Managementul tipăririi

Acest articol poate conține lucrări nepublicate sau declarații neverificate (decembrie 2018).

Puteți ajuta adăugând referințe sau eliminând conținut nepublicat. Consultați pagina de discuții pentru mai multe detalii.

În psihologia socială , gestionarea impresiei este gestionarea imaginii pe care o au indivizii despre un alt individ. Trebuie remarcat faptul că percepția folosește mecanisme cognitive și, în special, prejudecăți cognitive .

Realitatea pentru ceilalți este impresia care le este dată. Acești alții vor folosi această impresie pentru a-și organiza ideile, reacțiile și acțiunile despre un individ. Adesea, este luată în considerare prima impresie . Ideea de a gestiona tipărirea urmează în mod firesc.

Istoric

Printre gânditorii acestui capitol al psihologiei sociale, sociologul Erving Goffman în 1959 a susținut că indivizii și organizațiile trebuie să stabilească și să mențină în audiența lor impresii congruente cu percepția pe care doresc să o transmită. Goffman poate fi comparat cu alți oameni celebri precum Platon și Shakespeare . Platon și-a exprimat opinia că „viața umană este o scenă a teatrului” și Shakespeare îl face pe unul dintre personajele sale să spună „  Toată lumea este o scenă și toți bărbații și femeile sunt doar jucători  ”.

Goffman a folosit teatrul ca metaforă a vieții sociale în cartea sa seminală The Presentation of Self in Everyday Life . El a fost inspirat de perspectiva interacționismului simbolic și de perspectiva relațională a acestuia de comunicare (Barnhart, 1994). Această metaforă evidențiază două tipuri de actori din viață. Un prim tip este indiferent pentru publicul său, iar un al doilea tip caută activ să provoace reacții pozitive din partea acestuia din urmă. În acest caz, actorul își va regla comportamentul prin reacțiile publicului pentru a proteja imaginea pe care vrea să o ofere.

Anexe

În marketing și comunicare , gestionarea tipăririi (sau anglicismele „  personal branding ” și marketing personal) este gestionarea imaginii sale cu scopul de a-i spori vizibilitatea și reputația .

Articole similare

Note și referințe

  1. Malcolm Gladwell (2006). La force de intuition, (titlu în engleză: Blink: The Power of Thinking Without Thinking ), ediția Pocket (2007), ediția Robert Laffon (2006)