Vanguard and Kitsch ( Vanguard and Kitsch ) este un test al criticului de artă și critic literar american Clement Greenberg , publicat în 1939 în Partisan Review .
Textul analizează apariția avangardei în artă și noțiunea de kitsch , valoarea sa socio-istorică și estetica . Este inspirat de analizele marxiste ale culturii .
Avant-garde and Kitsch a fost publicat în momentul ascensiunii nazismului în 1939. Potrivit lui Patrick de Haas, Greenberg analizează kitsch-ul ca „înlocuitor cultural aliat divertismentului” . Poziția lui Greenberg este apropiată de cea a criticilor și sociologilor germani Walter Benjamin și Theodor W. Adorno , care au propus o analiză a culturii de masă. Pentru Benjamin și Adorno, își amintește Patrick de Haas, arta este absorbită de societatea mercantilă în societatea burgheză.
Cu toate acestea, Greenberg s-a îndepărtat mai târziu de gânditorii germani la un moment dat, la câțiva ani după Avangardă și Kitsch : s-a adunat la motivul „ artei de dragul artei ” , cu scopul de a desprinde arta de pe mâna.
Greenberg construiește o opoziție clară între avangardă și kitsch . El este unul dintre detractorii kitsch-ului și face legătura între kitsch și totalitarism . Greenberg urmează, potrivit lui Beyaert-Geslin, să se alăture alături de Hermann Broch , Gillo Dorfles și Milan Kundera ( Lumina nesuferită a ființei ), trei scriitori și critici de artă care denunță degradarea artei și valorifică estetica specifică kitsch-ului.
Greenberg conectează kitsch-ul cu academicismul . Îl critică pentru lipsa sa de originalitate, spre deosebire de avangardă. Pentru Greenberg, care preia conceptul aristotelic de mimesis , kitsch-ul imită natura , în timp ce avangarda este o „imitație a imitației” . Beyaert-Geslin scrie că, pentru Greenberg, „Avangarda, dimpotrivă [a kitschului] ar imita„ procesul de imitație ”. Ar fi deci reflexiv, specializat în sine și ar produce un metadiscurs ” .
Greenberg a făcut o comparație la sfârșitul părții a II-a între cazaci ( cazacii din Zaporozhian, care scria o scrisoare către sultanul Turciei ), pictorul rus Ilya Repin și Woman with a Fan ( The Lady with a Fan ) de Pablo Picasso . Greenberg explică faptul că kitsch-ul lui Repin imită efectele artei, în timp ce avangarda lui Picasso imită cauzele artei. Timothy Quigley, autorul unui rezumat al eseului, scrie: „ În cele din urmă, opera de avangardă imită cauzele - kitsch efectele - artei " .