Carven

Carven

Carven Franța

logo sculptat
Creare 1945
Date cheie 2005 (înregistrarea companiei vândută)

2018 (înregistrare actuală a companiei)

Fondatori Carmen de Tommaso
Cifre cheie Guillaume Henry
Statut juridic SAS
Sediul central Paris Franța
 
Direcţie Xiaoma tao
Acționari Icicle Group
Activitate Comert cu ridicata de imbracaminte si incaltaminte
Societate-mamă Sloi de gheaţă
Companii surori Icicle Paris Fashion

Icicle Paris

Icicle Paris Retail

Efectiv medie pe 30.03.2015: 123
SIRENĂ 481 959 914 (companie vândută)

844 191 981 (companie nouă)

Site-ul web https://www.carven.com/
Cifra de afaceri 49.397.700 € (30.03.2015)
Profit net 67.300 € (30.03.2015)

Carven este un brand de gata-la-purtare franceză , fondat în 1945 de Carmen de Tommaso , care a primit titlul de înaltă modă până în 1996. În anii 2010, după o perioadă de achiziții succesive, designerul Guillaume Henry trezește cu succes marca. A părăsit Casa în 2014. Duo-ul de designeri Alexis Martial și Adrien Caillaudaud îl succedă, înlocuit în ianuarie 2017 de Serge Ruffieux pentru colecțiile pentru femei ale mărcii.

De la sfârșitul anului 2018, marca a fost proprietatea Carven France, o filială a grupului chinez Icicle.

Istoric

Preambul

În 1941 , Carmen de Tommaso și-a deschis primul magazin în cartierul Opera din Paris.

Origini

Carven, al cărui nume provine din contracția Car men și Boyri ven , (numele de familie al mătușii lui Carmen de Tommaso), este o Maison fondată în mai 1945 și a instalat Rond-point des Champs-Élysées . Imediat la sfârșitul celui de-al doilea război mondial , Parisul luptându-se să-și păstreze statutul de capitală a modei din lume , Carven a prezentat prima sa colecție haute couture , cu o rochie din bumbac, acum iconică, intitulată Ma Griffe . Această rochie de vară cu dungi verzi și albe este un succes la nivel mondial.

Imediat după aceea, casa de parfumuri Carven a fost creată în 1946 de Georges Baud, fost director al parfumurilor Renoir, Jean Prodhon și Maurice Pinot și a fost comercializat un parfum, din rochia omonimă și al cărui ambalaj a preluat culorile, verde și alb. Acest parfum va fi ulterior primul care va fi vândut la avioane. Parfumul Ma Griffe va fi urmat doi ani mai târziu de Robe d'un Soir . Carven prezintă colecția din vara anului 1949 cu creații cu motive de inspirație africană.

În anii 1950 , nevoia de îmbrăcăminte a fost esențială pentru casele de înaltă modă, din motive de profitabilitate, Dior la acea vreme, Cardin sau Saint Laurent cu malul stâng au dezvoltat ulterior colecții în paralel cu haute couture: Carven foarte devreme a lansat o linie de costume de baie, apoi mai târziu o colecție de îmbrăcăminte pentru copii, Carven Junior , precum și Kisslène și Kinglène , o linie de Mailles. Adoptând o comunicare modernă, a lansat la Paris în 1954 sute de mostre de parfum Ma Griffe agățate de mici parașute verzi și albe. O colecție de eșarfe a apărut în 1955. Parfumul pentru bărbați Vétiver a fost comercializat doi ani mai târziu; va da naștere la o reeditare în 2009 sub numele de Le Vétiver . Marca, la fel ca altele, colaborează cu puternicul Boussac . Carven era faimos la vremea respectivă pentru costumele sale ușor de purtat, dungile sau folosirea de vichy roz, care a adus o notă de prospețime în anii postbelici. Guillaume Henry, directorul artistic al anilor 2010, explică despre marcă: „Carven este fundamental proaspăt. Când a început în 1945, Madame Carven a desenat siluete jucăușe, rochii mici, exultând în joie de vivre de după război. "

În anii 1960, casa de modă cu departamentul Carven Uniformes a produs uniforme pentru cincisprezece companii aeriene, inclusiv Air India , Kuweit Airlines, apoi Saudi Arabian Airlines; cele din Aéroports de Paris, în spiritul a ceea ce Courrèges a impus în acei ani, inclusiv în special pantalonii și puloverul strâns, vor fi produse în 1972. Acestea vor fi urmate de cele ale Air France în 1978, realizate împreună cu Nina Marca Ricci și casa Grès . În 1968, marca a lansat o linie de bijuterii. Carven i-a îmbrăcat pe sportivi francezi în timpul Jocurilor Olimpice de la Montreal din 1976. În jurul anilor 1970, marca era la apogeu; produce cravate, bijuterii, eșarfe, îmbrăcăminte pentru bărbați, confecții etc. Dar aceste contracte multiple de licență duc la un declin lent al mărcii.

Inversări

În timp ce marca a fost până acum independentă, casa s-a schimbat de mână de mai multe ori: Compagnie Financière Edmond de Rothschild , care a investit deja în Maison Jacques Fath , și Société marseillaise de crédit (SMC) răscumpără într-o participație comună 60% de la Carven la începutul anilor 1990. În 1992 și 1993, fondatoarea Carmen de Tommaso a ales-o pe stilista Alejandra di Andia (cunoscută la acea vreme sub numele de Alejandra Sulitzer) pentru a crea colecțiile Haute Couture Carven până la pensionarea sa la sfârșitul anului 1993 Licența „Carven Homme” a fost preluată de grupul SCM în anul următor. Ulterior, în 1995, o filială britanică a Apax Partners a devenit proprietarul mărcii pentru parfumuri și femei, până în 1998, când a preluat grupul de parfumuri Daniel Harlant.

La Palais Galliéra are loc o paradă care comemorează cei 50 de ani ai mărcii, în prezența fondatorului . În 1996, după abandonarea haute couture , designerul italian Angelo Tarlazzi a fost numit director artistic, iar în 1998, Edward Achour l-a înlocuit.

În 2001, Pascal Millet (fost Balenciaga și Givenchy) a fost numit director artistic pentru haute couture și confecții; va rămâne acolo șase ani. Cu paradele sale în calendarul oficial , Carven revine la haute couture , dar a trebuit să părăsească locația istorică a Rond-point des Champs-Élysées pentru rue Royale . ÎnAprilie 2005, Carven este preluată integral pentru patru milioane de euro de către Arco International, o companie din Châtellerault specializată în fabricarea articolelor din piele.

Dar marca rămâne în declin. Béranger holding , o parte din CSM grupului parizian (până atunci responsabil de Carven Homme), formată din Henri Sebaoun si Marc Sztykman, a cumpărat în jur de două treimi din acțiunile brandului în vara anului 2008 , cu fondul Turenne Investissement. Participarea la haute couture s-a oprit, înlocuită de dorința unei linii de îmbrăcăminte . Același grup SCM a intrat în regim administrativ în septembrie 2009, ducând la un viitor incert pentru linia masculină.

Reînnoire

În 2009, când marca nu mai avea în curând propria rețea de vânzări din întreaga lume, tânărul designer Guillaume Henry a preluat frâiele casei cu o nouă provocare: să facă din casă o etichetă de gata pregătită pentru femei la prețuri accesibile -haine .

A revizuit repede rochia neagră atemporală și a mutat producția în Europa de Est. Parfumurile Carven sunt cumpărate de compania Jacques Bogart , specializată în crearea, fabricarea și comercializarea parfumurilor și produselor cosmetice de lux.

În martie 2011, primul magazin „pentru femei” al mărcii s-a deschis la Paris în districtul Saint Germain des Prés, urmat de cele din Asia. Chambre Syndicale du prêt-à-Porter des couturiers și creatorii de modă sa alăturat Carven ca un „membru“ în luna mai.

Guillaume Henry obține succes comercial pentru „marca preferată a editorilor de modă” de la Carven . După gama de îmbrăcăminte pentru femei, Guillaume Henry își asumă responsabilitatea pentru gama de bărbați. La sfârșitul anului 2012, după cizmarul Robert Clergerie și stilistul său Roland Mouret , Carven a produs o colecție de capsule pentru Petit Bateau vândută anterior la Colette . Prima paradă de îmbrăcăminte pregătită pentru femei, prezentată în septembrie 2011 în timpul săptămânii modei de la Paris .

Două noi parfumuri au fost comercializate în 2013, iar un magazin outlet a fost deschis în La Vallée Village.

Pe 2 martie 2015, Alexis Martial și Adrien Caillaudaud au fost numiți directori artistici ai colecțiilor pentru femei și au prezentat prima lor colecție pentru iarna 2015. Pentru colecțiile pentru bărbați, Barnabé Hardy este în fruntea creației din ianuarie 2015. El a prezentat prima sa colecție pentru primăvara-vara 2016. În ianuarie 2017, casa Carven a anunțat numirea elvețianului francofon Serge Ruffieux în calitate de director artistic al colecțiilor pentru femei ale mărcii.

„Casa Carven este ca un loc de memorie pentru moda franceză. "

- Frédéric Mitterrand, ministru al culturii, în timpul însemnelor comandantului ceremoniei în ordinul Legiunii de Onoare de la M me Carven în 2010.

Preluat de Icicle

În mai 2018, compania a fost plasată în administrare sub control, convertită în lichidare obligatorie în noiembrie 2018 ca parte a unui plan de eliminare.

7 oferte de preluare erau în curs. Este selectat grupul chinez Icicle Fashion Group.

Icicle propune să angajeze 72 de angajați, adică aproape tot personalul. El a pus pe masă puțin mai mult de 6,5 milioane de euro pentru recuperare și, de asemenea, s-a angajat să investească 8 milioane pentru a relansa activitatea. Icicle Group (fondat în 1997) și marca sa de îmbrăcăminte de vârf Icicle sunt prezente în Franța din 2013 prin intermediul unui centru de design, Icicle Paris. Marca evidențiază utilizarea „99%” a materialelor naturale (bumbac, mătase, lână, in) și coloranți din plante.

Note și referințe

Note de conținut

  1. Nu confundați SMC, care a investit în anii 1990, și SCM, care a preluat linia masculină în 1994.
  2. Rețineți că cele unsprezece magazine „pentru bărbați” ale mărcii sunt revândute în urma falimentului SCM.

Referințe

  1. Armelle Godeluck, „  Carven  ” , pe lexpress.fr , L'Express ,1 st mai 1995(accesat la 2 decembrie 2012 )
  2. Jean de Faucon , De la gale la galop , Del Duca,1962( citiți online ) , p.  27
  3. „  Carven's Vetiver  ” , Tendances , pe lepoint.fr , Le Point ,12 noiembrie 2009(accesat la 3 decembrie 2012 )
  4. [imagine] "  L'OFFICIEL DE LA MODE nr. 467-468 din 1961 / Pagina 116/117  " , pe jalougallery.com , L'Officiel Paris ,1961(consultat la 3 decembrie 2012 )  : „creație sculptată pentru boussac”
  5. Katell Pouliquen, „  Un magazin Carven în Paris  ” , Mode , pe lexpress.fr/styles , L'Express ,29 martie 2011(accesat la 2 decembrie 2012 )
  6. Florence Müller și Eric Reinhardt (design editorial), Aerial Elegance: A History of Air France Uniforms , Paris, Air France ,August 2004, 136  p. , cap.  6 („Uniformele„ futuriste ”ale lui Cardin, Courrèges, Esterel și Carven”), p.  87
  7. Anne-Sophie Castro, „  Air France își sărbătorește cei 70 de ani de modă  ” , pe fashionunited.fr ,29 noiembrie 2011(accesat la 2 decembrie 2012 )
  8. Florence Müller și Eric Reinhardt (design editorial), Aerial Elegance: A History of Air France Uniforms , Paris, Air France ,August 2004, 136  p. , cap.  7 („Uniforma„ multiformă ”a anilor 1970”), p.  95
  9. Reuters, "  Carven, dragă moda, gândește piața de valori  " , Economie , pe lexpansion.lexpress.fr , L'Expansion ,25 mai 2011(accesat la 2 decembrie 2012 )
  10. „  Financière Rothschild și Europar își unesc forțele  ” , pe archives.lesechos.fr , Les Échos ,8 februarie 1991(accesat la 2 decembrie 2012 )
  11. "  CARVEN de Alejandra Sulitzer - articol de Guy Monréal  " , pe L'Officiel de la Mode - nr. 770 ,1992
  12. Dominique Chapuis, "  Carven schimbă proprietarii și se oprește Haute couture  " , pe lesechos.fr , Les Echos ,18 septembrie 2008(accesat la 3 decembrie 2012 )
  13. "  Un italian pentru întinerirea imaginii lui Carven  " , pe liberation.fr , Liberation ,27 iunie 1996(accesat la 3 decembrie 2012 )
  14. „  Carven devine din nou francez  ” , pe usinenouvelle.com , L'Usine nouvelle ,23 iulie 1998(accesat la 3 decembrie 2012 )
  15. „  Cincizeci de izvoare ale creațiilor Madamei Carven  ”, L'Officiel Paris , Éditions Jalou , n o  799,1995, p.  103 ( ISSN  0030-0403 ) „La Palais Galliéra, Madame Carven își sărbătorește cincizeci de izvoare de creații, parfumuri precum„ Ma griffe ”și nunți regale. […], Parada retrospectivă este apreciată de o adunare de prestigiu. "
  16. Michèle Leloup, "  Les couturiers sur le fil  " , pe lexpress.fr , L'Express ,25 ianuarie 1996(accesat la 2 decembrie 2012 )
  17. (în) Pascal Millet (Carven) pe nymphenburg.com (accesat la 30 noiembrie 2012)
  18. „  PwC participă la preluarea CARVEN  ” , pe pwc.fr , PricewaterhouseCoopers France ,22 septembrie 2008(accesat la 3 decembrie 2012 )
  19. „  Carven cumpărat de licențiatul său francez  ” ( Arhivă • Wikiwix • Archive.is • Google • Ce să faci? ) , Marques , pe fashion-dailynews.com , Éditions Larivière ,3 septembrie 2008(accesat la 2 decembrie 2012 )
  20. „  Turenne Investissement și fondurile administrate de Turenne Capital sprijină Grupul SCM în achiziționarea mărcii Carven  ” , pe capital.fr , Capital ,23 iulie 2008(accesat la 2 decembrie 2012 )
  21. Jean-Paul Leroy, „  Carven Homme: plecarea directorului artistic  ” ( Arhivă • Wikiwix • Archive.is • Google • Ce să faci? ) , Marques , pe fashion-dailynews.com , Éditions Larivière ,2 februarie 2010(accesat la 2 decembrie 2012 )
  22. Bruno Joly, „  Carven optimist pentru moda sa feminină  ” ( Arhivă • Wikiwix • Archive.is • Google • Ce să faci? ) , Marques , pe fashion-dailynews.com , Éditions Larivière ,22 octombrie 2009(accesat la 2 decembrie 2012 )
  23. „  Carven (marca de modă)  ” , mărci și mărci , pe trends-de-mode.com ,2 decembrie 2010(accesat la 19 mai 2013 )
  24. Charlotte Brunel, „  În noul chic realist  ” , pe lejdd.fr , Le JDD ,14 noiembrie 2009(consultat la 3 decembrie 2012 )  :„Aspectul comercial se regăsește în altă parte: fustele au două lungimi, fabricarea se face în Europa de Est. "
  25. „  Jacques Bogart cumpără marca Carven pentru parfumuri  ” , pe fashion-dailynews.com , Éditions Larivière ,3 septembrie 2010(accesat la 2 decembrie 2012 )
  26. Jennifer Neyt, „  Carven își deschide primul magazin în Paris  ” , Mode , pe vogue.fr , Condé Nast ,25 martie 2011(accesat la 2 decembrie 2012 )
  27. „  Couture: 7 membri noi  ” , pe fashionunited.fr ,30 mai 2011(accesat la 2 decembrie 2012 )
  28. Mathilde Gardin, Patrick Vignal, „  Moda: rigoare și opulență la Carven  ” , pe lepoint.fr , Le Point ,1 st martie 2012(accesat la 3 decembrie 2012 )
  29. Katell Pouliquen, "  Guillaume Henry:" Omul Carven este inversul super - erou "  " , Tendances , pe lexpress.fr , L'Express ,17 octombrie 2012(accesat la 2 decembrie 2012 )
  30. Eugénie Trochu, „  Carven și Robert Clergerie semnează pantofi exclusivi  ” , Mode , pe vogue.fr , Condé Nast ,26 mai 2011(accesat la 2 decembrie 2012 )
  31. Sophie Billaud, „  Petit Bateau face pasul cu Carven  ” , pe madame.lefigaro.fr ,26 septembrie 2012
  32. Cécile Michel, "  Petit Bateau X Carven  " , Luxe , pe lesechos.fr , Les Echos ,5 noiembrie 2012(accesat la 2 decembrie 2012 )
  33. Virginie Mouzat , „  Fata Carven intră în liga cea mare  ” , Style , pe madame.lefigaro.fr , Le Figaro ,29 septembrie 2011(accesat la 3 decembrie 2012 )
  34. Valérie Leboucq, „  Satul văii atrage întotdeauna mai mult  ” , pe lesechos.fr , Les Échos ,29 noiembrie 2012(accesat la 2 decembrie 2012 )
  35. Un duo numit în funcția de director artistic al modei feminine la Carven , liberation.fr, 2 martie 2015
  36. Géraldine Dormoy, „  Carven: primul spectacol al duo-ului Alexis Martial și Adrien Caillaudaud  ” , pe www.lexpress.fr ,5 martie 2015(accesat la 15 decembrie 2015 )
  37. Carine Bizet , „  Serge Ruffieux preia capul lui Carven  ” , pe Le Monde.fr ,18 ianuarie 2017(accesat la 30 noiembrie 2017 )
  38. Discurs de Frédéric Mitterrand, ministrul Culturii și Comunicării, rostit cu ocazia ceremoniei de acordare a însemnelor de comandant în Ordinul Legiunii de Onoare Marie-Louise Carven-Grog pe culturecommunication.gouv .Fr
  39. "  CARVEN (PARIS 6) Cifra de afaceri, rezultat, bilanțuri pe SOCIETE.COM - 481959914  " , pe www.societe.com (accesat la 9 ianuarie 2019 )
  40. „  Moribund de la plecarea creatorului său, Carven este în neplată  ” , pe Capital.fr ,23 mai 2018(accesat pe 9 ianuarie 2019 )
  41. FashionNetwork.com , „  Carven: un nou partener pentru a relansa marca?  » , Pe FashionNetwork.com (accesat pe 9 ianuarie 2019 )
  42. Emmanuel Jarry și Pacale Denis, „  carven trece în mâini ...  ”, provocări - reuters ,12 octombrie 2018
  43. „  Grupul chinez ICICLE va prelua casa de modă CARVEN, FUSACQ Buzz  ” , pe www.fusacq.com (accesat la 9 ianuarie 2019 )
  44. FashionNetwork com, Anaïs Lerévérend , „  Carven trece în mâinile grupului chinez Icicle  ” , pe FashionNetwork.com (accesat pe 9 ianuarie 2019 )

Vezi și tu

Bibliografie

Articole similare

linkuri externe