Hallyu ( 한류 hangul,韓流hanja) este o creștere semnificativă în difuzarea culturii Coreea de Sud .
A fost vizibil în special în China de la începutul anilor 1990. Termenul a fost popularizat de către presa de la Beijing cu referire la răspândirea rapidă a culturii de divertisment sud-coreene. Fie la nivel național sau supranațional, seriile de televiziune sud-coreene abordează în general teme universale precum dragostea, familia sau evlavia filială, într-un context de revoltă tehnologică și valori. Utilizarea violenței și referințele la sexualitate sunt, în general, limitate acolo.
La acea vreme, China continentală era cea mai mare piață de export pentru cultura populară coreeană. Au fost prezentate mai multe seriale de televiziune de origine coreeană, urmate de muzică pop . Pe măsură ce a progresat, valul cultural a cuprins ulterior industria cinematografică și jocurile online din alte țări, cum ar fi Japonia, Hong Kong , Taiwan și Vietnam . Impactul a fost în general limitat la Orientul Îndepărtat din Asia, având în vedere proximitatea geografică și rădăcinile culturale similare, în special cele inspirate de confucianism ; apoi s-a răspândit în Occident.
Popularitatea culturii sud-coreene provine din creșterea economică din Asia din anii 1990. Multe țări din Asia de Est și-au îmbunătățit puterea de cumpărare în această perioadă, ducând la diversificare și creșterea cererii pentru un nou tip de produs cultural. Coreea de Sud a avut avantajul de a oferi o alternativă la cultura Japoniei sau a Statelor Unite . Impactul a fost deosebit de mare în China continentală, unde existau puține produse în industria divertismentului pentru a atrage un public de generație mai tânără. În 2006, programele de origine sud-coreeană difuzate pe rețelele de televiziune ale guvernului chinez au contat mai mult decât toate celelalte programe de origine străină combinate.
Muzica sud-coreeană are, de asemenea, o puternică putere de atragere pe piețele din China continentală și Taiwan. Deficitul de bunuri culturale chineze a determinat o încercare guvernamentală de a limita numărul de seriale sau concerte sud-coreene în mai multe rânduri. Acest succes se datorează și eforturilor artiștilor sud-coreeni de a-și adapta piesele în japoneză sau chineză.
Bucătăria coreeană este , de asemenea , un vector de răspândire a culturii coreene. Din 2009 și decizia lui Kim Yoon-ok , pe atunci prima doamnă, diseminarea și promovarea bucătăriei coreene la nivel internațional face parte, de asemenea, din această dinamică a valului coreean.
În Taiwan, o mare parte a succesului seriilor de televiziune din Coreea de Sud provine din adaptarea cu succes la specificitățile acestei piețe. A fost la fel și în Hong Kong, unde cererea este atât de mare încât unele canale de televiziune au fost create expres pentru difuzare.
Astăzi, Hallyu nu se mai limitează la exportul de muzică și seriale de televiziune. Drepturile la emisiuni TV de realitate (de exemplu 1Night2Days) sunt cumpărate din ce în ce mai mult de canalele de comunicare chinezești.
În primii ani ai Hallyu, mai mulți critici au susținut că mișcarea va dispărea în cel mai scurt timp. În plus, tendințele sfârșitul primului deceniu al XXI - lea secol a sugerat altfel. Previziunile privind volumul exporturilor culturale din Coreea de Sud au atins 3,8 miliarde de dolari (SUA) în 2011, în creștere cu 14% față de anul precedent. În ciuda acestei creșteri accentuate, s-au exprimat îndoieli cu privire la sustenabilitatea pe termen lung a acestei creșteri.
O altă consecință a acestui val, turismul din Coreea de Sud a cunoscut o creștere semnificativă. Numai între 2003 și 2004, numărul turiștilor străini a crescut de la 2,8 la 3,7 milioane de vizitatori.