Anais Anais

Anais Anais Descrierea imaginii Anaïs Anaïs de Cacharel.jpg. informație
marcă Cacharel
Lansa 1985
Creator Firmenich
Compoziţie Crin alb
Note neobaroc floral și soliflor
Ţintă parfum feminin

Anaïs Anaïs este un parfum feminin de Cacharel , creat în 1978 și lansat în 1985 , apoi din nou și într-o versiune modernizată în 2014 . Acesta este parfumul „emblematic” al mărcii.

Creare

Brandul Cacharel a fost creat de Jean Bousquet în anii 1970 și s-a concentrat inițial pe confecții. Parfumul Anaïs Anaïs a fost creat în 1978 de parfumerii Paul Léger, Raymond Chaillan, Robert Gonnon și Roger Pellegrino de la firma Firmenich și face parte din familia „florilor verzi”; Acolo lucrează și Annette Louit, pe atunci tânără manager de produs. Istoria ar presupune că ideea unui parfum care simbolizează între adolescență și maturitate a fost imaginată de Bousquet și de CEO-ul L'Oréal în timpul unui zbor Mexic-Paris din același an. „Sub o inimă delicată compusă din crin, crin de vale, trandafir, caprifoi și iasomie, Anaïs Anaïs dezvăluie un traseu mai emancipat decât pare, condimentat cu cedru, lemn de santal și chihlimbar. Pentru prima dată în istoria parfumeriei, este un colectiv de nasuri care a formulat-o […], iar cei patru bărbați au știut să se armonizeze cu strada ” . Numele său este inspirat de Anaitis , zeița orientală a iubirii perșilor și a armenilor.

Succes

Anaïs Anaïs a fost inițial refuzată timp de doi ani de François Dalle , CEO al L'Oréal; chiar prima lansare este, de asemenea, un eșec. Dar a devenit rapid un succes, pentru o vreme cel mai bine vândut parfum din lume, cu peste 250 de milioane de sticle.

Élisabeth de Feydeau , autorul dicționarului Les Parfums, Histoire, anthologie, scrie „Acest parfum este o adevărată lecție de marketing. A sosit la momentul potrivit, obținând echilibrul perfect între ceea ce era la modă, Cacharel, și ceea ce este veșnic, romantismul. Sucul său se joacă pe ambivalența specifică adolescenților cărora li se adresează. Crinul este alb, dar urma sa este animală. Prospețimea lasă rapid locul netezii. În 1985, toată lumea poartă Anaïs Anaïs . Elevii din mai 68 au devenit femei, surorile lor mici și acum fiicele lor ” . Parfumul beneficiază, de asemenea, de „o imagine liniștitoare”. A-i oferi fiicei sale, pentru o mamă, înseamnă a moșteni o parte din feminitatea ei. Un fel de inițiere castă notează Rafaële Brzuchacz, director de marketing internațional al parfumurilor la Cacharel. " .

Care este primul parfum al mărcii Cacharel este numărul unu în vânzări în mai multe țări din întreaga lume. France-Soir scria în 1985: „Cacharel are atingerea magică , ideile înaintea tuturor” . Acest parfum destinat adolescenților permite să vorbească despre o generație Anaïs Anaïs, în timp ce 3.000 de fetițe au fost botezate în acel an, de două ori mai multe decât în ​​1984 și de zece ori mai mult decât în ​​1975. Se încadrează într-un moment în care „nu mai e adolescent la șaisprezece, dar la treisprezece " , și unde booms, american sfert de oră, ștrumf și filmul The Boom sunt la moda. Într-adevăr, apare un nou val în ținta adolescenților în domeniul marketingului, după cel din anii 1960: Élisabeth de Feydeau scrie astfel: „Nou în Franța, tinerii au putere și putere de cumpărare. Am înțeles că trebuie să-i seducem. Societatea de consum se concurează: la fel ca cinematograful și televiziunea, industria modei și a parfumurilor își propune să cucerească adolescenții ” .

Publicitate

Borcane de parfum inspirate din secolul  al XVIII- lea, sticla este proiectată de Annegret Beir  ; este în opalin alb opac. Aceasta este o formă de „revoluție”, în sensul că sticlele de parfum erau, în general, altele decât sobre până atunci.

Campania cu afișe prezintă „două fete tinere care șoptesc confidențe” . Fotograful este franceza Sarah Moon . „Ochii întunecați, gâtul imens și tenul de porțelan, suntem la ani lumină distanță de yupii, femeile de afaceri și frumusețile otrăvitoare ale Revlon ( Charlie ), Yves Saint Laurent ( Paris ) și Dior ( Poison ). Ca un ecou frumos al adolescenței tulburate, întruchiparea perfectă a dualității sucului (și a repetării în nume), chipul lui Anaïs Anaïs este dublu. Nu știm dacă aceste două fete sunt una, surori, prietene ... Mai mult decât atât, chiar? Sarah Moon semănă semințele îndoielii, Cacharel creează buzz. În același timp, marca a lansat principiul bunătăților , aceste accesorii cadou oferite odată cu parfumul (pungă, machiaj etc.) ” . Această primă reclamă este însoțită de sloganul „Într-o zi tandrețea se va răspândi în toată lumea”.

Succesul parfumului poate fi explicat și prin strategia de marketing utilizată: Anaïs Anaïs este unul dintre primele parfumuri prezente în supermarketuri precum Prisunic, eliberându-se parțial de lumea luxului. Cu toate acestea, imediat ce a avut succes, parfumul a revenit la parfumeriile tradiționale.

Posteritate

Parfumul servește L'Oréal , proprietarul Cacharel, în dezvoltarea sa internațională. Dar deja un an mai târziu, feminitatea își schimbă tonul odată cu parfumul Obsession de la Calvin Klein , purtat de un Kate Moss „părul slăbit și ochii înconjurați” .

Printre mărcile influențate se numără:

Bibliografie

Referințe

  1. Feydeau, p. 1167.
  2. Maïté Turonnet, „La vie est belle pour Cacharel” în lexpress.fr , 10 decembrie 2008.
  3. Émilie Veyretout, „  Anaïs Anaïs de Cacharel  ”, Le Figaro , vineri 17 august 2012, pagina 13.
  4. Feydeau, p.  768
  5. Renaud Revel , „Cacharel și parfumul său anti-CIP” în lexpress.fr , 14 aprilie 1994.
  6. Élisabeth de Feydeau, citată de Émilie Veyretout, ibid .
  7. France-Soir , citat de Émilie Veyretout, ibid .
  8. Maïté Turonnet, „Ce aduce sticla ...” în lexpress.fr , 21 septembrie 2006.
  9. Maïté Turonnet, „La mode aux parfum ” în lexpress.fr , 27 februarie 2007.

Articole similare