Arçelik

Arçelik
Ilustrație Arçelik
Creare 1954
Fondatori Vehbi koc
Forma legala Societate anonimă
Acțiune OTC Markets Group (ACKAY)
Sediul central Istanbul Turcia
 
Activitate Electrocasnice mari, Electrocasnice mici, Electronice de larg consum
Produse Frigidere, congelatoare, mașini de spălat, uscătoare, mașini de spălat vase, plite, cuptoare, plite, hote, cuptoare cu microunde, aparate de aer condiționat, audio, televizoare, calculatoare
Societate-mamă Koç Holding
Filiale Grundig
Efectiv 25.000 (2013)
TVA europeană TR0730018000
Site-ul web Site-ul oficial
Cifra de afaceri 4,4 miliarde EUR (2012)

Arçelik (pronunțat [ ɑ ɾ . T͡ʃ ɛ . ' L i k ] ) este un producător de aparate de uz casnic și televizoare , de origine turcă. Aceste dispozitive includ aparate mari, dispozitive electronice și aparate mici.

Arçelik este prezentă în peste 100 de țări, inclusiv China și Statele Unite , prin intermediul celor 22 de filiale internaționale și a celor 4.500 de sucursale din Turcia. Grupul are 14 fabrici situate în Turcia, România , Rusia și China. Dispozitivele sale sunt comercializate sub 10 mărci diferite: Arçelik, Beko , Altus, Blomberg, Arctic, Leisure, Arstil, Elektra Bregenz, Flavel și Defy. În afara Turciei, dispozitivele Arçelik sunt comercializate în principal sub marca „Beko”.

Arçelik aparține grupului Koç , cel mai mare conglomerat turcesc, cu o cifră de afaceri de 36,8 miliarde de euro în 2012. Este lider de piață în electrocasnice turcești, cu mărcile sale Arçelik și Beko. Este al treilea grup european de electrocasnice din Europa. Arçelik a fost clasat „numărul unu în sectorul privat” pentru a 14- a  oară în 19 ani în clasamentul „primelor 500 de companii industriale din Turcia”, regizat de Camera de Industrie Turcă.

Istoric

Arçelik a fost fondată în 1954 și și-a început activitatea în sectorul electrocasnicelor din Turcia, producând prima sa mașină de spălat în 1959. În 1960, a început producția de frigidere. În 1968, Arçelik s-a mutat la Çayırova, lângă Istanbul. În anii 1970 și 1980, compania s-a dezvoltat prin inaugurarea unei fabrici de frigidere în Eskișehir în 1975, o fabrică de aspiratoare în Izmir în 1979 și o fabrică de mașini de spălat vase în Ankara în 1993.

1999 a fost un an de dezvoltare și reorganizare. Arçelik creează Ardem pentru fabricarea aparatelor de gătit și reunește Türk Elektrik Endüstrisi A.Ș. și Atılım ve Gelișim Pazarlama A.Ș. într-o singură entitate. În 2001, Arçelik a preluat activitățile de marketing și vânzare pentru dispozitivele Beko, până atunci desfășurate de Beko Ticaret. Această nouă organizație permite Arçelik să centralizeze producția și vânzările și, astfel, să îmbunătățească productivitatea.

În 2002, Arçelik și-a continuat politica de extindere prin achiziționarea mărcilor Blomberg (marca premium de origine germană), Electra Bregenz (marca lider în Austria) și Arctic (marca lider în România).

Arçelik și-a concentrat investițiile pe dezvoltarea pieței și a deschis Beko LLC, o fabrică de frigidere și mașini de spălat 13 octombrie 2006. Aceasta este prima fabrică construită de grup în afara Turciei.

În 2007, Arçelik a cumpărat o fabrică de mașini de spălat în China.

Mai recent, fuziunea dintre Arçelik și Grundig Elektronik A.Ș. a fost declarat pe27 februarie 2009.

În 2011, grupul a achiziționat compania Defy în Africa de Sud.

În 2016, grupul a cumpărat compania pakistaneză Dawlance.

În decembrie 2020, japonezul Hitachi a anunțat achiziționarea în primăvara anului 2021 a 60% din acțiunile afacerii sale internaționale de electrocasnice de către Arçelik, pentru aproximativ 300 de milioane de dolari. În afara Japoniei, Hitachi își vinde produsele de electrocasnice în principal în Asia de Sud-Est și Orientul Mijlociu. Prin această alianță, întreprinderea comună intenționează să își consolideze activitatea de electrocasnice în Europa, Africa și subcontinentul indian.

Pozitie curenta

Conform datelor companiei, Arçelik și Beko reprezintă o cotă de 9% pe piața Europei de Vest pentru aparatele electrocasnice independente. Beko reprezintă aproximativ 2/3 din vânzările totale ale grupului Arçelik și este unul dintre brandurile de top din multe țări.

În ultimii patru ani, Arçelik și-a dublat cifra de afaceri. În Turcia, 15 milioane de gospodării sunt echipate cu dispozitive de la Arçelik. Acești indicatori de performanță sunt demonstrați de numeroasele distincții și premii internaționale primite de Arçelik pentru calitatea și tehnologia produselor sale.

Mărci

Know-how și inovație

Cu aproximativ 300 de brevete, Arçelik deține 10% din brevetele depuse în Turcia. Arçelik dedică aproximativ 1,5% din cifra sa de afaceri totală cercetării și dezvoltării și are 450 de ingineri. Lucrând cu scopul de a dobândi leadership tehnologic în sectorul său, Arçelik a câștigat câteva premii pentru produsele tehnologice dezvoltate.

Fabricile

În Turcia

În afara Turciei

Defy Appliances  fabrici filiale ( fr ) :

Fabrici filiale Dawlance :

Comunicare

În ceea ce privește strategia de marketing și publicitate, Beko este unul dintre principalii sponsori ai baschetului din întreaga lume. Din 2009, Beko a sponsorizat evenimente internaționale importante de baschet: Eurobasket în 2009 în Polonia, campionatul mondial în 2010 în Turcia, Eurobasket în 2011 în Lituania. Beko este, de asemenea, principalul partener al marilor competiții FIBA ​​pentru 2013 și 2014: Eurobasket dinSeptembrie 2013 în Slovenia și campionatul mondial în 2014 în Spania.

În Franța, Beko este partenerul emisiunii de televiziune difuzată în prime-time pe M6, Top Chef din 2011.

În 2014, a devenit partener al FC Barcelona , un club de fotbal spaniol.

Note și referințe

  1. Graficul cunoștințelor , consultat la7 iunie 2020
  2. Google Finance
  3. Site-ul instituțional al Koç Holding (engleză)
  4. Boneglia F., Goldstein A. (2007): Consolidarea capacităților productive în economiile emergente prin internaționalizare: dovezi din industria aparatelor , documentul de lucru nr. 262 al Centrului de dezvoltare OECD, p.  26 (engleză)
  5. Relații cu mass-media, Arçelik A.Ș., site-ul instituțional (engleză)
  6. Esen B. (2008): Electrocasnice, piese și componente. Centrul de Promovare a Exporturilor al Subsecretariatului Primului Minister pentru Comerț Exterior, Turcia, p.  3 (engleză)
  7. Fabricile BEKO LLC și BEKO Elektronik LLC, site-ul instituțional (engleză)
  8. Arcelik și Grundig vor fuziona, Reuters (engleză)
  9. AFP, „  Hitachi vinde unui grup turc 60% din afacerea sa de electrocasnice în afara Japoniei  ” , pe Le Figaro ,16 decembrie 2020(accesat la 17 decembrie 2020 ) .
  10. Bonaglia, F., Goldstein A., Mathews J. (2006): Accelerated Internationalization by Emerging Multinationals: The Case of White Products Sector . În: Journal of World Business , Vol. 42, Numărul 4, p.  369-383 (engleză)
  11. CNN World Business: Turcia trece pe piața TV (engleză)

linkuri externe