Mecca-Cola este o cola alternativă , produsul emblematic al Companiei Mondiale Mecca-Cola. Numele acestei mărci conține transcrierea alfabetului latin al numelui arab مكة المكرمة ( Makkah al-Mukarramah , sau Mecca ), orașul sfânt al Islamului .
În 2005 , Mecca-Cola a fost vândută în aproximativ 40 de țări. Gama sa de băuturi include, pe lângă soda clasică, o sifon dietetică (săracă în zahăr) și băuturi răcoritoare cu mere, lămâie și portocală.
Mecca Cola este lansat pe5 noiembrie 2002de omul de afaceri franco-tunisian Tawfik Mathlouthi . Această companie franceză își anunță intenția de a dona o parte din profit asociațiilor umanitare care lucrează în special în teritoriile ocupate de Israel. Designerul a fost inspirat de un produs iranian similar, Zam Zam Cola , care a avut deja succes în Arabia Saudită și Bahrain . În absența unui răspuns favorabil din partea firmei iraniene pentru un contract de distribuție a băuturii lor, Tawfik Mathlouthi a decis să lanseze propria sa marcă . Mecca Cola are, la rândul său, a inspirat crearea Qibla Cola în Marea Britanie , și Arab Cola și Up musulman în Franța.
Deși produsul a fost creat în Franța , compania își are sediul în prezent în Dubai , Emiratele Arabe Unite , din octombrie 2003 . Din punct de vedere legal, Mecca Cola este un brand francez . Sticlele sunt importate direct din Franța, în ambalajul lor original, cu subtitrări în franceză, arabă și engleză.
Astăzi, Mecca Cola este distribuită în șaizeci de țări și 20 de milioane dintre ele au fost vândute de litri în Franța în 2003 . Se vinde în Orientul Mijlociu , Europa , Asia și Africa și la scară mai mică în America și Oceania . Este foarte puțin distribuit de supermarketurile franceze. În Israel , un industrial din orașul Taipei , la nord de Tel Aviv , Makdad Idriss , distribuie băutura și o comercializează în orașele arabe din Israel. De asemenea, el s-a angajat să doneze 20% din profituri către organizații caritabile.
În august 2011, Mecca Cola anunță preluarea uzinei de apă Spontin (Belgia) și intenționează să lanseze acolo patru linii de producție. Cu toate acestea, ea a renunțat la această preluare câteva luni mai târziu din lipsa de a fi strâns fondurile necesare.
În 2012, Curtea Supremă Federală din Emiratele Arabe Unite a decis că „Mecca Cola” nu putea fi înregistrată ca nume de marcă: o lege interzicea, de fapt, mărcile comerciale cu conotații religioase.
Un principiu politic al companiei este angajamentul său de a distribui 10% din profitul din vânzări către proiecte palestiniene strict umanitare , cum ar fi școlile, și 10% către organizații caritabile din țările în care este vândută băutura. În total, potrivit acestuia, 20% din profituri sunt donate. În special, compania spune că încearcă să sprijine „ asociațiile care lucrează pentru pace în lume și care susțin poporul palestinian în lupta lor legitimă pentru independența lor ”. Această poziționare activistă este afișată în sloganul companiei, care apare pe toate produsele sale: " Nu mai beți prost, beți logodit!" "
Mecca Cola a fost băutura oficială și sponsorul summitului din octombrie 2003 al Organizației Conferinței Islamice desfășurat în Malaezia .
Tawfik Mathlouthi se descrie pe sine însuși ca fiind „profund anti-sionist” fără a fi „anti-evreu” . El a mai spus: „Este logic pentru mine să vând produsul în entitatea sionistă și în America. Vreau să scutur conștiința evreilor despre criminalul de război Sharon și administrația sa ” .
Tawfik Mathlouthi a fost condamnat în fața Curții Penale din Paris în 2004 pentru „ muncă ascunsă ” și „folosire abuzivă a numelui fundației ” în urma creării Mecca Cola.
Interzisă în Tunisia, Mecca Cola trebuie să își închidă, de asemenea, filiala din Maroc pe „ fond de delapidare și opacitate a conturilor ”. Claude Askolovitch , în săptămânalul francez Le Nouvel Observateur du6 februarie 2003, descrie Mecca Cola ca „ o clonă de Coca inventată de un agitator de afaceri, Tawfik Mathlouthi , care stârnește pasiunile anti-evreiești și ura anti-Israel ”.
În 2002, site-ul oficial al mărcii menționa că 10% din profiturile nete din vânzările de băuturi cu același nume sunt donate „ către asociații europene ... precum Medici fără frontiere ”. Medicii fără frontiere au publicat apoi un comunicat de presă datat14 noiembrie 2002 negând faptul că a încheiat un acord cu fundația Mecca Cola și a cerut eliminarea acestei mențiuni.