Un slogan este o formulă concisă și izbitoare care exprimă o idee, pe care un emițător vrea să o disemineze sau în jurul căreia dorește să adune (funcțiile respective de recrutare, recunoaștere și raliere).
Sloganul poate fi definit ca o propoziție puternică, incisivă, care transmite un mesaj a cărui esență este rezumată în câteva cuvinte. Este scurt din fire, pentru a se ancora eficient în mintea oamenilor.
Sloganul poate lua diferite forme în funcție de scopul pe care îl servește:
Sloganul publicitar se distinge în două tipuri: cârlige și semnătură. Captura este atașată doar unui anumit produs sau serviciu al mărcii, în timp ce semnătura se repetă pe toate mesajele mărcii prin transmiterea identității sale.
Cuvântul slogan este atestat în franceză încă din 1842 în sensul „strigăt de război al unui clan scoțian ”, din 1930 în sens modern. În ambele cazuri este împrumutat din engleză .
În engleză, sloganul este atestat din 1513 în primul sens (primul în formele sloggorne , slughorne ), din 1704 în sensul „motto-ului de grup” și din anii 1920 în sens modern.
Cuvântul englezesc însuși este împrumutat de la sluagh-gairm în gaelica scoțiană , pronunțat în prezent / slua'γεrəm /, de la gairm „cry” și sluagh „trupă, armată, mulțime, oameni”. De exemplu, „sloganul” clanului MacDougall este „ Buaidh no basic ” („victorie sau moarte”).
În societățile mediatizate în masă , sloganul a devenit în esență un instrument de comunicare în politică (este utilizat în propagandă sau în timpul campaniilor de informare) sau în publicitate . Se găsește și în timpul demonstrațiilor .
Fiind menit să lovească mintea oamenilor cu un mesaj scurt și repetitiv, sloganul este inerent reductor și seducător. Apelează adesea mai mult la afectare și încadrare mentală decât la intelect pentru a transmite o formulare orientată, chiar și credințe pure. În America de Nord , fiecare stat sau provincie afișează unul pe plăcuța de înmatriculare a autovehiculelor .
Sunt necesare trei elemente pentru a crea un slogan eficient:
Sloganurile pot fi politice, publicitare, comunicative sau propagandiste.
Sloganurile se nasc rar în mod spontan, sunt adesea construite metodic de către cei care caută să-și răspândească mesajul.
Un slogan trebuie să fie:
Un slogan bine construit poate merge ca meme sau expresie proverbială (exemple: Delenda est Carthago , „clic clac, merci Kodak ”).
Slogan publicitar însoțește, punctuates și rezumă o reclamă . De asemenea, este asociat cu logo - ul și un sunet (în cazul reclamelor de televiziune) cu scopul de a „infecta” gândurile țintei, care nu vor putea să-și scoată sloganul din cap.
Puristii fac adesea o diferenta intre semnatura ( linia de baza ) si sloganul: de fapt, aceasta din urma produce mai putin atasament fata de marca decat cea a unei semnaturi. Cu toate acestea, cele două concepte sunt strâns legate.
Cateva exemple :
Cateva exemple :
O bază de date specializată în inventarul de semnături și sloganuri publicitare de marcă prezintă într-un mod foarte educativ problemele adesea trecute cu vederea sau uitate ale căutării anteriorității semnăturilor și sloganurilor.
Dacă căutarea sloganului nu dă rezultate pe Internet , nu dă undă verde să-l însușească. Este cu siguranță util, dar insuficient.
De asemenea, este necesar să verificați la Institutul Național de Proprietate Industrială (INPI) dacă aceste sloganuri sunt înregistrate sau nu ca marcă comercială .
Este esențial să se efectueze această căutare a anteriorității: de fapt, un slogan poate fi protejat conform legii mărcilor pentru o perioadă reînnoibilă de zece ani. În plus, legea consideră că sloganul este o lucrare a minții , care îi acordă protecție drepturilor de autor pentru o perioadă de 70 de ani, cu condiția ca aceasta din urmă să arate originalitate artistică. În cazul în care acesta din urmă nu este respectat, sloganul poate face obiectul unei condamnări pentru concurență neloială de către instanțe, de unde necesitatea efectuării unui control al drepturilor de autor.