PicWicToys

PicWicToys
Sigla PicWicToys
Logo din 2019.
Magazin PicWicToys în zona comercială La Croix-Blanche din Sainte-Geneviève-des-Bois
Magazin PicWicToys în zona comercială La Croix-Blanche din Sainte-Geneviève-des-Bois din Essonne
Creare 20 iulie 1977 : Înregistrare RCS
Fondatori Stephane Mulliez
Cifre cheie Romain Mulliez (președinte)
Statut juridic Societate pe acțiuni
Slogan „Faceți loc jocului”
Sediul central Lille Franța
 
Direcţie Romain Mulliez
Nathalie Peron-Lecors
Activitate Comert cu amanuntul de jocuri si jucarii in magazine specializate
Produse Jocuri , jucării
Efectiv 451 (în cursul anului 2016)
SIRENĂ 310 635 347
Site-ul web www.picwictoys.com
Fonduri proprii 25.591.300 € (sfârșitul anului 2016)
Cifra de afaceri 102.961.500 € (în 2016)

Conturile recente nu sunt disponibile

Profit net 1.446.900 € (în 2016)

PicWicToys este un lanț de magazine de jucării , lansat în 1977 sub numele Picwic Stéphane Mulliez Englos în departamentul Nord . Marca Picwic a reapărut în 2019, în urma fuziunii sale cu Toys „R” Us France pentru a crea PicWicToys. Lanțul are mai mult de 55 de locații în toată Franța, cu viitoare magazine planificate.

Poveste

Origini

După ce a observat că „supermarketul de jucării nu exista în Franța”, Stéphane Mulliez a lansat Picwic în zona comercială Englos-les-Géants din Englos (Nord, Franța). În 1981, marca a deschis două magazine în zonele comerciale Roncq și Noyelles , pentru a le închide patru ani mai târziu și a înființat în piața principală din Lille . Afacerea a existat până în 1993, apoi a fost înființată lângă centrul comercial V2 din Villeneuve-d'Ascq .

Din 1997, Picwic s-a dezvoltat în Franța, stabilindu-se în Sainte-Geneviève-des-Bois , Vert-Saint-Denis , Beauvais , Livry-Gargan , Rennes , Le Pontet , Amiens , Dunkerque , Valenciennes . În timp ce în 2004, magazinul Pontet a închis, în 2006 și 2008, în Lomme și Barentin, a deschis pe 4.000  m 2 , două magazine. Când s-a deschis, Lomme era cel mai mare magazin de jucării din Europa.

În 2016, marca și-a deschis al 24- lea magazin în Sarcelles . În 2018, ea a deschis un 25 - lea magazin din Havre .

Planul de transformare (septembrie 2018)

Marca anunță comitetul de întreprindere 4 septembrie 2018închiderea a cinci magazine cu pierderi (Rennes, Sainte-Geneviève-des-Bois, Gennevilliers, Sarcelles și Englos). Unele dintre ele sunt situate în zone comerciale în declin sau suferă de concurență frontală. Aceste închideri sunt însoțite de 48 de reduceri de locuri de muncă. În același timp, lanțul lansează un plan de transformare, anunțând investiții strategice în restul rețelei și în digital. Un milion de euro este investit într-o nouă călătorie a clienților.

Confruntată cu dificultățile pieței jucăriilor, Nathalie Peron-Lecors, CEO Picwic, prezintă diverse căi de dezvoltare: creșterea demonstrațiilor de jocuri din magazin, dezvoltarea atelierelor educaționale, selecția mai calitativă a produselor și multiplicarea dulapurilor automate în fața magazinelor.

Preluarea jucăriilor „R” Us

8 octombrie 2018, la șase luni de la anunțarea lichidării companiei-mamă americane a Toys “R” Us , instanța comercială din Evry a acceptat oferta de preluare a Jellej Toys pentru filiala franceză. Fondată la începutul lunii septembrie, Jellej Toys este condusă de Tony Lesaffre, a cărui familie deține 10% din capital, restul fiind deținut de Cyrus Capital, unul dintre creditorii Toys "R" Us din Statele Unite. Asociat cu Picwic, Jellej Toys oferă preluarea a 44 din cele 53 de magazine Toys „R” Us din Franța, precum și a 1036 de angajați (din 1171), cu întreținerea sediului central și a centrului logistic al Toys “R” Us din Saint -Fargeau- Ponthierry.

Autoritatea de concurență validează fuziunea dintre Jellej Toys și Luderix International, proprietarul Picwic, 19 aprilie 2019. În urma tranzacției, în cursul căreia Jellej își va contribui activele la capitala Luderix, Luderix va opera Toys „R” Us France, magazinele Picwic și site-urile lor web.

Nașterea PicWicToys

Ambele grupuri dau naștere la 19 iulie 2019către PicWicToys, un nou brand rezultat din contracția celor două nume ale acestora. Cele 43 de magazine operate sub bannerul Toys „R” Us și cele 20 de magazine Picwic își schimbă numele. De asemenea, a fost lansat un site unic, piatra de temelie a unei strategii omnicanale . Brandul Toys „R” Us a dispărut apoi din peisajul de distribuție francez. Pentru a-și promova marca, a fost creat un mecanism major de lansare de 6 milioane de euro de la19 iulie și până la sfârșitul anului.

Lanțul în noua sa configurație asigură că deține 11% din piața jucăriilor.

Plan de reorganizare (iunie 2020)

PicWicToys anunță 2 iunie 2020un plan de reorganizare pentru reprezentanții personalului său. Acest plan prevede închiderea a 23 de magazine cu pierderi, din cele 63 din lanțul din Franța, a unui depozit de logistică și a unuia dintre cele două centre administrative ale sale din regiunea Paris. Ar duce la eliminarea a 447 de posturi, sau o treime din forța de muncă. Închiderea depozitului este programată pentru sfârșitul lunii octombrie și cea a magazinelor până la sfârșitIanuarie 2021.

Note și referințe

  1. Petit 2013 , p.  62
  2. Petit 2013 , p.  63
  3. Petit 2013 , p.  64
  4. „  Sarcelles: un magazin de jucării se deschide la centrul comercial My Place  ”, leparisien.fr ,10 ianuarie 2017( citiți online , consultat la 10 ianuarie 2017 )
  5. „  În Le Havre, deschiderea celui de-al 25-lea magazin PicWic la centrul comercial La Lézarde de Montivilliers  ” , de pe Paris-Normandia (accesat la 14 septembrie 2020 ) .
  6. „  La rândul său, marca de jucării Picwic închide magazinele  ” , pe Les Echos ,4 septembrie 2018(accesat pe 4 iunie 2020 )
  7. „  Picwic anunță închiderea a 5 magazine  ” , pe France 3 Hauts-de-France (accesat pe 4 iunie 2020 )
  8. „  Toys R Us: The End of a Toy Giant  ” , la https://businessmodele.fr ,5 ianuarie 2019
  9. „  Toys'R'Us Franța preluat de Jellej Toys / Picwic  ” , pe lsa-conso.fr (accesat la 4 iunie 2020 )
  10. „  Fuziunea Toys'R'Us / Picwic autorizată în cele din urmă  ” , pe lsa-conso.fr (accesat la 14 octombrie 2019 )
  11. BRUNO BOKANOWSKI, "  Toys" R "Noi și Picwic: da!  » , Pe larevuedujouet.fr ,19 aprilie 2019
  12. Bruno Bokanowski, "  Picwic + Toys" R "Us = PicWicToys  " , pe larevuedujouet.fr ,19 iulie 2019
  13. Marie Bartnik , „  La Grande Récré și Toys'R'Us renăsc din cenușă, la un an după recuperare  ” , pe Le Figaro.fr ,8 octombrie 2019(accesat la 14 octombrie 2019 )
  14. „  PicWicToys intenționează să închidă 23 de magazine  ” , pe lsa-conso.fr (accesat pe 3 iunie 2020 )

Anexe

Articole similare

linkuri externe

Bibliografie

Document utilizat pentru scrierea articolului : document utilizat ca sursă pentru acest articol.