Outbrain
| Outbrain | |
| |
| Creare | 2006 |
|---|---|
| Sediul central | New York |
| Activitate | Marketing |
| Site-ul web | www.outbrain.com |
Outbrain este un start-up fondat în 2006 de Yaron Galai și Ori Lahav în Israel , specializat în recomandarea linkurilor sponsorizate.
Tehnica Outbrain constă în instalarea unei tehnologii de recomandări personalizate. Este utilizat pe diverse site-uri media importante, inclusiv Le Parisien , Le Monde , France Télévisions , Les Échos , Orange , TF1 , Allociné și chiar L'Équipe . Grupuri mari la nivel mondial precum CNN , Sky News , MSN , BBC și The Guardian folosesc, de asemenea, Outbrain.
Cu sediul în New York , Outbrain a achiziționat Ligatus în 2019 și are birouri în 18 orașe din întreaga lume pentru aproximativ 900 de angajați. Tehnologia Outbrain este utilizată de două categorii principale de clienți cu scopuri foarte diferite.
În iulie 2019, Le Monde citează Outbrain printre platformele web care vând produse de calitate scăzută, folosind reclame discutabile, adesea sub eticheta de linkuri sponsorizate și oferă câteva exemple.
3 octombrie 2019, Outbrain își anunță fuziunea cu rivalul Taboola . Tranzacția este estimată la 250 de milioane de euro și 30% din acțiuni. Yaron Galai va ocupa un post de consultant în noua entitate.
Editorii
Outbrain publică două tipuri de linkuri:
- linkuri organice, care sunt recomandări de conținut care vizează direct site-ul în cauză. Acest lucru permite editorului site-ului să își dezvolte audiența și să îmbunătățească implicarea utilizatorilor săi de internet;
- linkuri sponsorizate, care generează bani pe site-ul de afișare. Se spune că formatele de publicitate extraterestră sunt „ native ” și pot lua mai multe forme (text + imagine, carusel sau chiar video). Acestea sunt comercializate direct de către echipele de vânzări Outbrain către agenții de publicitate și agenții. Veniturile generate sunt apoi partajate între Outbrain și editorul site-ului de postare a anunțurilor.
Agenți de publicitate
Agenții de publicitate pot utiliza formatele oferite de Outbrain. Reclamele pot fi afișate pe principalele site-uri media (în special cu conținut jurnalistic). Pentru fiecare clic generat pe un link sponsorizat, agenții de publicitate plătesc Outbrain un cost pe clic . Prețul este determinat de agentul de publicitate, în funcție de interesul manifestat de campaniile sale în rândul utilizatorilor de internet. Astfel, cu cât rata de clic este mai mare, cu atât costul de achiziție este mai mic și invers.
Note și referințe
- Marion Moreau, „ Outbrain, platforma de recomandare a linkurilor, aterizează în Franța ” , pe frenchweb.fr ,7 martie 2012(accesat la 16 septembrie 2020 ) .
- „ Outbrain pune mâna pe Ligatus pentru a concura mai bine cu Facebook ” , pe www.journaldunet.com (accesat pe 29 iulie 2019 )
- Damien Leloup, „ În spatele înșelătoriei miraculoase a aparatului de aer condiționat, rețelelor globale de dropshipping ”, Le Monde ,22 iulie 2019( citește online )
- (ro-SUA) „ Taboola și Outbrain se unesc pentru a crea un concurent publicitar semnificativ pentru Facebook și Google ” , pe outbrain.com ,3 octombrie 2019(accesat pe 7 octombrie 2019 )