Blog corporativ

Un blog de companie este un blog administrat și administrat de o companie , în toate scopurile utile pentru buna funcționare a companiei: marketing și comunicare, vânzări, politica de resurse umane sau sponsorizare.

Tipuri

Există două tipuri de bloguri corporative: bloguri externe și bloguri interne.

• Blogurile interne ajută la stabilirea de noi canale de comunicare în cadrul unei companii. Accesibile de pe intranetul companiei , acestea sunt rezervate angajaților companiei. Condus de manageri sau angajați, un blog intern permite schimbul de informații uneori difuze, stabilirea unui nou mod de colaborare și reducerea volumului de e-mailuri. Companii precum IBM și Google din Statele Unite sau Dassault Systèmes din Franța au lansat deja astfel de experimente.

• Blogurile externe sunt accesibile de pe Internet și servesc scopurilor comunicării externe: diseminarea informațiilor despre produsele sau serviciile comercializate de companie, punctul de vedere al CEO-ului sau simpla sponsorizare a acțiunilor de prestigiu, există multe varietăți de bloguri corporative.

Beneficii

Există multe avantaje pe care le poate obține o afacere din crearea unui blog.

• În ceea ce privește comunicarea, blogul stabilește un dialog bidirecțional între companie și clienții săi.
• În ceea ce privește imaginea, un blog face posibilă întinerirea imaginii unei companii, poziționarea ei avantajoasă ca actor implicat în Web 2.0
• În ceea ce privește SEO, un blog extern beneficiază în general de o poziționare de calitate mai bună decât cea a site-ului web al companiei, datorită mecanismelor implicate pe un blog (redenumire URL, dinamicitate, actualizări regulate, trackback-uri)

Potrivit unui studiu din 2018, blogurile corporative sunt vizualizate mai mult decât cărțile albe, tutoriale sau seminarii web.

Exemple

15,8% din companiile Fortune 500 au un blog de afaceri. Toate sectoarele sunt reprezentate: de la industria hotelieră și turistică la tehnologie, de la Internet la transportul aerian, de la industria siderurgică la distribuția în masă.

Blogurile sunt, de asemenea, un instrument de comunicare privilegiat pentru start-up-uri și companii din noua economie, permițând o prezență îmbunătățită cu clienții.

Note și referințe

1. „  Definiție: blog corporativ„ Definiții de marketing  ” , pe www.definitions-marketing.com (accesat la 4 martie 2019 )
2. Fortune 500 Business Blogging Wiki, decembrie 2009 [1]