VDP este o aplicație de imprimare digitală pentru a personaliza și pe deplin în toate sau o parte a unui document de culoare în funcție de destinatar (text, imagini). Acest tip de tipărire personalizată este utilizat în special în domeniul marketingului și în special în marketingul direct , care îl vede ca pe o oportunitate de a ajunge direct la clienții săi și de a crește vânzările, fără a reduce viteza de imprimare.
Tehnica de imprimare a datelor variabile a apărut în anii 1990 și a înflorit odată cu creșterea tipăririi digitale . Totuși, s-a dezvoltat destul de încet: în 2002, conform studiului american realizat de TrendWatch Graphic Arts intitulat Variable data printing: Unde suntem în 2002? , „98% din imprimantele digitale au fost apoi nepregătit pentru a oferi astfel de servicii. „ Doar ” 500 până la 1000 de tipografii din lume ” au oferit atunci acest serviciu, în timp ce „ 50.000 de prese digitale din lume au fost capabile să tipărească date variabile. „
Astăzi, tipărirea datelor variabile este obișnuită în multe medii: facturi, scrisori, mesaje publicitare ...
Tipărirea variabilă a datelor este utilizată în principal de marketing , comunicare , gestionarea relațiilor cu clienții , profesii publicitare ...
Este unul dintre instrumentele de marketing direct pentru a trimite un mesaj sau o ofertă personalizată cititorilor, prospecților și clienților în funcție de domeniile lor de interes. Tipărirea variabilă a datelor este utilizată în special în sectorul comercial și în special în domeniul distribuției în masă .
Randamentele așteptate din campaniile de marketing direct de acest tip sunt variate: o comunicare mai bine direcționată, o implicare mai mare a cititorilor, creșterea vânzărilor și a cifrei de afaceri, profitabilitatea promoțiilor, loialitatea clienților ...
Imprimarea datelor variabile necesită condiții prealabile: