Carta grafică a comunicării guvernamentale este carta grafică utilizată în Franța de către guvern servicii . A fost adoptat în 1999 de guvernul Lionel Jospin și se învârte în jurul unui logo care asociază Marianne , steagul tricolor și deviza Libertate, Egalitate, Fraternitate pentru a reprezenta Republica Franceză . O reproiectare a acestei charte grafice a fost efectuată în 2020 .
François Mitterrand , când era președinte al Republicii , ia oferit deja de Jacques Séguéla ideea unui logo pentru instituțiile statului. Cu toate acestea, îl refuzase, considerându-l prea publicitar .
În 1997 , Curtea de Conturi a notat într-un raport că există un „caleidoscop al diferitelor simboluri” în publicațiile administrației. Autorul acesteia, Bernard Candiard, care a devenit apoi director al Serviciului de Informații al Guvernului (SIG), a lansat în cadrul acestei organizații proiectul de creare a unei sigle cu Nicole Civatte. Obiectivul este „crearea unui identificator al statului care să indice în mod clar că statul există ca un anumit emitent: un loc de luat, un cuvânt autonom de afirmat” , conform unui document intern emis în martie 1999. de GIS .
O cerere de oferte a fost lansată în 1998, primul exemplu de externalizare de stat a comunicării sale vizuale . Crearea siglei a fost încredințată agenției Audour Soum (care a fuzionat apoi cu agenția Hémisphère droit, o filială a grupului Séguéla), cu Evelyn Soum în calitate de manager de proiect. Proiectat de designerul grafic Isabelle Bauret, sigla îndeplinește specificațiile stabilite „la finalul unei investigații care combină analiza semiotică , interviuri cu înalți oficiali , precum și întâlniri cu publicul larg” . Este testat de Sofres cu publicul și oficialii de stat înainte de a fi eliberat.
Adoptarea sa este totuși delicată într-un context de conviețuire . Astfel, președintele Republicii , Jacques Chirac , a fost consultat de guvern înIanuarie 1999, ezită la început să atingă integritatea steagului.
Carta grafică este în cele din urmă introdus prin circulară n o 4.694 / SG semnat de primul - ministru , Lionel Jospin ,24 septembrie 1999.
Circulara nr . 5459 / SG semnată de primul ministru, Francois Fillon ,8 aprilie 2010, a schimbat carta grafică pentru serviciile descentralizate .
Circulara nr . 6144 / SG semnată de premierul Edouard Philippe ,17 februarie 2020a simplificat carta grafică și a făcut-o mai potrivită pentru citirea pe un smartphone . Potrivit designerului Valentin Socha, această alegere răspunde dorinței de a face acțiunea statului mai lizibilă și mai vizibilă, după mișcarea vestelor galbene , „complexitatea organizației administrative” fiind unul dintre punctele care au apărut. mare dezbatere nationala .
Prima versiune din 1999 a siglei constituie o marcă grafică pe care SIG a înregistrat-o la Institutul Național de Proprietate Industrială (INPI) sub numărul 7596745 și sub denumirea „Liberté-Égalité-Fraternité République française”, precum și o marcă comunitară .
În plus, din moment ce 31 martie 2016, sigla este una dintre emblemele protejate în temeiul articolului 6 ter din Convenția de la Paris .
13 octombrie 2017, Curtea de Apel din Paris a confirmat decizia directorului INPI care respinsese înregistrarea, de către asociația „Expressions de France”, a unui desen reprezentând un Marianne republican văzut de profil, pe motiv că „era contrar ordinea publică : Curtea a decis că există riscul ca publicul să o confunde cu sigla oficială.
Logo-ul amintește steagul țării sub forma unui dreptunghi alungit care conține cele trei culori albastru, alb, roșu, partea centrală albă desenează profilul Mariannei ocolită (în sensul blazonului în heraldică ), adică - să spunem căutând La dreapta.
Sub dreptunghi este o bază tipografică care conține:
Cele două linii sunt separate printr-o regulă .
Culoare | CMYK | Pantone | Versiune monocromă |
---|---|---|---|
Albastru | 100-80-0-0 | Pantone Reflex Blue | N 80 |
roșu | 0-100-100-0 | Pantone Red 032 | N 50 |
Negru | 0-0-0-100 | Negru | N 100 |
Carta grafică prevede un „sistem de blocare a mărcii” care permite asocierea logo-ului cu numele unei administrații: numele administrației trebuie să fie apoi situat sub sigla, centrată pe una sau două linii, în întregime cu majuscule. Prescris fontul este Times New Roman .
Administrațiile de stat care au propriul lor logo îl pot folosi, dar trebuie să-l combine cu marca comună.
Există, de asemenea, alte combinații ale logo-ului:
Ambasada Franței în Statele Unite , cu stelele drapelului american .
Pe un card de alegător , cu proporții diferite și sloganul „Votul este un drept, este și o datorie civică” .
Din prima jumătate a anului 2020, se aplică o nouă cartă grafică, denumită „marca de stat”, produsă de agenția de branding „4uatre”. Incorporează elementele caracteristice predecesorului său: Marianne într-un steag francez și motto-ul republican. Cadrul de vedere al Mariannei este slăbit pentru a-și dezvălui umerii, se creează o nouă tipografie (denumită Marianne ) și deviza Liberté, Égalité, Fraternité este redesenată manual cu caractere italice și poziționată sub titlul oficial. Astfel, mențiunea „Republica Franceză” încetează să mai fie aplicată sistematic, simbolizată pur și simplu de drapel și Marianne.
Prin urmare, identitatea mărcii constă din următoarele elemente:
În acest bloc de mărci, doar numele oficial al emitentului este, prin urmare, probabil să se schimbe, dar păstrând în același timp aceeași tipografie.
Fontul Marianne a fost creat pentru stat de Mathieu Réguer, comandat de agenția „4uatre”. Este disponibil în șase niveluri de grăsime (subțire, ușoară, obișnuită, medie, îndrăzneață, extrabold). Ca înlocuitor pentru această tipografie, se poate folosi Arial . Pe lângă Marianne, fontul Spectral (creat de compania pariziană Production Type pentru Google în 2017) este autorizat pentru citate, traduceri etc.
Noua cartă se aplică, pe lângă administrațiile de stat (ministere, prefecturi, ambasade etc.), operatorilor de stat . Aceștia vor trebui să aplice, pe lângă propriul lor logo, blocul de marcă „Republica Franceză” pentru a indica publicului în mod clar că aparțin statului.
Potrivit serviciilor prim-ministrului, implementarea noii carti nu ar trebui să genereze costuri suplimentare, organizațiile în cauză ar trebui să dispună de vechile lor stocuri de hârtie cu antet .
Culorile principale ale cartei sunt cele ale steagului francez, la care se adaugă o gamă largă de culori secundare.
France Blue | alb | Marianne Red |
---|---|---|
# 000091 | #FFFFFF | # E1000F |
LA | B | VS | D | E | F | G | H | Eu | J | K | L | M | NU | O | P | Î | R |
---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
# 958B62 | # 91AE4F | # 169b62 | # 466964 | # 00AC8C | # 5770BE | # 484D7A | # FF8D7E | # D08A77 | # FFC29E | # FFE800 | # FDCF41 | # FF9940 | # E18B63 | # FF6F4C | # 7D4E5B | # A26959 | # 000000 |
Circulara din 1999 precizează că carta grafică „este destinată a fi utilizată în toate relațiile ministerelor cu terții, precum și cu celelalte servicii sau organisme din stat” . Logo-ul poate fi astfel găsit pe hârtii cu antet, cărți de vizită, site-uri web, formulare, postere etc., publicate de guvern și administrație. Carta grafică se aplică cabinetelor ministeriale și administrațiilor centrale , precum și serviciilor descentralizate din departamente și regiuni , prefecturi și ambasade .
Celelalte instituții ale Republicii ( Președinția Republicii , Adunarea Națională , Senat , Consiliul constituțional , Curtea de Casație , Consiliul de stat etc.), precum și autoritățile administrative independente și autoritățile locale au, în general, propria lor carte grafică și nu folosesc sigla guvernului.
În plus, acest logo este o marcă și nu o emblemă oficială : într-adevăr, articolul 2 din Constituția celei de-a cincea republici recunoaște oficial doar steagul tricolor , imnul La Marseillaise și deviza Libertate, egalitate, fraternitate .
Pentru Bernard Candiard, care a condus SIG când a fost creată sigla în 1999, este un simbol național care înzestrează țara cu „un banner modest care ne aduce împreună” . Site-ul web al Ambasadei Franței în Statele Unite explică faptul că, pe lângă obiectivul său de unificare a relațiilor publice guvernamentale, a fost creat și pentru a oferi statului o imagine mai accesibilă, care până acum era văzută ca abstractă, îndepărtată și arhaică; a fost ales să se unească și să se mobilizeze, să ofere siguranță și optimism, fără a uita orgoliul patriotic .
Logo-ul reunește trei simboluri ale Franței care își trag originile din Revoluția Franceză (steag, Marianne, motto). În același sens, Frédéric Lambert îl vede inspirat de La Liberté Guiding the People de Eugène Delacroix , datând din revoluția din 1830 .
Cu toate acestea, adoptat în cadrul coabitării , se dorește a fi consensual și, prin urmare, se referă mai mult la comunicare decât la emblema impregnată de pasiune. Pentru jurnalistul Philippe-Jean Catinchi, sigla este atât de consensuală încât s-a impus „într-o indiferență senină” . Potrivit lui Bernard Richard, este prea asociat în mintea francezilor cu documente precum cele ale administrației fiscale (așa cum a subliniat Pierre Bonte , specialistul Marianne) sau cu notificările de bilete de circulație, ceea ce împiedică declanșarea fervorii populare care însoțește alte embleme ale Franței; El subliniază totuși că a fost adoptat și recunoscut de public, dovadă fiind succesul viral al deturnării efectuate în urma atacurilor din 13 noiembrie 2015 .
Potrivit istoricului Maurice Agulhon , este „mai mult o estetică a unui timbru poștal decât a unui logo” . Există într-adevăr o asemănare cu ștampilele care o reprezintă pe Marianne . Potrivit site-ului web Flags of the World , sigla este un amestec între cele două aspecte ale Mariannei descrise de Agulhon și preluate de Michel Pastoureau în Les Emblèmes de la France - înțelept și burghez pe de o parte, rebel și popular pe de altă parte .
În plus, a fost remarcată lipsa de coeziune între logo-urile diferitelor ministere.
11 ianuarie 2007, Activiști din mai multe asociații care denunțau lipsa de acțiune a autorităților publice în criza de locuințe , în special dreptul la locuință , Joia Neagră și Macaq , inaugurat un fals „Ministerul Locuinței Criza“ în 2 - lea arondisment din Paris , în colțul de Place de la Bourse și rue de la Banque . Pe fațada acestei clădiri de birouri „ rechiziționate ”, a fost afișat un afiș care redirecționa sigla guvernului, prin adăugarea unei bare și o grămadă de chei.
În 2013, în documentarul Prea negru pentru a fi francez? , Isabelle Boni-Claverie deviază logo-ul prin înlocuirea albastrului steagului cu negru și prin desenarea unei Marianne negre .
După atacurile din 13 noiembrie 2015 , graficienii din colectivul Les Cartons au deturnat sigla guvernului adăugând o lacrimă la colțul ochiului Mariannei, în tribut victimelor . Vizualul a fost larg distribuit pe rețelele de socializare și a fost afișat la Bordeaux pe fațada consiliului regional Aquitaine .