Theodore Levitt

Theodore Levitt Biografie

Naștere	1 st Martie Aprilie anul 1925 sau 1 st luna mai anul 1925 Vollmerz ( d )
Moarte	28 iunie 2006 Belmont
Naţionalitate	limba germana
Instruire	Universitatea din Ohio State University Antioch ( în ) Antioch College
Activități	Economist , profesor universitar

Alte informații

Lucrat pentru	Universitatea Harvard , Universitatea din Dakota de Nord

Theodore Levitt , născut pe1 st martie 1925 în Germania și a murit pe 28 iunie 2006la Belmont din Massachusetts , este economist editor american timp de patru ani de la Harvard Business Review și profesor de marketing la Harvard Business School .

Este autorul a numeroase articole despre marketing și management, inclusiv faimoasa „miopie de marketing” și a zece cărți despre aceleași subiecte, dintre care patru au fost traduse în franceză.

I se atribuie inventarea termenului german Globalizare .

Definiții și funcții de marketing

Pentru Levitt:

„Marketingul este o concepție a politicii comerciale care presupune că funcția fundamentală a companiilor este de a crea și păstra clienți . ”

„Marketingul este o funcție a companiei, dar mai presus de toate este o concepție foarte specifică a activității comerciale, conform căreia companiile sunt instituții menite să atragă și să rețină clienți . ”

De asemenea, Levitt face o distincție clară între vânzări și marketing:

„Scopul vânzării este de a determina clientul să își dorească ceea ce poate oferi compania. Marketingul [el] încearcă să determine compania să producă ceea ce are nevoie consumatorul ” .

The Marketing Matrix (1969)

Matricea de marketing este foarte asemănătoare cu grila de management Blake și Mouton . Are două axe (inversate, comparativ cu cele ale lui Blake și Mouton): orizontală, cea de orientare către client și, verticală, cea de orientare către companie, cu, pentru fiecare, o scală cuprinsă între 1 și 9. Aceasta oferă o grilă de 81 celule numerotate de la 1,1 la 9,9.

În ceea ce privește grila Blake și Mouton, putem distinge cinci atitudini principale: 1.1; 1,9; 9.1; 5,5; și 9.9.

Orientarea către marketing nu este doar a fi orientată către client, 9.1. În același timp, este orientat către client și orientat spre companie 9,9.

Publicații

Anii 1960

Marketing Miopia (în) , Harvard Business Review , 1960.
Inovație în marketing , 1962.
Creativitatea nu este suficientă , Harvard Business Review , 1963.
Inovație și marketing , Les Éditions d'Organisation, Paris, 1969
Modul de inovare

Anii 1970

Marketing pentru creșterea afacerilor , 1974, New York: McGraw-Hill, prima ed. publicat în 1969 sub titlul: Modul de marketing . * Globalizarea piețelor , Harvard Business Review , 1983.

Anii 1980

Imaginația de marketing, 1986, New York: Free Press (ediție nouă, extinsă)
După ce s-a încheiat vânzarea , Harvard Business Review , septembrie - octombrie 1983, p. 87-93 .
Imaginația de marketing, 1983, New York: The Free Press
Globalizarea piețelor , Harvard Business Review , mai - iunie 1983.
Marketingul produselor necorporale și al produselor necorporale , Harvard Business Review , mai - iunie 1981, p. 94-102 .

Anii 1990

Gândindu-ne la management, 1991, New York: Free Press
Levitt despre marketing, 1991, Boston, Mass. : Harvard Business School Press

Note și referințe

Levitt și Jacques 1972 , p. 255.
Levitt și Jacques 1972 , p. 255-256.
Levitt și Jacques 1972 , p. 256.
Levitt și Jacques 1972 , p. 241-253.

Vezi și tu

Bibliografie

: document utilizat ca sursă pentru acest articol.

Spiritul de marketing ( tradus de Pierre Jacques), Les éditions d'Organisation,1972
(ro) Barnaby J. Feder, „ Theodore Levitt, 81 de ani, care a inventat termenul„ globalizare ”, este mort ” , The New York Times ,6 iulie 2006( citiți online , consultat pe 3 decembrie 2019 ).
(ro) Rawi Abdelal și Richard S. Tedlow, „ The Globalization of Markets: The Evaluation after Two Decades ” , Theodore Levitt , SSRN Electronic Journal ,Februarie 2003( citiți online , consultat pe 3 decembrie 2019 ).
(în) „ Theodore Levitt, 81; Economist care a folosit primul termenul de „globalizare” ” , Los Angeles Times ,9 iulie 2006( citiți online , consultat pe 3 decembrie 2019 ).
(ro) Stephen A. Greyser, „The Globalization of Markets”, a Retrospective with Theodore Levitt ” , în John A. Quelch și Rohit Deshpande, The Global Market: Developing a Strategy to Manage Across Borders , John Wiley & Sons,18 mai 2004( citește online ).

Articole similare

linkuri externe

Înregistrări de autoritate :