| Naștere |
21 august 1906 Enghien-les-Bains |
|---|---|
| Moarte |
11 aprilie 1996 Paris , 16 - lea |
| Înmormântare | Cimitirul parizian din Bagneux |
| Numele nașterii | Marcel Bleustein |
| Naţionalitate | limba franceza |
| Activități | Antreprenor , om de afaceri , rezistent , publicist |
| Soț / soție | Sophie Vaillant |
| Copil | Elisabeth Badinter |
| Lucrat pentru | Publicis Groupe |
|---|---|
| Conflict | Al doilea razboi mondial |
| Distincţie | Marele Ofițer al Legiunii de Onoare |
Marcel Bleustein , care și-a atașat pseudonimul de Blanchet rezistent , la numele său de familie și se numește în mod obișnuit Bleustein-Blanchet , s-a născut pe21 august 1906în Enghien-les-Bains și a murit pe11 aprilie 1996în 16 - lea arrondissement din Paris . Este antreprenor, agent de publicitate francez și fondator al grupului Publicis , astăzi al treilea cel mai mare grup de publicitate din lume.
Marcel Bleustein s-a născut în Enghien-les-Bains , unde părinții săi dețin o casă la țară. El este ultimul dintre cei nouă copii ai lui Elise Gross și Abraham Bleustein, un emigrant rus de religie evreiască care locuiește la Paris, un comerciant de mobilier. El face parte dintr-o familie numeroasă de comercianți bogați de mobilă, care îi sprijină foarte mult: unchiul său Maurice Gross a fondat Galeries Barbès, iar trei dintre surorile sale s-au căsătorit cu trei frați Levitan . „Crescut în Montmartre de părinții care locuiesc deasupra magazinului de mobilă al lui Adolphe Lévitan”, Marcel este un elev disipat la școală, apoi înscris la lecții private pe bulevardul Ségur , ceea ce nu-l interesa. Părăsește școala fără regret. Autodidact , a urmat mai întâi, la vârsta de paisprezece ani, pe urmele tatălui său ca simplu vânzător de mobilă la bulevardul Barbès 49 , în timp ce era influențat de mama sa, care era implicată în mai multe organizații caritabile. Învață arta de a vinde în magazinele conduse de cumnații săi, Wolf și Adolphe Lévitan, strada Magenta și bulevardul Barbès, dar este concediat pentru că „orele sale personale nu se potrivesc cu cele ale magazinului”.
Subjugat de brokerul de publicitate Bernachon, care vine din când în când să adune reclamele pe care Marcel le-a scris pentru cumnatul său din magazin, el se lansează rapid în publicitate (am spus la acea vreme „reclama”) de găsit, cu fratele său Georges, Publicis în 1926 într-un mic apartament situat la 17, Faubourg-Montmartre , deasupra unei măcelării. El a compus numele agenției sale din cuvântul „publicitate” și ultimul număr din 1926 și 1906, data nașterii sale.
El merge împotriva voinței tatălui său, care nu crede în publicitate și apostrof: „Vei vinde curenți”. El se apropie mai întâi de rudele sale: blănarul Jacques Brunswick și își creează primul slogan „Brunswick, blănarul care este la modă”, cumnatul său Lévitan cu radio ritornelles „Bien l'bonjour, m'sieur Lévitan, tu aveți mobilier, aveți mobilier ”. Talentat, el își imaginează multe lozinci, dintre care unele sunt cunoscute și astăzi, precum „André: un cizmar care știe să se potrivească” (1931), „C'est Shell that I love” (1955) sau chiar „Du pain, du vin, du Boursin ”(1963).
În 1935 , Marcel Bleustein a cumpărat postul de radio privat Radio LL , pe care l-a redenumit Radio Cité . El susține că a introdus în Franța primul ziar vorbit și îi permite Edith Piaf , adusă de Jacques Canetti , pe atunci director artistic al postului, să cânte la radio pentru prima dată în carieră. De asemenea, omul a inventat lozincile cântate pentru radio. Postul i-a dat lui Marcel Bleustein o putere considerabilă și i-a dat acces la cele mai înalte personalități din stat, care au înțeles în cele din urmă importanța mediului radio. În timpul anexării Austriei de către Hitler , președintele Consiliului Léon Blum este trezit în toiul nopții și dus la Radio Cité pentru a face primul comentariu de știri în direct și fierbinte din istoria radioului francez.
În 1939, când a fost declarat războiul , Marcel Bleustein-Blanchet a fost chemat ca pilot de avion. Când germanii au ajuns la Paris înIunie 1940, pierde Publicis și Radio Cité, expropriat de germani în numele „ arianizării ” proprietății. A fugit la Londra, în timp ce i s-a pus capul la preț. Implicarea sa în Rezistența Internă și apoi în FFL , sub numele asumat de Blanchet, i-a adus Croix de Guerre 1939-1945 și rangul de Cavaler al Legiunii de Onoare . Ulterior a fost ridicat la gradul de comandant de către generalul Corniglion-Molinier apoi la cel de mare ofițer al Legiunii de Onoare de François Mitterrand .
Când războiul s-a încheiat, Marcel Bleustein-Blanchet, care a fost autorizat să-și adauge pseudonimul de rezistent pe 2 septembrie 1954printr-un decret al guvernului Mendès France, îl găsește pe Publicis și el însuși ia telefonul pentru a-și suna foștii clienți și pentru a căuta noi. Toți îl asigură de sprijinul lor și promit să revină „de îndată ce vor avea ceva de vândut”. Marcel îi convinge să comunice de atunci pentru a nu risca să-și vadă concurenții ocupându-și locul în inima consumatorului. Cu forță de hotărâre, Bleustein-Blanchet a dezvoltat rapid grupul pentru a-l face în curând numărul unu în Franța, apoi în Europa.
În 1956 , New York Times i-a dedicat un mare articol în timpul primei înființări a Publicis în Statele Unite . După întâlnirea sa cu George Gallup , inventatorul sondajelor, pe care îl cunoștea înainte de războiul din New York , a introdus sondaje de opinie în Franța și a creat la Publicis un departament de cercetare bazat pe noi metode americane. Astfel ajută la transformarea publicității într-o profesie serioasă și respectată. El a fost, de asemenea, primul care a lansat conceptul de farmacii în stil american în Franța în 1957 , dintre care farmacia Publicis există încă pe Champs-Élysées din Paris. Din anii 1970 , Publicis a devenit internațional și apoi global pentru a deveni, sub conducerea lui Maurice Lévy , succesorul lui Marcel Bleustein-Blanchet din 1987 , al treilea cel mai mare grup de comunicații din lume.
În 1975, Marcel Bleustein-Blanchet a cofondat Academia Națională de Arte de Stradă (ANAR) alături de Maurice Cazeneuve , Jacques Dauphin , Christian Chavanon , Paul Delouvrier , Georges Elgozy , Roger Excoffon , Abraham Moles sau chiar André Parinaud .
Munca sa este perpetuată și prin Fundația Vocație , creată în 1960 , care acordă în fiecare an burse tinerilor. Președinția acestei fundații este asigurată de Elisabeth Badinter .
Un program, La traversée du siècle , filmat în 1988 , a fost difuzat pe canalul TF1 când a murit în 1996 . Se compune din rapoarte despre agentul de publicitate și interviuri realizate de jurnalistul Daniel Schneidermann . Autor al mai multor cărți, printre care Sur mon antenna , La Rage de convince , Mémoires d'un lion și La Nostalgie du futur , Marcel Bleustein-Blanchet a fost oaspetele multor alte programe, atât la radio, cât și la televiziune, în special în Bouillon de culture de Bernard Pivot și Le Grand Échiquier de Jacques Chancel .
Moartea sa a dus la o dispută succesorală între moștenitorii săi, soluționată prin acord doi ani mai târziu.
10 ianuarie 2008, la aproape doisprezece ani de la moartea sa, Federația Americană de Publicitate ( AAF (en) ) a anunțat intrarea lui Marcel Bleustein-Blanchet la Sala Famei Federației Americane de Publicitate . Bleustein-Blanchet este primul agent de publicitate non-american care a fost admis alături de legende publicitare precum Leo Burnett, Raymond Rubicam , William Bernbach și George Gallup.
Marcel s-a căsătorit cu Sophie Vaillant (1916-1999), profesor de engleză la Milano și nepoata lui Édouard Vaillant , inginer, doctor, cel mai bine cunoscut ca politician socialist și ales în comuna Paris (1871) . Lucrează la Elle și organizează emisiuni la Radio Luxembourg .
Cuplul are trei fiice:
Marcel și Sophie Bleustein-Blanchet se odihnesc în cimitirul parizian din Bagneux .
A fost un invitat asiduu al Sainte-Maxime în vila familiei din Guerrevieille.