De publicitate mobil este o formă de publicitate prin intermediul telefoanelor mobile (wireless) sau alte dispozitive mobile. Este un subset al marketingului mobil . Publicitatea mobilă poate lua forma anunțurilor SMS text sau a anunțurilor banner încorporate într-un site web mobil.
Anunțurile instalate în aplicațiile mobile din Statele Unite sunt estimate să reprezinte 30% din totalul veniturilor din publicitatea mobilă în 2014, vor depăși 4,6 miliarde de dolari în 2016 și mai mult de 6,8 miliarde de dolari în 2014. ”până la sfârșitul anului 2019. Un alt raport a indicat că cheltuielile globale de publicitate digitală mobilă vor ajunge la 184,91 miliarde USD în 2018, 217,42 miliarde USD în 2019 și 247,36 miliarde USD în 2020.
Publicitatea pe mobil este văzută de unii ca fiind strâns legată de publicitatea online sau pe internet, deși acoperirea sa este mult mai mare. În prezent, majoritatea reclamelor mobile sunt direcționate către telefoanele mobile, cu un total estimat la nivel mondial de 4,6 miliarde de dolari în 2009. Calculatoarele, inclusiv desktop-urile și laptopurile, sunt în prezent estimate la 1,1 miliarde de dolari în lume. În plus, publicitatea mobilă include unități de publicitate SMS și MMS pe lângă tipurile de publicitate difuzate și procesate de canalele online.
Este probabil ca agenții de publicitate și industria mass-media să ia în considerare din ce în ce mai mult o piață mobilă mai mare și în creștere, chiar dacă reprezintă încă doar 1% din cheltuielile globale publicitare. Mediile mobile se schimbă rapid și, deși telefoanele mobile vor continua să fie pilonul, nu este sigur că telefoanele mobile bazate pe telefoane mobile sau smartphone-urile WiFi sau WiMAX vor crește și ele. Cu toate acestea, apariția acestei forme de publicitate este de așa natură încât există acum o ceremonie mondială dedicată de premiere, organizată anual de Visiongain.
Potrivit firmei de cercetare Berg Insight, piața globală a publicității mobile a fost estimată la 1 miliard de euro în 2008 . În plus, Berg Insight prezice că piața globală de publicitate mobilă va crește cu o rată de creștere anuală de 43%, pentru a ajunge la 8,7 miliarde EUR în 2014.
Conținutul media îmbogățit de pe mobil este limitat de faptul că toate codările trebuie realizate în HTML5, deoarece iOS nu acceptă Flash.
Există sute de telefoane pe piață și diferă în ceea ce privește dimensiunea ecranului și tehnologiile acceptate (de exemplu, MMS, WAP 2.0). Pentru imaginile color, sunt acceptate în general formate precum PNG , JPEG , GIF și BMP , precum și formatul monocrom WBMP .
Avocații au ridicat problema vieții private. Marketingul mobil vizat necesită personalizarea conținutului publicitar pentru a ajunge la clienții interesați și relevanți. Acest lucru se realizează prin profilarea utilizatorilor, extragerea datelor și alte instrumente de monitorizare a comportamentului, iar susținătorii confidențialității avertizează cu privire la încălcările confidențialității pe care le poate provoca.
Unii operatori de telefonie mobilă oferă planuri gratuite sau mai ieftine în schimbul mesajelor text sau altor reclame mobile. Cu toate acestea, televiziunea mobilă și căutarea pot suprascrie această problemă de confidențialitate odată ce sunt implementate pe scară largă. Cu toate acestea, pentru a depăși această preocupare, este necesar să obțineți consimțământul prealabil al utilizatorului printr-un membru sau un cont de utilizator care urmează să fie creat. Atât televiziunea mobilă, cât și căutarea pot înlocui obținerea consimțământului prealabil al utilizatorilor prin calitatea de membru sau cont de utilizator, deoarece utilizatorii sunt liberi să aleagă canale TV sau servicii de căutare mobilă în mod voluntar.
Publicitatea mobilă este descrisă în mod obișnuit ca o comedie neagră (în) și scenete animate rău datorită publicității cu jocuri mobile. Este descris ca „scârțâit” din cauza jucătorului care se luptă cu obstacole ușoare în reclame.