„ Licitare în timp real “ ( în timp real licitație în limba engleză), cunoscut sub numele de RTB este o tehnologie utilizată în publicitatea on - line de vânzare în timp real și la cel mai mare ofertant o impresie de anunțuri. Agenții de publicitate aleg să liciteze sau nu și la ce preț, în funcție de caracteristici precum dimensiunea bannerului, contextul paginii web sau locul și ora la care este vizualizat. Campaniile de licitare în timp real, adesea încredințate de agenții de publicitate birourilor de tranzacționare, ar trebui să vizeze numai utilizatorii de Internet considerați relevanți în contextul unei campanii de agenți de publicitate și, prin urmare, limitează risipa pe țintă.
Procesul RTB are loc în câteva miimi de secundă. Iată diferiții pași care au loc:
Datele sunt esențiale în configurarea RTB.
Colectate direct de anumite „ birouri de tranzacționare ” , aceste date pot fi colectate și de la DMP ( „ platforme de gestionare a datelor ” ). În general, provin din cookie-uri și includ comportamentul de navigare, indicații de loc și timp.
Aceste date fac posibilă determinarea în timp real a prețului pe care îl poate avea o impresie precisă pentru un anumit agent de publicitate. De exemplu, dacă un utilizator a manifestat interes pentru un subiect A, un agent de publicitate legat de subiectul A va paria, în principiu, mai mult decât un agent de publicitate legat de subiectul B.
RTB (Real Time Bidding) devine treptat din ce în ce mai important în metodele de cumpărare a publicității pe Internet, înlocuind campaniile directe, negociate fără rețetă. RTB permite astfel agențiilor și birourilor de vânzări să negocieze spațiul de publicitate într-un mod automat, fără a trece prin formularele de comandă și procesele administrative necesare până atunci. RTB este una dintre componentele marketingului programatic , care include și Garanția automatizată atunci când nu există licitație, dar totuși o vânzare automată prin algoritmi.
Unele SSP-uri (platformă de aprovizionare, intermediari pentru a vinde traficul site-ului la licitație):
Unele piețe care permit achiziționarea inventarului lor prin schimburi de anunțuri din Franța:
Unele DSP-uri (platformă din partea cererii, intermediari pentru a cumpăra trafic de la SSP-uri):