Swarovski este numele de marcă pentru componentele din cristal produse de companii deținute de Swarovski International Holdings . Foarte cunoscut în Franța sub denumirea de „ pietre de stras ”, cristalul Swarovski este utilizat în toate industriile modei.
Compania a fost fondată în 1895 de Daniel Swarovski , iar sediul central este situat în Wattens , Tirol , lângă Innsbruck , Austria . Rapid, Daniel Swarovski a fost remarcat de inventatorul haute couture, Charles Frederick Worth . Daniel se echipează cu prima mașină folosită pentru tăierea fină a cristalului. La Târgul Mondial din 1900 , Worth, precum și Paquin , care au fost prezenți alături de mulți alți couturiști ai vremii într-un pavilion rezervat cusutului, au prezentat rochii brodate cu cristale Swarovski. În 1907, surorile Callot au realizat o rochie de teatru cu un cristal albastru miezul nopții.
În 1919, compania avea propriul cristal cu un anumit lac. În anii 20 Roaring , moda băiețească a popularizat strasurile Swarovski pentru a înfrumuseța noile rochii scurte ale vremii care foloseau în mod obișnuit paiete, perle și cristale. Aceste pietre vor fi luate înapoi după criza din 1929 de către croitorese; Lanvin , Chanel sau Schiaparelli le folosesc cu cumpătare în creațiile lor.
După cel de- al doilea război mondial , couturierii Fath și Balenciaga cu bijuteriile lor, sau Dior mai târziu, au monopolizat cristalele mărcii pentru a-și face rochii strălucitoare. Swarovski a mers atât de departe încât a creat o nuanță specială pentru Dior.
În 1962, de ziua președintelui Kennedy, Marilyn Monroe poartă o rochie teacă acoperită de Swarovski.
Din anii 1980, mulți alți couturiști au încorporat cristale Swarovski în creațiile lor.
În anii 2000, marca și-a îmbunătățit imaginea și cea a produselor sale; Isabella Blow contribuie la asta de ceva timp. „Pentru marcă, totul este despre lux. Sau mai degrabă „lux nou”, așa cum explică Nicolas Houdoux, adică lucruri care sclipesc și par scumpe, dar la prețuri accesibile. "
Astăzi, grupul are peste 2.200 de magazine în 120 de țări, dintre care 96 au fost deschise în 2008. Forța de muncă totală depășește 26.000 de persoane, inclusiv 6.700 în Wattens, în valea Tirolului (Austria), unde este primul angajator. În 2007, cifra de afaceri a atins 2,66 miliarde de euro, adică dublul de acum zece ani, grație vânzării de cristale (80%) și ochelari optici (20%). Swarovski Logo - ul a fost floarea de colț până în 1989, când a fost înlocuit de lebădă . Acest logo este prezent pe fiecare creație în gravură sau sablare, bijuterii sau sculptură, un angajament de autenticitate și tehnicitate. Catalogul oferă în prezent 24.000 de produse.
Vara anului 2008 a fost pentru grupul Swarovski recunoașterea unei situații de criză fără precedent. Situația economică internațională, precum și dificultățile de reînnoire a conceptelor care au făcut succesele din trecut explică pierderea dinamismului. Concurența din partea națiunilor emergente devine foarte puternică. Agravarea crizei prevede fără îndoială o restructurare mai profundă, deși un dolar mai puternic față de euro ar fi o veste bună. Oficial, o cifră de afaceri care atinge 3 miliarde de euro în cristal în 2012 rămâne obiectivul strategic.
Înființat în 1895, atelierul Swarovski a devenit un gigant în industria cristalelor , dezvoltând o strategie de afaceri care vizează echivalarea creațiilor necostisitoare cu bijuteriile autentice, la modă, până la ideea de broderie cu strasuri prin „cristale Swarovski” în îmbrăcăminte. ateliere.
În noiembrie 2020, CEO al companiei Robert Buchbauer, stră-strănepot al fondatorului Daniel Swarovski, pentru a reacționa la scăderea vânzărilor cu o treime în timpul pandemiei Covid-19, precum și la epuizarea anterioară a modelului de afaceri al Swarovski, propune o restructurare generală a companiei. Aceasta include posibilitatea de a strânge capital prin publicitate sau primirea unui partener, precum și disponibilizarea a 6.000 de angajați, sau 20% din forța de muncă, și reorientarea activității pe mai multe părți high-end și la o marjă mai bună, pentru a în detrimentul pieselor mai puțin costisitoare, legate istoric de strategia comercială a companiei, dar în declin. Aprobată de 80% din acționari, această reorganizare se opune însă celor 200 de membri și moștenitori ai familiei fondatoare, care evocă necesitatea unanimității acționarilor pentru o modificare de această amploare.
Familia Swarovski este încă cea care deține grupul, pentru a cincea generație, protejând un proces secret de fabricație. În realitate, procesul nu este atât de secret, este un proces clasic (care nu necesită nicio tehnologie deosebit de avansată) cunoscut de mult timp în arta sticlei. Adevăratul secret în sine ar fi mai degrabă nivelul exact de oxid de plumb adăugat la pasta de sticlă, care stă la baza brevetului Swarovski (prin urmare, în esență, o compoziție care diferă cu un procent semnificativ de alte brevete de sticlă de cristal). Cristalele au o structură ordonată și simetrică în 3 D, sticla este o structură amorfă ai cărei atomi nu sunt exact ordonați. Cu alte cuvinte, a numi un sticlă „cristal” este o prostie.
Reamintim , de asemenea , că sticla de cristal a fost inventat în XVII - lea secol Anglia, Strasbourg Georg Friedrich Strass (a populariza doar sticla de plumb ca un substitut) a murit în 1773, și că introducerea de brevete pentru el inventie a nu apară până la 1790 în Statele Unite și în 1791 în Franța.
Câmpul era liberă , ulterior , la diferite sticlărie ale XIX - lea secol pentru a depune diverse brevete în ceea ce privește termenul de „ cristal “.
Mulți consumatori, precum și bijutieri, au reușit să critice faptul că materia primă rămâne „cristal”, care este de fapt un pahar cu structură amorfă, materia primă a strasurilor . Jucând pe o imagine de marcă foarte la modă, Swarovski a reușit să transmită setul de bijuterii cu sticlă pentru setul de bijuterii cu cristale.
Designerii care folosesc cristale Swarovski în creațiile lor:
„Micul business al Wattens din Austria a devenit o adevărată multinațională, cu vânzări de peste 3 miliarde de euro, din care vânzarea de bijuterii și cristale este doar o parte a afacerii. Grupul produce, de asemenea, instrumente optice, abrazive și instrumente pentru construcții și industrie (Tyrolit). "