Daniel Robert (publicitate)

Daniel Robert

Daniel Robert Biografie

Naștere	1 st luna iulie anul 1947 Constance (Franța)
Naţionalitate	limba franceza
Instruire	Școala de Arte Saint-Luc
Activitate	Expert în comunicare, antreprenor, scriitor, președinte Novaction Santé, proprietar al mărcii GymStill

Daniel Robert , născut pe1 st luna iulie anul 1947, este un agent de publicitate francez.

Carieră și antreprenoriat

A absolvit Școala de Comunicare Saint-Luc ( Universitatea Catolică din Louvain ) la 22 de ani, apoi a fost asociat cu lansarea primei agenții Havas Conseil din Nancy în 1969. S-a alăturat grupului Publicis în 1970 ca șef de creație de grup și este remarcat rapid de fondatorul Marcel Bleustein-Blanchet care îl desemnează apoi drept responsabil pentru imaginea grupului.

În 1973, Daniel Robert și-a unit forțele pentru a crea prima sa agenție de publicitate CFRP, inclusiv R pentru Robert, și a rămas director de creație până în 1982.

Cariera profesională

Crearea comunicațiilor creative 1976: companie de cercetare calitativă.
Lansarea Robert & Partners, în 1982, el este președinte și devine în câțiva ani 6 - lea agenție de publicitate franceză.
Filiale: Robert & Public, agenție de relații cu presa. Communider: agenție de marketing direct. Nașul: agenție de comunicare a evenimentelor.
Crearea SNC, 1986, Societatea Națională de Comunicare: agenție de comunicare politică.
Vicepreședinte și apoi președinte al grupului internațional Univas, cifră de afaceri de 1 miliard de dolari, din 1986 până în 1991.
Vânzarea grupului Robert & Partners în două etape: mai întâi City Corp , prima bancă mondială la acea vreme, apoi Eurocom / Havas . (Decembrie 1991).
Vânzare SNC 1999.
Crearea SAS Novaction Santé, 2008, care vizează inovația în educația pentru sănătate. Proprietar al mărcii GymStill.

Daniel Robert este solicitat astăzi pentru expertiza sa de către companii, personalități, manageri.

Rol în publicitatea franceză

El este primul care a mobilizat profesia cu privire la rolul economic al comunicării și rolul acesteia în schimbările comportamentale care fac ca societatea să evolueze. Schimbarea comportamentului este centrul activității sale, care este ilustrat în sloganul său „Adevăr, vedetă, verificat”.

Este autorul campaniilor care au rămas în memoria colectivă a Franței.

Formule

Daniel Robert este inventatorul unor formule șocante introduse adesea în limbajul cotidian, cum ar fi:

"O băutură este bine, trei băuturi, salut daune!" »Pentru Comitetul francez pentru educație pentru sănătate ( CFES acum INPES ); formula introdusă în limbajul cotidian.
- Te-ai văzut când ai băut? »Pentru CFES .
„Ajutor, dreapta se întoarce! »Pentru Partidul Socialist Francez
„Să educăm! Este o insultă? Pentru lansarea La Cinquième, lanțul cunoașterii, formării și ocupării forței de muncă, în 1994.
Încă din 1973 a inventat o formulă de reper: „BNP: la drept vorbind, banii tăi mă interesează. "
De asemenea, inventator al „ Bison Futé ” pentru Ministerul echipamentelor francez . Personaj în contradicție cu comunicarea de stat. Deveniți o instituție.
De la „ Monsieur Plus ” pentru un brand de biscuiți. Caracterul devine o expresie a limbajului cotidian pentru a caracteriza o persoană.
Inventator al sloganului „ SNCF este posibil! Ceea ce a marcat reînnoirea imaginii acestei instituții.
Sau pentru Charles Pasqua. „Euroland: Libertate, îți prețuiesc nu”.

Teorie

Filozofia sa creativă, exprimată în formula: „Adevărul stelar verificat”, este dezvoltată într-una din lucrările sale Letters to a Young Advertiser (Balland, 1995. Traducere japoneză în 1997) a fost adesea o sursă de inspirație: publicitatea potrivit lui Daniel Robert , nu manipulează, aduce la conștiință un Adevăr latent. Acest pasaj către conștiință trece printr-o punere în scenă (Vedette). Etapele ale căror teste asigură prevenirea posibilelor erori la manipularea semnelor. (Verificat)

În Scrisori către un tânăr publicist p. 68 . El îl citează pe Saussure în Teoria comunicării ":" cantitatea de semnificație transmisă de un semn este invers proporțională cu probabilitatea acestuia ". Conceptual, această noțiune de distincție anunță „întreruperea” pusă în vogă de către agentul de publicitate Jean-Marie Dru .

Daniel Robert a publicat alte cărți: Meurtres dans la pub chez Calmann-Lévy în 1989 (France Loisirs 1989. Poche 1990) și Cracs de cracks la Balland în 1995. Managerii celor mai prestigioase agenții sunt amenințați: Marcel Bleustein-Blanchet , Jacques Séguéla , Jean Feldman, Daniel Robert însuși ... Omucideri precum unul poate fi văzut doar în pub.

Premii

În special interesat de cauzele de interes general și în special cauzele umanitare, el a fost deseori recompensat pentru aceste creații: în special Medici fără frontiere „Sprijiniți-i cel puțin până la graniță”, Acțiunea internațională împotriva foamei (AICF) „Să luăm măsuri „, Relief catolic „ Dezlănțuie-ți inima ”.

Produs cu ocazia publicației Blue Blanc Pub (30 de ani de comunicare guvernamentală) înNoiembrie 2008, un sondaj privind campaniile preferate ale publicului, dezvăluie că este autorul a 2 din cele 10 campanii publicitare preferate ale francezilor: „Un pahar este în regulă, trei pahare ... Bună daune!” Și „Te-ai văzut când ai băut?” ").

Președinte al Robert & Partners în 1980, care a devenit a șasea agenție franceză în zece ani, a devenit președinte în 1988 al grupului internațional Univas.

Este subiectul unui raport al lui Pierre Carles pentru programul Strip-Tease intitulat „Le Désarroi Esthétique”.

Publicații

Letters to a Young Advertiser , Balland, 1995 ( ISBN 978-2-71581-080-8 ) (traducere japoneză în 1997)
Murders in the pub , Calmann-Lévy , 1989 ( ISBN 978-2-70211-773-6 ) France Loisirs, 1989 ( ISBN 978-2-72424-6780- ) format de buzunar, Pocket , 1990 ( ISBN 978-2-72424 -678-0 )
Cracs de cracks: variations sur les vanités , Balland , Jacob-Duvernet 1995. ( ISBN 978-2-71581-084-6 )

Filmografie

The Aesthetic Disarray în regia lui Pierre Carles ,