marc-Henri Beausire (din 13 martie 2007)
Activitate	Comert cu ridicata de imbracaminte si incaltaminte
Produse	Echipament sportiv
Societate-mamă	Airesis ( din 2005 ) LCSH (deținere) 423388388
Companii surori	LCS 1882 533000055
Efectiv	9 (2018)
SIRENĂ	429 928 898
SIRENĂ	429 928 898
Site-ul web	www.lecoqsportif.com

Fonduri proprii	-27.739.000 € (2018) negativ
Cifra de afaceri	100.683.000 € (2018) + 11,6%
Profit net	1.300.600 € (2018)

Le Coq Sportif este o marcă de îmbrăcăminte și încălțăminte sport . Fondată de Émile Camuset (ro) în 1882 în Romilly-sur-Seine , în Aube , marca este una dintre cele mai importante mărci sportive din lume și devine rapid marca sportului francez, susținând amatori, profesioniști, cluburi și federații.

Compania este implicată în special în sportul profesional mondial. În anii 1970 și 1980, brandul bucurat de o mare notorietate , în special în rândul consumatorilor francezi. Ca furnizor de echipamente, îmbracă marea majoritate a cluburilor de fotbal și rugby.

În 2005, Marc-Henri Beausire și Robert Louis-Dreyfus au relansat compania prin intermediul unei companii de investiții elvețiene , Airesis. Astăzi, marca este deținută de mai mulți acționari, dintre care majoritatea sunt Airesis, și nu mai este deținută de concurentul său german, Adidas . Marca s-a relansat în sport în 2012, furnizând tricouri galbene, verzi și buline în Le Tour de France , apoi cele ale AS Saint-Étienne din 2015, ale Racing 92 din 2017 și din 2018, Federația Franceză de Rugby . Marca a redeschis un centru de dezvoltare în 2010 și un centru de producție textilă în 2012 în Romilly-sur-Seine. În 2017, peste 100 de persoane lucrează acolo și colaborează strâns cu partenerii troieni responsabili de tricotat și vopsire. 90% din materiile prime textile ale mărcii sunt dezvoltate în Aube.

La 5 martie 2020, Paris 2024 anunță că a ales Le Coq Sportif ca echipament, furnizor tehnic și reprezentativ pentru echipele olimpice și paralimpice franceze în perioada 2021-2024.

Marca Le Coq Sportif este operată de LCS International .

Istorie

Începuturile

În 1882, Émile Camuset a creat un atelier de ciorapi în Romilly-sur-Seine , în Aube . Din 1920, sub impulsul fiicei sale (Mireille Camuset), compania s-a angajat în fabricarea de articole sportive , pe lângă articolele tradiționale, inspirându-se din britanici foarte în fruntea acestui sector de activitate; în anii 1930 , a devenit unul dintre furnizorii oficiali ai federațiilor franceze de fotbal , baschet , rugby și atletism .

1948 vede primele haine însoțite de etichete cu imaginea cocoșului gal . 26 august 1950, „ Le Coq Sportif, ciorapi sportivi romillonne ” devine o marcă înregistrată

Nașterea unui mit sportiv francez

Datorită prezenței sale în cele mai legendare evenimente sportive, precum Turul Franței , Cupa Mondială de Fotbal , Roland-Garros sau chiar Turneul celor 6 Națiuni , marca a dobândit faima la nivel mondial. Va rămâne mult timp asociat în întreaga lume cu sportul francez și marile sale exploatări:

În 1951, marca Le Coq Sportif înregistrează prima comandă prestigioasă, cea a tricourilor concurenților din Turul Franței, adică 12 echipe naționale formate fiecare din 10 piloți care să se îmbrace, printre care vedete precum elvețianul Hugo Koblet sau Franceza Raphaël Géminiani . Turul Franței din acest an trece prin orașul Romilly-sur-Seine unde sunt confecționate tricourile.
În 1955, echipa franceză de fotbal a jucat un meci împotriva URSS . Pentru prima dată jucătorii poartă un tricou albastru al mărcii. În același an, Stade de Reims , condus de atacantul vedetă Raymond Kopa , a acordat mărcii primul titlu de fotbal francez .
În 1960, marca franceză are acum 137 de angajați și a debutat la Jocurile Olimpice de la Roma , toți sportivii francezi selectați fiind echipați exclusiv de companie. Cu această ocazie, marca a realizat primul trening din fibră sintetică și a creat un nou logo: un Cocoș în mijlocul celor cinci inele olimpice . Campionul la distanțe lungi, Michel Jazy, a devenit partenerul ideal pentru brand, urmând să se alăture echipei Le Coq Sportif opt ani mai târziu. Patru ani mai târziu, marca va fi în continuare furnizorul exclusiv pentru sportivii francezi care participă la Jocurile Olimpice de la Tokyo .
Brandul a debutat în 1955 pe terenurile de tenis ale Cupei Davis sau Roland Garros datorită jucătorilor tineri și talentați precum Daniel Contet . În același an, Le Coq Sportif este campion al Franței la fotbal cu FC Nantes , câștigător al Cupei Franței cu Stade Rennes , campion al Franței la rugby cu SU Agen și campion al Franței la baschet cu Denain .
Société du Tour de France acceptă în 1966 că logo - ul micului cocoșului în triunghiul său apare pe tricourile tur, victoria francez Lucien Aimar , în această ediție 1966 este larg transmis de televiziune și reviste asigurând brand notorietate noua . Aceasta a făcut echipă cu Adidas pentru Cupa Mondială de Fotbal din 1966 . Obiectivul este dezvoltarea mărcii în străinătate. La acel moment, cele două mărci aveau vânzări comparabile, Le Coq Sportif era lider în textile, Adidas era în produsele din piele.
În 1969, compania a depășit etapa de 500 de angajați.
În 1970, Feyenoord Rotterdam a acordat mărcii prima victorie în Cupa Campionilor Europeni de Cluburi . Într-adevăr, compania franceză, dornică să se stabilească pe piața olandeză și în căutare de acoperire media, semnează un parteneriat cu acest club, mai ales înainte de finală. Feyenoord a rămas apoi la producătorul de echipamente până în 1977. Ajax este , de asemenea , sponsorizat de Le Coq Sportif în timpul său de succes 1972 și 1973.
Boxerul francez Jean-Claude Bouttier a devenit campion european în 1972 sub culorile mărcii tricolore. Noua vedetă franceză din ring îl atacă pe Carlos Monzon și titlul său mondial asigurând un pic mai multă notorietate a mărcii. În acel an, prima campanie de publicitate televizată pentru Le Coq Sportif a fost lansată la televiziunea franceză: îl vedem pe Michel Jazy lăudând beneficiile „Primului brand european, chiar mondial pentru echipamente sportive”.
1973: Crearea „Coqs d'Or”, trofee care recompensează cei mai buni sportivi francezi și străini numiți de un juriu de specialiști. Ziarul L'Équipe du16 ianuarie 1974și-a făcut titlul pe Coq d'Or acordat americanului Dwight Stones .
1974: Marca trebuie să facă față concurenței asiatice pe piața textilelor și creșterii prețului materiilor prime din cauza șocului petrolier din 1973 . Compania, pe atunci 100% de familie, se autofinanțase întotdeauna. În ciuda expansiunii sale excepționale, compania a rămas deosebit de fragilă din cauza marjelor nete excesiv de mici. 13 iunie 1974, este creat un pachet financiar , care reunește băncile și acționarii . Tribunalul Comercial din Paris acceptă Adidas propunerea " și încredințează gestionarea noii companii, Établissements Camuset, la«La Société d'exploitation du Coq Sportif». Le Coq sportif devine apoi o filială a concurentului său german Adidas .
În 1976, jucătorii AS Saint-Étienne , îmbrăcați de marcă, au eșuat în finala Cupei Europene a Cluburilor Campionilor împotriva Bayern München . În același an, francezul Guy Drut a câștigat medalia de aur la 110 metri obstacole la Jocurile Olimpice de la Montreal , asigurând un pic mai multă notorietate a mărcii.
1977: XV al Franței , echipat de marcă cu cocoș și condus de căpitanul său emblematic Jean-Pierre Rives , câștigă Marele Șlem la Turneul celor 5 Națiuni , fără a acorda o singură încercare. Ciclistul Bernard Thévenet câștigă cel de-al doilea Tour de France, iar echipa sa Peugeot este echipată și de marcă.

Anii 1980, perioada de glorie

AS Monaco , inclusiv Le Coq Sportif este un partener, a câștigat Cupa Franței în 1980. În același an, Direcția Generală a Adidas a decis să dea marca o dimensiune internațională, o rețea mondială de distribuitori și agenți este configurat să acopere peste 80 de țări. Un alt mijloc de dezvoltare pus în aplicare, crearea de produse din piele, mingi (modelul Triatom aprobat de FIFA este utilizat în D1 ) și pantofi de competiție. Anul următor , Verzii , în frunte cu atacantul lor vedetă Michel Platini , au câștigat Campionatul Francez de fotbal .
XV din Franța , încă îmbrăcat de brand, câștigă a treia Grand Slam ; acesta este marele debut al spatei Serge Blanco în turneu. În deceniul anilor 1980 , AS Béziers (de 4 ori din 1980 până în 1984 ), RC Toulon în 1987 sau chiar exploatările Racing-Club de France au asigurat notorietatea mărcii în lumea uniunii de rugby . În ciuda acestor succese, Federația Franceză de Rugby alege un alt furnizor de echipamente pentru XV-ul Franței, Adidasul german, apoi Nike-ul american înainte de a se reconecta cu Adidas.
Prima Cupă Mondială din 1982 pentru marcă, datorită echipei italiene din care este partener. În același an, Monaco a câștigat titlul de campion francez la fotbal și PSG Coupe de France, ambele echipate de marca cu cocoșul.
Tânărul jucător de tenis francez Yannick Noah a câștigat turneul de Grand Slam Roland-Garros în 1983. Câțiva ani mai târziu a devenit unul dintre proprietarii mărcii. În acest timp, continuă să echipeze piloții din Turul Franței, francezii Laurent Fignon și Bernard Hinault , americanul Greg LeMond câștigând toți la Paris tricoul galben adunat la imaginea mărcii.
Echipa de fotbal din Argentina a câștigat cea de-a doua Cupă Mondială în 1986, imaginile tânărului minune argentinian Diego Maradona , îmbrăcat cu un tricou de marcă și ridicând trofeul mondial, sunt difuzate pe toate televiziunile din întreaga lume și realizează în jurul planetei. În același an, jucătorii PSG au devenit campioni ai Franței.

Declin și reînnoire

După preluarea de către Adidas în 1974, compania s-a prăbușit în fața concurenței globale în a doua jumătate a anilor 1980 , imaginea mărcii Coq Sportif a scăzut semnificativ până la relocarea producției sale și închiderea sitului său istoric. De Romilly-sur -Seine în 1988. Marca rămâne cea mai vizibilă pe tricourile de tenis , de exemplu în timpul victoriei Franței în Cupa Davis din 1991 sau în urma unui contract semnat în 2001 cu Justine Henin , atunci în debutul ei ca campioană.

În 1999, Olivier Jacques și doi investitori alsacieni au relansat marca cumpărând toate drepturile de distribuție de la American Brown Shoe.

În 2005, Robert Louis-Dreyfus a decis relansarea companiei printr-o companie de investiții elvețiană , Airesis. Anul următor, câteva icoane ale sportului francez și majoritatea foști reprezentanți ai mărcii ( Noah , Rives , Loeb sau Michalak ) au devenit noii ambasadori ai Le Coq Sportif. Un accent puternic este pus pe comunicare pe Internet (reformare site - ul oficial, strategia de comerț electronic , blog - uri, promovare), pentru a aminti perioada de glorie a brand -ului de la începutul XX - lea secol , dar , de asemenea , pentru a crea noi sport (de „ludo scrimă“, în parteneriat cu Federația Franceză de scrimă ).

În septembrie 2010, compania a decis să redeschidă site-ul Romilly-sur-Seine și astfel să-și desfășoare o parte din producția sa în Franța după mai bine de douăzeci de ani de exil. Frédéric Bazin, directorul comercial al mărcii, subliniază calitatea cunoștințelor Made in France și, în special, a bazinului troian . Comunitățile de stat și locale plătesc bani pentru redeschiderea fabricii istorice a mărcii. Achiziționarea și renovarea site-ului Aube ar fi costat 1.100.000 de euro.

În Japonia și Coreea de Sud , marca angajează designeri locali pentru a-și adapta cel mai bine colecțiile la gusturile pieței asiatice sau chiar pentru a fabrica produse specifice.

Din 2012, marca și-a revenit în Turul Franței . Într-adevăr,7 iunie 2011, Le coq sportif și compania Amaury Sport Organisation (ASO) anunță semnarea unui acord. Acest acord prevede că, începând cu 2012, marca va furniza tricoul liderului pentru toate evenimentele de ciclism organizate de ASO, inclusiv Turul Franței , Paris-Nisa , Critérium du Dauphiné și chiar Turul Spaniei . Marca a oferit cămășile din Turul Franței din 1951 în 1988, deci aceasta este o mare revenire pentru anul de 130 de ani de la marcă. Contractul a fost prelungit în 2016 pentru câțiva ani.

Revenirea mărcii în prim plan se concretizează în special prin contractul semnat în 2012 cu înotătorul francez Yannick Agnel (rezidentul olimpic de la Nice Natation a fost una dintre marile vedete ale Jocurilor Olimpice de la Londra 2012, câștigând două medalii de aur și o medalie de argint ) și prin alegerea, în 2014, a jucătorului de tenis francez Richard Gasquet ca ambasador al mărcii.

În 2015-2016, pentru noul sezon de fotbal, Le Coq Sportif a revenit pentru a dota echipele AS Saint-Étienne și Fiorentina . Furnizor de echipamente emblematice ale Verzilor, cu care clubul a câștigat nouă din cele zece titluri de Campion al Franței în timpul marelui său epopee. Tricourile AS Saint-Étienne sunt fabricate în Franța, între Troyes și Romilly-sur-Seine, unde s-a născut marca.

start ianuarie 2016, marca anunță transferul sediului central de la Entzheim , lângă Strasbourg , la Romilly-sur-Seine pentru30 iunie 2016. 19 ianuarie 2016, Le Coq Sportif renunță la proiectul său de transfer. Sediul central ar putea fi situat în Romilly-sur-Seine.

În 2016-2017, marca a revenit în rugby devenind furnizorul de echipamente pentru Racing 92. Furnizorul de echipamente pentru XV al Franței până în 1975, apoi din 1980 până în 1986, și cu care a câștigat un Grand Slam în 1981, marca va reveni la tricourile XV din Franța, Rugby 7 și Rugby amator din 1 st aprilie 2018, și aceasta pentru un minim de șase ani. Ținutele vor fi realizate și în Franța. Astăzi Le coq sportif produce 90% din materiile prime în Franța, inclusiv tricotarea și vopsirea.

90% din îmbrăcămintea Le Coq sportif este produsă în Maroc .

Din 2017, Le coq sportif susține lumea artei contemporane devenind furnizorul AS Velasca , club de fotbal și operă de artă totală .

În 2019, Le coq sportif își extinde și mai mult câmpul de acțiune, devenind furnizorul oficial al Baletului Operei Naționale de la Paris . În fiecare an, marca creează mână în mână cu dansatoarele ținutelor de antrenament pentru balet, perfect adaptate universului și mișcărilor dansului.

În 2021, marca se diversifică în Esport și devine furnizorul de echipamente al GameWard, echipa rezidentă din Boulogne-Billancourt , al cărei director sportiv este fostul jucător de tenis Julien Benneteau .

La începutul lunii aprilie 2021, Le Coq sportif a anunțat semnarea unui contract cu federația franceză de judo, jujitsu, kendo și disciplinele asociate pentru a deveni furnizorul oficial de echipamente. Contractul durează cel puțin până la Jocurile Olimpice de la Paris 2024 .