De marketing ambuscadă ( anglicism literal înseamnă „ Marketing în ambuscadă “) este setul de practici de promovare utilizate de o marcă sau companie pentru a deveni vizibile la un eveniment , care în general de sport - dar fără a plătit banii organizatorilor pentru a deveni un oficial sponsor și să-i poți asocia imaginea cu ea .
Aceste operațiuni prezintă riscuri mari, fiind cel mai adesea ilegale. Unul dintre cele mai frecvente exemple este achiziționarea de semne care promovează periferia evenimentului cu o vizualizare care reia tema acestuia. Scopul principal al marketingului în ambuscadă este de a obține beneficiile unui parteneriat, în termeni de notorietate și imagine, fără a suporta costuri.
Termenul „ marketing de ambuscadă ” a fost inventat de expertul în marketing Jerry Welsh, în timp ce lucra ca director de marketing internațional pentru American Express Company în anii 1980.
Noua Zeelandă , care a găzduit Cupa Mondială de Rugby în 2011 și Cupa Mondială 2015 de cricket , a adoptat legi pentru combaterea " de introducere pe piață ambuscadă , în conformitate cu sport ministrul Trevor Mallard.
Claire Garcia, Jean-Louis Martinez, 10 cazuri de marketing - Studii de caz de afaceri cu răspunsuri detaliate, Dunod, 2013, p. 194-221