Publicitatea comparativă este o formă de publicitate în care un produs este utilizat în comparație cu un produs din competiție , pentru a evidenția avantajele primul. Dacă această formă de promovare a apărut în anii 1930 în Statele Unite , nu este încă acceptată universal.
Consiliul Uniunii Europene a adoptat19 martie 1996 o poziție comună care definește publicitatea comparativă ca „orice publicitate care face posibilă identificarea, directă sau indirectă, a unui concurent sau a produselor sau serviciilor oferite de un concurent”.
Această definiție a fost inclusă în Directiva 97/55 / CE din 6 octombrie 1997 (art. 2, nr. 2a), de modificare a directivei nr. 84-450 din 10 septembrie 1984, referitoare la apropierea actelor cu putere de lege și a actelor administrative ale statelor membre în domeniul publicității înșelătoare.
În cele din urmă, Directiva 2006/114 / CE din 12 decembrie 2006 a înăsprit condițiile de aplicare pentru publicitate înșelătoare și publicitate comparativă în Europa.
Franţa