Spamdexare sau SEO abuziv , este un set de tehnici constând în înșelarea motoare de căutare cu privire la calitatea unei pagini sau a site - ului pentru a obține, pentru un anumit cuvânt cheie, un bun rang în rezultatele motorului de căutare ( de preferință în primele rezultate, în calitate de utilizatori rar treceți de prima pagină care, pentru motoarele majore, are doar zece adrese în mod implicit).
Uneori este aspru pedepsit de motoare, chiar dacă nu există un cod de conduită precis pentru SEO-uri (uneori este dificil să distingi SEO abuziv de SEO de optimizarea „onestă”). Tehnicile obișnuite de referențiere abuzive constau, de exemplu, de umplutura o pagină prin satelit cu liste de cuvinte cheie (pentru a atrage utilizatorii de motoare de căutare care caută aceste cuvinte), sau de a crea zeci de site - uri care sunt conectate între ele. ( Ferme link - ul sau link - ul pentru copii ) pentru a-și îmbunătăți clasarea în motoarele care evaluează calitatea unei pagini în funcție de numărul de linkuri care o îndreaptă.
Cuvântul „ spamdexing ” este un neologism englezesc alcătuit din substantivul „ spam ” și sufixul „ dexing ” preluat de la termenul „ indexare ” care înseamnă referință . În Canada , Office québécois de la langue française oferă traducerea „ spamdexing ” ca „referință abuzivă”. În Franța, nu a fost încă propusă nicio traducere oficială.
În principiu, motoarele de căutare clasifică rezultatele în funcție de calitatea paginilor și de relevanța lor pentru interogare; dar motoarele actuale (astfel opuse directoarelor, produse de oameni, care refuză site-urile de calitate insuficientă) încearcă să estimeze calitatea și relevanța paginilor prin procese automate, ale căror principii sunt cunoscute, în liniile lor principale, de către spammeri și optimizatoare de site-uri:
Tehnicile SEO evoluează în timp și se adaptează la motoare. Apare o nouă tehnică: „saturația prin integrări multiple”. Principiul este după cum urmează: proprietarul site-ului care urmează să fie promovat oferă conținutul său unei serii de parteneri care au un nume de domeniu cu un rang înalt de PageRank și un număr mare de pagini, ceea ce va facilita ascensiunea lor în rezultate. Exemplu: www.site-du-spamdexeur.com oferă conținutul. Apoi, găsim același conținut pe http: //mot-clé.partenaire.com, http: //mot-clé.partenaire2.com etc. Acest lucru are ca rezultat saturarea paginii cu rezultatele motorului de căutare. Putem astfel reuși să obținem 80% din rezultatele căutării afișate pe prima pagină de către motoarele de căutare. Deoarece majoritatea clicurilor sunt făcute pe prima pagină a rezultatelor unei interogări, acestea asigură o vizibilitate maximă și îi exclud pe concurenți.
Spre deosebire de așa-numitele tehnici de referință abuzive, unii oameni au propus ideea unei referințe „ etice ” care ar trebui să se bazeze pe un cod de etică . Diverse site-uri sau asociații de SEO-uri s-au prezentat pentru a-și oferi viziunea asupra unui cod de etică în marketingul cu motoare de căutare. Aceste precepte nu au forță de lege, variază de la o evaluare individuală la alta și îi angajează doar pe cei care sunt dispuși să se recunoască în astfel de modele „etice”. Aceleași coduri etice sunt scrise din intimidarea motorului de căutare.
Motoarele de căutare au un succes inegal în tratarea SEO abuziv. Unele pagini pot rămâne bine poziționate, în timp ce altele sunt puternic penalizate. Aceste acțiuni pot fi dificil de interpretat, deoarece motoarele nu oferă întotdeauna informații despre motivele acțiunilor sale. Această variabilitate în procesare tinde să confirme că algoritmii de indexare implementați sunt complexi și dificil de interpretat.
Un motor precum Google aplică penalizări manuale anumitor site-uri, dar tinde să favorizeze soluțiile algoritmice.
Pentru a nu oferi suspiciuni utilizatorului care ar vedea o listă lungă de cuvinte pe ecranul său, numeroșii termeni plasați într-o pagină pentru a „prinde” motoarele sunt adesea camuflate prin diferite proceduri:
Tehnicile frauduloase ( link farm , cloaking și altele) sunt urmărite și uneori mustrate de către motoarele de căutare care își perfecționează algoritmii în fiecare zi pentru a elimina site-urile care înșală pentru poziționarea lor.
Când se observă fraude (de către un robot, de un om sau de un concurent), pagina sau site-ul în cauză este plasat pe o listă neagră (deindexarea motorului de căutare, care penalizează foarte mult site-ul) pentru o perioadă de timp. de câteva luni, definitiv sau până când site-ul îndeplinește condițiile de indexare ale instrumentului.
Google a creat un „sandbox” ( sandbox ), care este un avertisment înainte de listarea neagră, dar și o modalitate de a împiedica site-urile noi să urce prea repede pe unele cuvinte cheie în rezultatele căutării.
Mai mult , Google oferă o pagină în 93 de limbi pentru a menține calitatea indexului cu un raport de spam legat de practicile interzise menționate mai sus, care într-o zi va face posibilă introducerea referințelor etice.