Weight Watchers

Weight Watchers
logo-ul observatorilor de greutate
Logo-ul Weight Watchers International, Inc
Creare 1963
Fondatori Jean Nidetch ( în )
Cifre cheie Jean Nidetch  (ro) (Fondator)
Forma legala Societate cu răspundere limitată cu ofertă publică
Acțiune NYSE  : WTW
Sediul central New York Statele Unite
 
Direcţie Mindy F. Grossman (din 2017)
Activitate Program alimentar pentru slăbit.
Produse Mese dietetice gata, ajutoare pentru slăbit
Efectiv Aproximativ 18.000 la sfârșitul anului 2018
Site-ul web weightwatchers.com
weightwatchers.fr

WW International Inc (fostă Weight Watchers International, Inc) este o companie americană fondată în 1963 care oferă un program nutrițional menit să promoveze pierderea în greutate . Principiul inițial este cel al reuniunilor în timpul cărora membrii, însoțiți de un facilitator, oferă sprijin și asistență reciprocă pentru a-și atinge obiectivul important.

Istoric

Weight Watchers s-a născut în Statele Unite în 1963 . După ce a încercat multe diete de slăbit  , Jean Nidetch (ro) , gospodină din Brooklyn, care atunci cântărea 107  kg , a avut în septembrie 1961 ideea de a reuni prieteni în aceeași situație pentru a face schimb de idei și motivație cu ei. Având în vedere rezultatele obținute, ea a decis, cu sprijinul finanțatorilor și sprijinul medicilor și nutriționiștilor, să-și creeze propria companie la 15 mai 1963, Your Weight , redenumită rapid ca Weight Watchers International .

Până în 1967, compania avea francize în 107 țări, inclusiv Statele Unite, Canada, Regatul Unit și Israel. Weight Watchers a fost înființată în Germania în 1970 , în Franța în 1973 și în Elveția și Belgia în 1974 . Treptat, Weight Watchers se îndepărtează de dietele tradiționale și se îndreaptă spre diete personalizate. În 1978, Weight Watchers a fost prima companie de slăbit care a subliniat importanța exercițiilor fizice regulate cu PepStep, un program de exerciții fizice. În 1979, Weight Watchers a fost invitat la Comitetul Senatului Statelor Unite pentru Sănătate, Educație, Muncă și Pensii pentru a răspunde la orientările dietetice propuse de Departamentele Agricultură, Sănătate și Servicii Umane. În 1990, Weight Watchers s-au asociat cu programul „Oameni sănătoși 2000” lansat de secretarul american pentru sănătate și servicii umane pentru a îndeplini obiectivele de sănătate ale americanilor.

Din 1978 până în 1999, a aparținut grupului american agroalimentar HJ Heinz , cu care a dezvoltat din 1992 o linie de mese gata, Weight Watchers Food . În 1999, a fost vândut cu 735 de milioane de dolari grupului european Artal deținut de familiile belgiene Wittouck și Ullens de Schooten , întregul fiind administrat nu de aceste familii direct, ci de compania Invus a omului de afaceri Raymond Debbane.

În 2001, a fost listată la bursa din New York . Dezvoltarea Weight Watchers a încetinit în 2003 și 2004 prin succesul grupului Atkins Nutritionals  (în) . În 2010, Weight Watchers a semnat un parteneriat controversat cu McDonald's în Noua Zeelandă . În decembrie 2012, compania a adoptat un nou logo , al cărui gradient monocrom ilustrează pierderea în greutate . În 2013, Weight Watchers, prezent în aproximativ 40 de țări, a devenit liderul mondial în serviciile de slăbire, organizând 50.000 de întâlniri în fiecare săptămână cu 1,4 milioane de membri. În același an, US News & World Report a clasat Weight Watchers pentru al treilea an la rând # 1 pentru „Cel mai bun program de slăbire”, „Cel mai ușor program de slăbit de urmat” și „Cel mai bun proiect de pierdere în afaceri.

Actualul director executiv este James R. Chambers. La 30 iulie 2013, l-a succedat lui David Kirchhoff, care fusese în fruntea companiei din 2007 .

Acționari principali

Începând cu 2 ianuarie 2020:

Invitați consilieri de acțiuni publice 22,0%
Oprah G. Winfrey 8,05%
Eminence Capital 6,39%
Grupul Vanguard 6,29%
Parteneri de management HS 4,53%
Lone Pine Capital 3,89%
Parteneri Capital Empyrean 3,12%
DE LA Shaw & Co. 2,84%
Harris Associates 2,77%
Newfleet Asset Management 2,68%

cartă grafică

Produsele Weight Watchers sunt foarte des însoțite de imagini cu femei. Acesta este cazul pe paginile principale ale site-urilor naționale Weight Watchers, indiferent de designul paginii. Uneori insistăm și mai mult cu o fotografie care prezintă persoana înainte și după urmarea programului Weight Watchers, pentru a demonstra eficacitatea acestuia.

Weight Watchers și-a oferit o nouă carte grafică odată cu sosirea programului său de slăbire „Weight Watchers 360 °”, lansat pe 3 decembrie 2012. Întreg proiectat sub conducerea Paula Scher de la agenția de design Pentagram, această carte grafică a fost treptat integrat în toate produsele Weight Watchers: reviste, site-uri web, unități ... În centrul cartei grafice, un nou logo în minuscule cu o tipografie creată de tipograful Jeremy Mickel și bazată pe o versiune personalizată a familiei sale de personaje „Fort ". Textul simbolizează pierderea în greutate prin gradarea sa, de la negru opac la alb transparent, efect posibil datorită lungimii numelui companiei. Această noțiune de greutate o găsim în grosimea personajelor sau în aspectul lor scăzut, care poate aminti haine greu de îmbrăcat. Spre deosebire de vechea siglă, nu a fost adăugat niciun element vizual; nici semnul drepturilor de autor nu apare. Prin urmare, sigla este simplă și are un rol mai puțin important, mai puțin comunicativ; aceasta se întâmplă adesea pentru noile grafice grafice ale mărcilor consacrate (eBay, Microsoft, BHS etc.). Cu acest logo cu litere mici și caractere rotunjite, Weight Watchers încearcă să se conecteze cu publicul și să se stabilească ca un „brand de stil de viață”. Această siglă vine în diferite culori, în care și textul devine transparent.

Potrivit Pentagram, agenția care a conceput-o, „modernă, deschisă și energică, această carte grafică întruchipează transformarea pe care o experimentează utilizatorii Weight Watchers cu noul lor stil de viață, ceea ce poate duce la pierderea semnificativă în greutate ..] Noua carte grafică reflectă spiritul de schimbare al mărcii, cu o paletă de culori proaspete și vibrante, tipografie îndrăzneață și elemente vizuale care folosesc gradiente, simboluri ale transformării ”.

În pictograma și monograma Weight Watchers, gradientul are o direcție verticală, iar în publicații ia forma unei benzi care merge de la o culoare strălucitoare la alta, toate completate de imagini cu mâncare fotografiate pe fundaluri simple și neutre. În cărțile Weight Watchers, gradienții pot ocupa întregul fundal al paginii.

Totuși, acest logo este adesea criticat pe rețelele de socializare și de către profesioniști, din cauza lipsei de energie, de dinamism: mai degrabă decât să fie strălucitor și strălucitor și să reprezinte în mod explicit pierderea în greutate, personajele rămân îndrăznețe, dar se estompează treptat. În plus, cuvântul grosolan „  twat  ” apare din greșeală în centrul noului logo, în care cele două cuvinte Weight Watchers nu mai sunt diferențiate printr-o majusculă sau un spațiu. Mai mult, carta grafică aplicată cărților nu este imediat recunoscută. Poate că acest lucru explică faptul că vechea siglă este încă destul de prezentă în produsele Weight Watchers (de exemplu, pe site-ul francez Weight Watchers). În acest logo vechi, arcele reprezintă experiența Weight Watchers, iar valul reprezintă o forță, energie și transformare nou descoperite. Arcul albastru este forța și sprijinul comunității Weight Watchers; arcul verde este simbolul vieții sănătoase, iar arcul galben este zorii unei noi zile, întinerirea. Acest logo vechi, în care textul este scris cu albastru, este, fără îndoială, principalul motiv pentru care albastrul rămâne foarte prezent în noua cartă grafică, precum și pe site-urile web Weight Watchers. Celelalte culori ale vechiului logo (verde și galben) sunt de asemenea prezente, dar într-o măsură mai mică.

Comunicare

Comunicarea companiei se concentrează pe internet, reviste și televiziune.

Produse

În multe țări, marca își distribuie propriile produse prin parteneriate cu producători locali. Într-adevăr, de mai bine de cincisprezece ani, consumatorii pot găsi produse alimentare sub marca Weight Watchers fabricate de producătorii care le comercializează sub licență: Heinz, Senoble, Marie, Brossard ... produse lactate, mese pregătite și dulciuri (cum ar fi bomboane cu gumă, capete de ciocolată etc.). Produsele vândute în supermarketuri diferă de cele vândute în cadrul întâlnirilor, acestea din urmă fiind produse direct de marcă.

Weight Watchers publică, de asemenea, o mazaină omonimă bilunară, disponibilă la reuniunile Weight Watchers, pe chioșcurile de ziare, Relay, Maison de la Presse, supermarketuri și hipermarketuri. Această revistă conține metode de slăbit, rețete, sfaturi de frumusețe și articole despre unii dintre membrii care au încercat Weight Watchers și care își împărtășesc poveștile.

Weight Watchers după țară

Weight Watchers în Belgia

În Belgia , 30.000 de curisti participă la una dintre cele 600 de întâlniri săptămânale.

Produsele care poartă numele de marcă sunt disponibile din 2003. În Belgia se comercializează cel mai mare număr de produse diferite. În 2011, au fost vândute 105 produse din 12 categorii diferite, fie la întâlniri, fie în magazine. Prin comparație, în Olanda există doar șase produse.

Firmele partenere sunt, până în 2011, Casalus, 4Retail, HJ Heinz , Imperial Meat Products, La Lorraine, Maïski, Senoble , Ter Beke , Verbinnen și Walkers. În plus, o revizuire bilunară apare în franceză și olandeză.

Weight Watchers în Franța

În Franța, în fiecare săptămână sunt organizate 1.900 de ateliere cu 45.000 de membri și 800 de antrenori - foști membri - în 900 de centre, centrele fiind de obicei locuri publice (restaurante, hoteluri, săli de ședințe etc.) închiriate pentru ocazie.

Resurse umane

Începând cu , Weight Watchers are peste 56.000 de angajați .

Recenzii

Potrivit diverselor surse, clienții Weight Watchers își atribuie succesul programului și apoi, când își redobândesc greutatea după finalizarea programului, se învinovățesc pentru pierderea lor. Apoi se reînscriu în program pentru a slăbi din nou. Potrivit CEO-ului și fostului director financiar James R. Chambers, rata de eșec pe cinci ani este de 84% (cifră negată de directorul științific, dar confirmată de un studiu din 2007). Conform planului de afaceri din 2001, membrii „au demonstrat un model consistent de înscrieri repetate pe parcursul mai multor ani”, înscriindu-se în medie în patru cicluri de programe diferite.

Note și referințe

  1. (în) Biografia Weight Watchers
  2. David Dauba, „Weight Watchers”, program À vos marques on BFM Business , 3 februarie 2013
  3. „  Weight Watchers este pilotul portofoliului de active al foarte discretelor familii belgiene Wittouck și Ullens  ” , pe Les Échos ,3 noiembrie 2005
  4. (în) „  Omul misterios din spatele observatorilor de greutate și tranzacția de capital privat din secol  ” , pe Forbes ,9 aprilie 2012
  5. Sébastien Uyttenhoef, „  Colaborare neașteptată între McDonald’s și Weight Watchers  ” , la Le Vif / L'Express ,9 martie 2010
  6. Lisa Bedandy, „  Logo-ul Weight Watchers se îngrașă  ” , la logonews.fr ,11 decembrie 2012
  7. Povestea Weight Watchers
  8. http://www.weightwatchers.com/util/art/index_art.aspx?tabnum=1&art_id=111661
  9. Bursa de Valori a Zonei , „  GREAT WATCHERS. : Acționari  ” , pe www.zonebourse.com (consultat la 2 ianuarie 2020 )
  10. http://new.pentagram.com/2012/12/new-work-weight-watchers/
  11. http://www.logo-pogo.de/weight-watchers-mit-neuem-logo/1304
  12. (în) „  Înscrieți-vă / LinkedIn  ” pe linkedin.com (accesat la 17 septembrie 2020 ) .
  13. http://www.weightwatchers.fr/images/1036/dynamic/GCMSImages/bug_145089_Devenir_Animatrice_ou_Assistante_Weight_Watchers-2013.pdf
  14. Virginie Rivière, „  Noua revistă Weight Watchers pe chioșcuri  ” , pe journaldesfemmes.com ,10 februarie 2011(accesat la 17 septembrie 2020 ) .
  15. http://www.weightwatchers.com/job/
  16. Susanna Dörhage și Sandy Palenzuela, „  Weight Watchers, a heavyweight running  to full speed ” , pe rts.ch , RTS ,21 aprilie 2016(accesat la 10 august 2016 )
  17. (en-GB) Lucy Wallis, „  Funcționează cluburile de slăbire? - BBC News  ” , pe bbc.com , BBC News ,8 august 2013(accesat la 10 august 2016 )
  18. Traci Mann, „  Investiția Oprah în Weight Watchers a fost inteligentă deoarece programul nu funcționează  ” , pe nymag.com , New York Magazine ,29 octombrie 2015(accesat la 10 august 2016 )
  19. Michael R. Lowe , Tanja VE Kral și Karen Miller-Kovach , „  Întreținerea pierderii în greutate la 1, 2 și 5 ani după finalizarea cu succes a unui program de slăbire  ”, British Journal of Nutrition , vol.  99, nr .  4,Aprilie 2008, p.  925–930 ( ISSN  1475-2662 și 0007-1145 , DOI  10.1017 / S0007114507862416 , citit online , accesat la 6 octombrie 2017 )

Anexe

Vezi și tu

linkuri externe