Leroy Merlin | |
Sigla Leroy Merlin | |
Magazin Leroy Merlin din Alicante , Spania | |
Creare | 1923 |
---|---|
Forma legala | Societate anonimă |
Acțiune | Clasificarea standard internațională a industriilor |
Slogan | „Și proiectele tale merg mai departe” |
Sediul central |
Lezennes Franța |
Acționari | Grupul Mulliez (84%), angajați (16%) |
Activitate | Afaceri cu amănuntul |
Societate-mamă | Adeo Group ( Mulliez Group la 85%) |
Companii surori | Bricoman , Bricocenter , Aki , Rareori |
Filiale | LEROY MERLIN FRANȚA ( d ) |
Efectiv | 88.500 (2017) |
SIRENĂ | 408957363 |
Site-ul web | leroymerlin.fr |
Cifra de afaceri | 7,9 miliarde EUR (2020) |
Profit net | 282 milioane de euro (2016) |
Leroy Merlin este o predare franceză la comercianții cu amănuntul specializați în îmbunătățiri aduse locuinței ( clădiri , mobilier , decorațiuni, DIY și grădinărit ). Fondată în 1921 de familia Leroy Merlin și cumpărată în 1981 de familia Mulliez , a fost integrată în grupul Adeo , deținut de aceeași familie, al cărui pionier și cel mai important brand din Franța. Acest brand este dedicat magazinelor mari de bricolaj (mai mari de 15.000 m 2 ).
Este prezent în principal în Franța , apoi în Europa ( Spania , Portugalia , Italia , Grecia , România , Polonia , Ucraina , Rusia ), în Asia ( China, Kazahstan ), în Africa ( Africa de Sud ) și în America de Sud ( Brazilia ).
La sfârșitul primului război mondial, familia Leroy, condusă de Adolphe, un băcănie cu sediul în Nœux-les-Mines , a creat o companie a cărei activitate a fost revânzarea excedentelor din armata americană care a rămas pe teritoriul francez după sfârșitul conflictul. În 1921, un prim magazin, numit „Maison Stock Américain”, a fost deschis în Nœux-les-Mines, la 79 rue de la Gare.
În 1924 , fiul său Adolphe, născut în 1901, s-a căsătorit cu Rose Merlin în Bruay-en-Artois , fiica unor comercianți născuți în 1898, tot din Billy-Berclaud . Cu un an înainte, el preluase afacerea de la tatăl său, Adolphe, deși voia să devină patiser.
Fondatorii companiei au observat destul de repede o creștere a cererii pentru construcția și amenajarea casei. Prin urmare, ei vând mobilă și produse de construcție din cazarmele americane dezasamblate, deoarece, până atunci, individul le putea obține doar prin meșterul lor local. De asemenea, cumpără echipamente de la fabrici aflate în faliment la un cost redus. Activitatea lor a încetat în timpul celui de-al doilea război mondial.
Între 1952 și 1959 , s-au deschis noi mărci în Merlimont , Longueau și Bruay-en-Artois (cetatea familiei Merlin, astăzi Bruay-la-Buissière ). Leroy Merlin are și depozite în Merlimont și Labuissière .
La sfârșitul anilor 1950, Lionel și Bernard Leroy, cei doi fii ai lui Adolphe și Rose, au preluat afacerea, în timp ce părinții lor s-au retras la Merlimont, pe Coasta de Opale . Când au murit, Adolphe Leroy în 1978 și Rose Merlin, în 1990, au fost îngropați într-un cimitir din Merlimont .
În 1960 , semnul „Au Stock Américain” a devenit „Leroy Merlin”, apoi în 1967 , a fost deschis primul magazin de bricolaj self-service în Nœux-les-Mines, în limitele marilor birouri ale fostei cariere nr. 1 a minelor din Nœux .
În 1982 , Bernard Leroy a murit într-un accident de mașină.
În 1979 , familia Mulliez a intrat în capitală. În 1981 , a preluat controlul asupra mărcii care avea atunci 33 de magazine în Franța .
În 1987 , sediul central a fost transferat la Lezennes . Acest sediu central găzduiește școala internă Leroy Merlin, care acoperă 3.500 de metri pătrați, unde sunt oferite cursuri consilierilor de vânzări, managerilor de departamente și managerilor de zonă. Pentru Leroy Merlin, managementul resurselor umane este strategic, permite angajaților să se dezvolte în poziții de responsabilitate. În 2010, 100 din 110 magazine din Franța erau conduse de foști manageri de departamente sau de sector.
În 1989 , primul stabiliment internațional a avut loc la Leganes în Spania .
În 1993, Damien Deleplanque a preluat conducerea grupului Adeo și Leroy Merlin, funcție pe care a ocupat-o până în 2017, înainte de a fi înlocuită de directorul adjunct, Philippe Zimmermann. În 1997, la numit pe Régis Degelcke, care s-a alăturat companiei în 1983, în funcția de CEO al Leroy Merlin. În urma numirii lui Damien Deleplanque, brandul intră într-o turnură strategică prin asocierea angajaților săi într-o „operațiune majoră de brainstorming în colaborare”, numită „Vision”, care constă în faptul că angajații își pot imagina Leroy Merlin în zece ani. Operațiunea se va repeta de două ori până în 2015.
Sub conducerea lui Régis Degelcke, marca va crește în 2005 în fața concurentului său Castorama , stabilindu-se drept liderul pieței franceze pentru magazinele de bricolaj. O creștere a puterii care se datorează la fel de mult talentului mărcii de a anticipa tendințele pieței, dar și erorilor grupului britanic Kingfisher care preluase controlul asupra Castorama în septembrie 1998.
În ceea ce privește comunicarea, în 1997, Leroy Merlin s-a alăturat unui scurt program difuzat pe TF1: „Du cote de chez vous”, care a avut succes cu spectatorii. Un canal de televiziune dedicat universului casei, „Du cote de chez vous” , a fost lansat pe 16 octombrie 2006 pe buchetul CanalSat , cu un logo inspirat de cel al lui Leroy Merlin. Dar nu este vorba despre un „lanț de mărci”, indică CEO-ul lanțului Jean-Marc Frantz. Leroy Merlin sponsorizează doar două spectacole, „Du cote de chez vous” și „Question maison”.
În 2003 , Leroy Merlin a părăsit Belgia , lăsând cele șase magazine grupului olandez Vendex KBB . În același an, grupul a cumpărat jumătate din Domaxel, centrul de achiziții al unei rețele de cooperare de peste 400 de magazine mici și mijlocii independente, dintre care 300 purtau bannerul Weldom .
În 2007 , grupul Leroy Merlin a fost redenumit „ grupul Adeo ”. În 2008 , marca și-a abandonat sediul istoric din Nœux-les-Mines pentru comuna Verquin, mai aproape de Béthune . Modelul lor economic este atunci foarte similar cu cel al Auchan , un alt comerciant cu amănuntul la scară largă al asociației familiei Mulliez : costuri ridicate de formare (7% din cifra de afaceri), participare și partajare a profitului sub forma unui bonus de progres (până la 25% din salariul anual brut) și acționariatul angajaților, care dețin 12% din acțiuni.
În același an, pentru a-și mări în special spațiile dedicate centrelor de grădinărit , Leroy Merlin a profitat de vagitate într-o circulară privind aplicarea Legii privind modernizarea economiei pentru a-și extinde magazinele fără autorizație administrativă în limita 999 metri. Pătrate. Potrivit unui raport parlamentar din 2010, aproape toate magazinele mărcii din Franța au finalizat extinderi de 999 de metri pătrați. „De cele mai multe ori, aceste extinderi au fost efectuate prin deschiderea spațiilor utilizate anterior ca rezerve, pentru a nu fi nevoit să solicite autorizație de construire ”, spune raportul.
În 2012 , grupul Adeo și-a inaugurat sediul internațional „verde” în Ronchin pe un fost sit CAMIF recondiționat.
În 2013, Leroy Merlin a dorit să-și deschidă magazinele duminica. Pe 29 septembrie, lanțul de bricolaj a deschis 9 magazine în regiunea Paris, în ciuda interzicerii instanței comerciale Bobigny. La fel ca Castorama, marca finanțează un eveniment al angajaților care își susțin dorința de deschidere duminicală.
Pe 2 noiembrie 2015, Leroy Merlin a inaugurat la Ivry-sur-Seine primul său atelier de producție digitală situat în Franța, ca parte a unui parteneriat cu compania americană TechShop . Al doilea s-a deschis doi ani mai târziu la Lille.
În iunie 2017, Philippe Zimmermann a succedat lui Damien Deleplanque, în fruntea grupului Adeo. La fel ca Régis Degelcke, cei doi bărbați au în comun faptul că s-au dovedit intern, la Adeo. Transmiterea este postată într-un videoclip în care „într-o atmosferă intimă, cei doi bărbați joacă jocul cărților de întrebări de pe masă”. Dar, în 2019, confruntat cu comerțul online, sectorul de distribuție pare sumbru: familia Mulliez se întrunește pentru a lua măsuri strategice.
În iulie 2020, deputatul socialist pentru Aisne Jean-Louis Bricout a plâns în Adunarea Națională că „Adeo, compania mamă a Leroy-Merlin, Weldom și Bricoman, a decis să transfere o bună parte din aprovizionarea sa către China”. Drept urmare, subcontractorul lui Leroy Merlin, Nespoli France, a trebuit să concedieze în jur de patruzeci de angajați.
În ciuda crizei economice și de sănătate legate de pandemia Covid-19 din Franța , directorul său general Thomas Bouret a declarat la 15 martie 2021: „În 2020, am creat 2.500 de locuri de muncă create pe contracte permanente , inclusiv 400 de posturi. Nou create. Am avut o cifră de afaceri relativ mică în comparație cu media sectorului nostru, deci este o creștere reală ”. El a adăugat că dorește să recruteze 2.000 de locuri de muncă pentru studenți, dintre care 200 se bazează pe studii de muncă. Totuși, în același an, directorul general a admis că strategia de înființare în centrele orașelor nu a fost concludentă. „Este un experiment care nu se intenționează a fi multiplicat”. Însă închiderile și stingerea timpului stârnesc printre francezi o nebunie pentru bricolaj. Consecință, potrivit Les Echos : marca construiește „un ecosistem real în jurul magazinelor sale, al platformei sale de internet și al unei rețele de parteneri pentru a-și extinde oferta și serviciile”. În timpul primei detenții, site-ul Leroy Merlin a înregistrat o prezență record: s-a clasat pe locul patru printre cele mai vizitate site-uri din Franța, în al doilea trimestru, în spatele Amazon , Cdiscount și Fnac , cu 14,4 milioane de vizitatori unici.
În același an, compania-mamă a lui Leroy Merlin, grupul Adeo, a vândut proprietatea imobiliară a 42 de magazine din Franța, Italia și Peninsula Iberică pentru 500 de milioane de euro. Printre acestea, magazinele mărcilor Leroy Merlin, Bricoman și Bricomart. Marca Leroy Merlin este unul dintre siglele mărcilor afișate într-o comunicare excepțională de la Asociația Familiei Mulliez , care a cumpărat mai multe pagini de publicitate în presa zilnică pentru a transmite următorul mesaj: „Astăzi mai mult ca oricând, este esențial să fii chiar mai util pentru tine ”. În mai 2021, un studiu realizat de firma EY-Parthenon l-a plasat pe Leroy Merlin în fruntea „mărcilor preferate ale francezilor”, înaintea Décathlon (al doilea), care aparține și familiei Mulliez , Amazon, Ikea , McDonald's și Fnac.
În 2021, cea mai mare platforma logistica, un 72,000m 2 depozit mecanizate , este situată în comuna Réau , în Seine-et-Marne .
În 2021, sondajul OpenLux relevă faptul că proprietarii Leroy Merlin au conturi ascunse în Luxemburg. Tanguy Mulliez, proprietar alături de surorile lui Auchan și Leroy Merlin, a declarat cotidianului Le Monde că companiile în cauză „au fost create de părinții [lor]” .
În 2008, Leroy Merlin și-a deschis primul magazin la Varșovia, la sfârșitul anului 2008 marca avea optsprezece magazine în străinătate.
În 2009 , Leroy Merlin a fost înființată în Franța , Spania , Portugalia , Italia , Polonia , Rusia , Grecia , China , Africa de Sud și Brazilia . În 2010, înființarea a continuat în Ucraina . În 2011, Leroy Merlin și-a deschis primul magazin în România . În 2013, compania și-a dat cinci ani pentru a construi cincisprezece magazine în Rusia. Leroy Merlin este stabilit și în Cipru . În octombrie 2018, Leroy Merlin și-a extins oferta de internet în Belgia.
Leroy Merlin s-a mutat în Rusia în 2004. În 2021, angaja acolo aproximativ 40.000 de muncitori ruși și avea 110 magazine în 65 de orașe din toată țara. În același an, în cadrul unei întâlniri cu președintele Vladimir Putin și membri ai Camerei de Comerț și Industrie franco-ruse , președintele consiliului de administrație al grupului Adeo, Pierre-Alain Vielvoye, și-a anunțat dorința de a crește cota din Rusia - produse realizate în magazinele rusești Leroy Merlin între 67 și 80%.
În 2021, Leroy Merlin s-a clasat pe locul trei în lume pentru mărcile de bricolaj, în spatele Home Depot și Lowe’s .
În 2015, Leroy Merlin a fost amendat cu 40.000 de euro în calitate de persoană juridică pentru omucidere prin „imprudență”. Un băiat de 5 ani a fost zdrobit de căderea cutiilor în magazinul Leroy Merlin din Valence în 2011.
În ceea ce privește același magazin, în 2017, un dosar găsit pe intranet-ul Leroy Merlin de către sindicate listează toți lucrătorii temporari care au lucrat pentru o platformă logistică a mărcii DIY, în Valence, în Drôme. În acest dosar de urmărire au fost identificate comentarii derogatorii: „genunchi slăbit”, „vicios”, „minge”, „minge mare mare”. „Nu este absolut genul de casă. În plus, o anchetă este în desfășurare, pe plan intern, pentru a afla cine și-ar putea permite astfel de adnotări ”, a răspuns conducerea Leroy Merlin. Le Monde precizează că „Platforma Leroy Merlin din Valence a cunoscut, la fel ca și alții, un conflict social în 2016 cu blocaje ale angajaților care cereau o creștere a salariilor pentru a compensa creșterea productivității și scăderea bonusurilor lor. ".
În același an, pe 17 martie 2017, a avut loc un grav accident industrial la magazinul Leroy Merlin din Chancelade . Un șofer spaniol în vârstă de 40 de ani a murit în timp ce își descărca camionul în zona comercială Leroy Merlin. O anchetă pentru uciderea omului în contextul muncii a fost apoi deschisă la cererea parchetului Perigueux.
Pe 14 septembrie 2019, un executiv Leroy Merlin a vrut să se sinucidă în compania sa din Ivry-sur-Seine . Ar fi fost revoltat de remarcile rasiste ale căror victime se consideră victimă de la angajamentul său sindical. A urmat o atmosferă tensionată cu o demonstrație a CGT în fața angajaților care le susțineau conducerea. După această tentativă de sinucidere, o investigație a ziarului Liberation dezvăluie „practicile actuale din companie, între intimidare pentru denaturarea alegerilor sau utilizarea CFTC împotriva altor sindicate”. „Conducerea vorbește despre cazuri izolate, relatează cotidianul care menționează și„ mai multe mărturii ale angajaților din cel puțin zece magazine din toată Franța, indicând acte similare, calificate drept „represiune sindicală” de către organizații. ”.
Aceasta este a doua tentativă de sinucidere din companie din 2013. În acel an, un angajat și-a încheiat viața la magazinul Leroy Merlin din Mondeville . Același magazin a fost condamnat în 2017 la o amendă de 8.000 de euro pentru un accident industrial grav în octombrie 2010. Ea a fost găsită responsabilă pentru rănile suferite de un angajat care avea un picior zdrobit de camion.un furnizor.
Sigla Leroy-Merlin (din 1933 până în 1947) .
Sigla Leroy-Merlin (din 1947 până în 1960).
Sigla Leroy-Merlin (din 1960 până în 1968).
Sigla Leroy-Merlin (Din 1968 până în 1980).
Sigla lui Leroy Merlin (din 1980 până în 1995).
Sigla Leroy Merlin (din 1995).