Géant Vert ( Green Giant în engleză ) este un brand internațional al industriei alimentare care este o referință în fabricarea legumelor congelate (comercializate numai în Statele Unite) și a conservelor de legume. La sfârșitul anului 2012, salatele gata de mâncare se găseau și în Franța sub marca „Géant Vert Frais”.
Cele două versiuni ale mărcii - „Green Giant” și „Fresh Green Giant” - sunt simbolizate de două mascote : Green Giant și prietenul său Sprout. Aceste două mărci - „Green Giant” și „Fresh Green Giant” - sunt deținute de compania americană B&G Foods din 2015.
Compania a fost înființată în 1903 în Le Sueur , Minnesota , sub denumirea de Minnesota Valley Canning Company , care vândea piure de porumb dulce. Numele de uriaș verde a fost introdus în 1925 pentru a comercializa mazăre mai mare decât speciile obișnuite. În 1950 , compania a adoptat denumirea de Green Giant .
În 1979 , compania a fuzionat cu o altă companie din Minnesota: Pillsbury , care a fost achiziționată ulterior de General Mills și apoi de B&G Foods după revânzarea sa în 2015 pentru 765 milioane dolari.
Creată în 1928 , mascota mărcii este „un fel de capcană oarecum cocoșată, obrăznică, păr lung și încruntat, învelit în piele de animal și care poartă în mână o păstăie uriașă de mazăre. Amestec de un personaj din poveștile lui Grimm , un șef indian și un tăietor de lemne, Giantul Verde este [la acea vreme] mai aproape de omul peșterilor decât de figura actuală care râde ” . Succesul scontat nu este de așteptat, iar Minnesota Valley Canning Company face apel la agenția de publicitate Erwin, Wasey & Co și agentul său de publicitate Leo Burnett pentru a remedia acest lucru, care „îndreaptă personajul, îl face să zâmbească și să-și schimbe blana pentru o ornament de frunze. Green Giant este acum „jovial”, așa cum subliniază numele său în versiunea originală, Jolly Green Giant ” . De asemenea, îl face recunoscut prin strigătul său de raliu: „Ho, ho, ho” , folosind amprenta sonoră obișnuită a lui Moș Crăciun pentru a-l face pe eroul său mai simpatic.
O nouă schimbare publicitară are loc în 1950 , Giantul Verde abandonând păstăia pe care o poartă pentru a „pune mâinile pe șolduri, într-o vale plină de legume verzi” . Dar, în 1954 , prima reclamă de televiziune a eroului se dovedește a fi un dezastru, agenția responsabilă de organizarea spotului prezentându-l pe acesta din urmă de un bărbat pictat în verde sau o păpușă gigantă. Apoi o compensează înfățișând Gigantul Verde în mijlocul unei văi în miniatură, un schior din Colorado jucând rolul: acum urmărește de departe, „eliberând ho ho ho mulțumit sau apărând pe ecran doar sub forma unui pereche de picioare sau a unei mâini binevoitoare care ajută la recoltarea unor urechi ” . În cele din urmă, agenția transformă eroarea inițială într-un avantaj comercial, deoarece această strategie publicitară face posibilă adaptarea formatului la fiecare produs nou, indiferent dacă este vorba de cutii sau borcane, locul rămânând relativ similar.
În anii 1970 , o nouă mascotă a fost asociată cu Green Giant, Sprout, „un tânăr film, purtător de cuvânt al Green Giant, comerciant cu amănuntul de produse noi și caracteristici ale produsului pentru consumator. Totul fără a pătrunde în misterul care înconjoară Gigantul Verde ” .
Gigantul Verde este una dintre cele mai faimoase trei icoane publicitare din lume, alături de personajele Ronald McDonald și Marlboro Man .