Pentru economie , o piață bilaterală este un tip de piață în care acordul menține - chiar necesită - existența a două clientele destul de diferite, deși în cele din urmă interdependente una de alta pentru bunurile schimbate în cadrul acesteia .
În măsura în care multe mass-media oferă atât un mediu publicitar agenților de publicitate, cât și conținut jurnalistic cititorilor, ascultătorilor sau altor telespectatori care trebuie, de asemenea, să fie seduși, putem considera că fac parte dintr-o piață bilaterală.
De asemenea, o companie de carduri bancare, cum ar fi VISA, poate fi considerată, de asemenea, să funcționeze pe o astfel de piață. Astfel, potrivit Julien Gilson, consilier al Consiliului Superior al Audiovizualului din Belgia , „pe de o parte consumatorii plătesc o taxă anuală pentru utilizarea (apoi gratuită) a cardului și, pe de altă parte, comercianții plătesc un procent firmei pentru fiecare utilizarea cardului în magazinul lor. Platforma ar fi putut alege un alt sistem de prețuri, dar ar fi fost mai puțin eficient. "
La fel ca multe alte servicii de intermediere , platforma muzicală iTunes , agențiile imobiliare , serviciile de anunțuri pot apărea și ca platforme duble.
Literatura economică nu oferă o definiție consensuală a ceea ce este o piață bilaterală. Pentru ( Weyl 2010 ), modelele fondatoare au trei caracteristici esențiale:
Absența uneia dintre aceste caracteristici face posibilă în general reducerea la situații în care dimensiunea bilaterală nu este foarte relevantă (rețea simplă, monopol vertical sau distribuitor).
Potrivit lui Julien Gilson, termenul biface așa cum este folosit aici este „cunoscut aproape exclusiv de economiști”. De fapt, este un concept de invenție recentă la care un cercetător precum Jean Tirole și o instituție precum Școala de Economie din Toulouse au adus o contribuție semnificativă. Mai exact, „teoria„ piețelor bilaterale ”a apărut în economia industrială la începutul anilor 2000 ” și „deși această nouă teorie nu a fost încă pe deplin stabilizată, factorii de decizie privați și publici (autoritățile de reglementare a comunicațiilor electronice, experții europeni , etc..) îi acordă deja din ce în ce mai multă importanță ”.
Potrivit lui Nathalie Sonnac , de la Centrul pentru Cercetări în Economie și Statistică , faptul că companiile media operează pe o piață bilaterală poate avea consecințe asupra neutralității procesării informațiilor : „conținutul media poate fi influențat parțial, de dorința proprietarii mass-media să ofere un produs care implică cel mai mare număr de agenți de publicitate și consumatori. Acest lucru poate crea o potențială prejudecată în selectarea programelor sau informațiilor oferite consumatorilor de către companiile media. În orice caz, această situație are efecte asupra raportului publicitate / conținut.
Efectele piețelor bilaterale asupra prețurilor sunt non-neutre. Potrivit lui Nathalie Sonnac , care dă întotdeauna exemplul mass - media , „ externalitățile pozitive și negative generate de structura bilaterală duc la specificități particulare din punct de vedere economic în ceea ce privește formarea prețurilor [și] structura prețurilor . De fapt, această structură impune cel puțin o determinare simultană a prețurilor publicitare și a conținutului în sine. În unele cazuri, realizarea gratuită a acesteia din urmă poate fi voluntară, la fel ca în cazul presei gratuite , dar face ca menținerea naturii bilaterale a pieței să fie absolut esențială pentru producător.
Structura bilaterală a pieței media are implicații majore asupra naturii concurenței în care companiile participante se angajează între ele, în ceea ce privește diversitatea titlurilor și pluralismul opiniilor. Acest lucru are consecințe în special asupra modului de înțelegere a efectelor anticoncurențiale potențiale ale fuziunilor pe aceste piețe.