Planificarea strategică este o profesie care rezultă din publicitate . Planificatorul strategic este persoana responsabilă pentru dezvoltarea strategiilor de comunicare ale unui brand și pentru îndrumarea execuției lor creative.
Este o piață profesională îngustă, dar candidații s-au înmulțit în ultimii ani. Nu există o pregătire specifică. Este interesant de observat că majoritatea planificatorilor activi provin din medii atât de diverse pe cât sunt de departe. În fiecare zi, slujba necesită o cunoaștere generală excelentă, un simț critic, bune abilități de scriere și un sentiment de „zeitgeist”.
În 1965, Stanley Pollitt a sugerat crearea unei poziții de cercetare egală cu cea a managerului de cont. În 1968, JWT și-a creat departamentul de planificare a conturilor pentru a analiza marca și poziționarea sa pe piață. În același an, anumite agenții din Londra, cum ar fi BMP (Boase Massimi Pollit), au dezvoltat o metodologie originală în ceea ce privește crearea de publicitate pe care au numit-o „planificare strategică”.
Această profesie s-a dezvoltat în marile agenții de publicitate care au introdus treptat această funcție în organigrama lor în a doua jumătate a anilor 1980 în Franța.
În ultimii zece ani, planificatorii strategici au apărut și în alte agenții de comunicare (marketing direct, Internet etc.) și în mass-media (birouri centrale de achiziții etc.) ...
Planificatorul strategic este responsabil pentru înțelegerea mărcii și a consumatorului pentru a ghida strategiile de comunicare și execuțiile creative. Apariția recentă a planificatorilor strategici în afara agențiilor de comunicare (la agentul de publicitate, în agențiile media, în birourile de tendințe etc.) complică și mai mult dezvoltarea unei definiții care poate cuprinde toate fațetele acestei afaceri complexe.
Pentru a obține rezultate privind vânzările, este necesar să vă planificați strategia, să fiți corecți și creativi la toate nivelurile: consumator, marcă, produs, comunicare. Misiunea principală a planificatorului strategic este de a utiliza analiza studiilor consumatorilor, observarea tendințelor și cunoașterea pieței pentru a îmbogăți gândirea agenților de publicitate din amonte și pentru a colabora în aval cu agenții de vânzări și creativii de pe piață. campanii.
In detalii:
Planificatorul strategic poate juca un rol consultativ împreună cu agentul de publicitate. Face previziune (tendințe, nevoi, inovații ...) și acționează ca un adevărat strateg asupra produselor și serviciilor existente (orientări majore, reînnoiri ale formei sau substanței discursului, alegerea țintelor și a mass-media ...)
Dar joacă, de asemenea, un rol de interfață cu creativele, oferindu-le cheile de acces astfel încât să-și lase imaginația să funcționeze, apoi le direcționează pentru a găsi cele care vor face posibilă stabilirea conexiunii cu consumatorii sau chiar crearea. legături bogate și de durată.
Deși mai degrabă provine din studii literare, nu există un profil tipic al planificatorului strategic. Trebuie remarcat faptul că unii planificatori au devenit astfel după ce au fost comerciali sau creativi în agențiile de comunicare.
El trebuie să aibă o mare sensibilitate, imaginație și o doză bună de spirit creativ. El trebuie să anticipeze tendințele și comportamentele, să le surprindă pentru a le folosi mai bine.
Pentru a mirosi tendințele, el va observa consumatorii; și, de asemenea, investigați interogând specialiști (sociologi, proprietari de afaceri etc.) și consumatori pentru a explica diferitele fenomene sociale și apoi a ghida crearea. Instrumentele sale sunt, prin urmare, teste, sondaje de marketing, dar și, și mai ales, observații in situ . Este necesar să urmărească știrile cinematografice, literatura (etc.), precum și tendințele societății.
Trebuie să fii pragmatic, să te bucuri de descoperirea de noi lumi, să înveți, să înțelegi, să analizezi și să observi comportamentul consumatorului. Fiind flexibil, critic, convingător și convins și, uneori, descurcat, sunt calitățile esențiale pe care trebuie să le posede un planificator strategic.