McDonaldland (Never Land)

McDonaldland  este o lume fantezistă, utilizată în strategia de  marketing a  restaurantelor McDonald’s  până în 2003. McDonaldland era locuit de Ronald McDonald și de alte personaje.

Pe lângă faptul că erau folosite în publicitate , personajele erau mascote pentru locurile de  joacă atașate unui McDonald's. Aceste personaje nu au mai fost folosite din 2003, doar Ronald McDonald apare încă în reclame și în Happy Meals .

Istorie

Needham, Harper & Steers au  creat acest univers în 1970-1971, la cererea McDonald's. Personajele sunt folosite în multe reclame. În 1976, pentru a le sărbători, Remco a creat figurine cu efigia lor.

Proces

În 1973, Sid și Marty Krofft l-au dat în judecată pe Mcdonald. Ei susțin că McDonaldland's World încalcă drepturile de autor ale emisiunii lor TV. Într-adevăr, personajul primar McCheese ar fi o copie a personajului lor HR Pufnstuf (de asemenea, primar). La proces, juriul se declară în favoarea Krofft și McDonald este condamnat să le plătească 50 000  $ . Cazul este atacat de ambele părți. În 1977 se pronunță verdictul final: daunele au fost reevaluate 1 000 000  $ . McDonald's este, de asemenea, obligat să nu mai folosească multe dintre personajele sale în reclamele sale. 

1980-2003: Popularitate și declin

Personajele care au fost păstrate din proces sunt: ​​Ronald McDonald, Grimace, Hamburglar și cartofii prăjiți. În timp ce: primarul McCheese, agentul Big Mac, căpitanul Rogue și profesorul nu mai apar după 1985.

Compania adoptă o nouă strategie în care anumite personaje sunt revizuite pentru a face să pară că trăiesc în realitate. Într-adevăr, ei sunt aduși să interacționeze cu oameni reali în cadrul Mcdonaldland însuși. La scurt timp după aceea, Happy Meal Gang și McNugget Buddies au devenit ambasadori în publicitatea pentru copii.

Au fost create mai multe produse derivate:

•  A fost publicată o revistă intitulată McDonaldland des Moments de Plaisir (șase numere pe an)
• Un film, McDonaldland Treasure Island , difuzat în 1989.
• Au fost create și jocuri video, cum ar fi MC Children și McDonald's Treasure Land Adventure .

Din 1998 până în 2001, creatorul  Rugrats , Klasky Csupo și Mcdonald a difuzat serialul Aventurile lui Ronald McDonald nebun . Seria include Ronald, Grimace, Birdie, Hamburglar și câteva personaje noi precum câinele Sundae. În această serie, Ronald, însoțit de prietenii săi, pleacă într-o aventură și face multe descoperiri pe drum.

În anii 2000, Mcdonald a decis să-și animeze personajele. Sunt planificate diferite locuri, dar în cele din urmă au fost anulate. S-a instalat îndoiala, McDonald's are de ales: să continue să folosească aceste personaje sau să înceapă o nouă strategie propusă de Leo Burnett cu expresia „Îl iubesc” . McDonald a ales ultima opțiune și McDonaldland nu a mai fost folosit. 

Din 2004: rămâne doar Ronald McDonald

Personajele nu mai apar în campaniile publicitare ale mărcii, dar sunt încă prezente în zonele de joacă, decorarea scaunelor pentru copii și petreceri de ziua de naștere.

Astăzi, acestea sunt încă prezente pe ferestrele unor restaurante. Numai Ronald McDonald este folosit în reclame unde este portretizat cu copii adevărați. 

Personaje

Personaje principale

• Ronald McDonald: prima mascotă oficială a lui McDonald's, este reprezentat de un clovn  cu păr roșu, cu un costum galben și roșu și pantofi de aceeași culoare. Ținuta ei a trecut prin diferite schimbări de-a lungul anilor, dar practic rămâne aceeași. Compania a anunțat, de asemenea, că va reveni în reclame, precum și pe rețelele sociale precum Twitter.
• Hamburglar: Acest personaj antagonist a fost introdus în lumea McDonaldland în 1971. Îmbrăcat în alb și negru, primul său obiectiv este să fure burgeri. În 1985, personajul a fost revizuit și a luat aspectul unui copil. Hamburglar a fost vedeta mai multor campanii publicitare pentru marca în care a apărut singur sau în duet cu Grimace, de exemplu. În 2015, McDonald's a schimbat din nou aspectul lui Hamburglar care este, de data aceasta, adult.
• Grimace ( Grosse Douceur în Quebec): Prezentat în noiembrie 1971, Grimace este un monstru mare purpuriu cu mai multe brațe pentru a fura băuturi răcoritoare. Această atitudine proastă a fost înlăturată de la personaj în 1972, apoi Grimace a devenit amabilă. În 1974, o altă modificare a fost făcută personajului, Grimace a mai rămas doar o pereche de brațe. Personajul său a crescut și este onorat în reclame. 
• Primarul McCheese: Un  cheeseburger  apare și în 1971. Acesta va fi retras în 1985 în urma procesului grupului. 
• Birdie the Early Bird: primul personaj feminin din univers. A fost înființată în 1980 pentru a lansa produsele McDonald's pentru micul dejun. Aceasta este o pasăre galbenă care poartă o ținută roz. În reclame, Birdie a fost interpretată de actrița Patti Maloney, în timp ce vocea ei a fost interpretată de Russi Taylor  și  Christine Cavanaugh  în  The Wacky Adventures of Ronald McDonald .
• Captain Crook: Acest pirat, care a apărut în 1971, seamănă cu  Captain Hook  din filmul  Walt Disney Pictures  :  Peter Pan . Acest personaj ticălos încearcă să fure  Filet-O-Fish  de la clienții McDonald's. Captain Crook este interpretat de Bob Towers și  Larry Storch .
• Profesorul  : Acest personaj vechi , de asemenea , a apărut în 1971. El este inventatorul și cercetător al grupului. În anii 1970, nu avea un loc important în McDonaldland. Dar în anii '80 este propus. În cele din urmă, personajul său a fost abandonat în 1985.

Personaje secundare

• Ofițer Big Mac: Acest personaj a fost vedeta mai multor campanii publicitare la începutul anilor 1970 și la începutul anilor 1980. Reprezentând șeful poliției, el menține legea și ordinea în McDonaldland și aleargă după hoți precum Hamburglar și Captain Crook. Personajul său a fost regizat de Jerry Maren și prezentat de Ted Cassidy .
• Fry Kids: Fry Kids au fost creați în 1972 pentru a promova cartofii prăjiți McDonald's. Au fost numiți apoi  Fry Guys  în 1983, Fry Kids în 1987, apoi Fry Girls. Aceste personaje au apărut până în 1996. Au fost interpretate de  Kath Soucie , Paul Greenberg și  Nika Futterman .
• Coșuri de gunoi: aceste două coșuri de gunoi vorbitoare au apărut în reclamele mărcii. 
• The Happy Meal Gang: Această bandă creată în 1984 a constat dintr-un  hamburger , cartofi prăjiți și o băutură. Lor li se alătură apoi prietenii McNugget și Cutia Happy Meal. Hamburgerul Happy Meal a fost exprimat de Bob Arbogast și apoi de  Jim Cummings . Happy Meal Fries a fost interpretat de Jeff Winkless apoi de  Bob Bergen  și  Tress MacNeille . În cele din urmă, Happy Meal Drink a fost jucată de  Hal Smith  și  Bill Farmer .
• Unchiul O'Grimacey: Acest personaj a fost creat în 1978 și a apărut într-o reclamă dedicată Sfântului Patrick. El este unchiul lui Grimace.

Alte personaje

• Vultur
• Sundae: câinele lui Ronald McDonald
• Patch-ul Hamburger
• Iam Hungry: Un personaj trecător din lumea McDonaldland. A fost introdus în 1998 și apoi întrerupt în 2001. Avea forma unei mingi verzi plutitoare cu brațe portocalii.
• Griddler: Un personaj trecător din lumea McDonaldland. A apărut în două reclame în 2003.
• Mike Microfonul
• CosMc: Acest personaj este un extraterestru al jocului video MC Kids. A apărut în reclame la mijlocul anilor '80.
• Bernice

Note și referințe

1. (în) Mark Bellomo , "  O scurtă istorie a McDonaldland și a jucăriilor (și a procesului) care a generat  " , Ață mentală ,4 octombrie 2016( citiți online , consultat la 6 decembrie 2016 )
2. Ronald McDonald pierde salopeta și se alătură Twitter ( citește online )
3. Katie Lobosco, McDonald's are un nou Hamburglar , CNNMoney , 7 mai 2015.
4. (în) „  McDonaldland. Filmări în McDonaldland ... - McDonaldland. Filmări în McDonaldland | Facebook  ” , pe www.facebook.com (accesat la 6 iunie 2016 )