O mascotă este o ființă (cel mai adesea un animal ) sau ceva care servește ca simbol , emblemă sau farmec de noroc pentru un grup de oameni, o instituție sau o afacere.
Mascotte este un substantiv singular a cărui origine este recentă ( secolul al XIX- lea ): provine din mascoto provensal care înseamnă literalmente „vraja”. A fost introdus în limba franceză de scriitorul Frédéric Mistral .
Variante: patiserii folosesc cuvântul „mascotă” pentru a desemna un burete mocha; mecanicii auto asociază acest cuvânt cu capacul radiatorului (vezi mai jos); sistemele sonore folosesc această denumire pentru a desemna ciocanul folosit pentru a acționa pini în poduri și structuri metalice.
Mascotele sunt concepute în scopuri comerciale, sportive sau pentru a întări imaginea unei companii sau a unui software. Vedeți mai jos. Aceasta oferă o imagine a mărcii. Aceste mascote pot fi gonflabile sau din spumă, țesături și căptușeală.
Mascotele sunt folosite în mod regulat pentru a promova anumite mărci comerciale, în special în reclame care vizează copii , deoarece copiii sunt ușor influențați în fața eroilor lor preferați. Companiile Haribo, Cetelem, Champomy La Fête , Kellog's , McDonald's și Flunch le folosesc în mod regulat pentru promovarea lor pe teren, dar și în spoturile publicitare TV. Mascotele reprezintă un adevărat instrument de marketing al evenimentelor pentru a stabili poziționarea mărcii, produsului sau instituției.
Seriile animate difuzate la televizor nu rămân în afara acestui fenomen și dezvoltă și mascote pentru a ilustra personajele, eroii copiilor, inclusiv Noddy, albina Maya, Vic vikingul, Babar, Scooby Doo, Charlotte aux Fraises, Mr. Plus , Dora Exploratoare, Spider-Man ... Aceste personaje intervin în cadrul acțiunilor comerciale sau muzicale. Ca parte a acțiunilor comerciale, centrele comerciale și hipermarketurile exploatează imaginea și notorietatea acestor personaje pentru a genera trafic ridicat în magazine și pentru a spori vânzările produselor licențiate (tricouri, jucării, jocuri video, arta mesei ...) Mai multe muzicale folosiți și aceste mascote, pe scenă, pentru a întruchipa personaje din seriile animate. Operațiunile comerciale se înmulțesc, de asemenea, în care personajele de mascotă apar pentru sesiuni foto de suvenir sau sesiuni de semnare.
Mișcarea crește în Franța; din ce în ce mai multe cluburi sportive, indiferent de ce adoptă mascote cu efigiile lor.
Cap de Burro, mascota USAP
Mascota Minnesota Twins .
Southpaw, mascota Chicago White Sox .
Rangers Captain, mascota Texas Rangers .
Vulturul , mascota oficială a Raja de Casablanca .
Mascota este mai mult decât un simplu personaj fetiș: de multe ori oferă companiei imaginea sa prin asocierea cu sigla sa .
Mascotele sunt folosite și în multe corpuri de armată. Forțele aeriene s-au remarcat întotdeauna prin evidențierea mascotelor, ca și cum ar exorciza unele temeri, în cele mai extreme situații.
Royal 22 e Régiment din Quebec
Garda Irlandeză
Regimentul Regal din Țara Galilor
Venus , un buldog care a fost mascota HMS Vansittart (D64) (în) în 1941 . Fotografie de Cecil Beaton .
Un număr mare de grădini zoologice și parcuri tematice au dezvoltat, de asemenea, mascote pentru a transmite comunicările lor publicitare, dar și pentru a orchestra întâlniri cu vizitatorii.
Iepurele verde al lui Liseberg
Parks Canada
Termenul de mascotă este, de asemenea, utilizat în industria auto pentru a se referi la capacele radiatoarelor. Aceste accesorii, cel mai adesea din bronz, ar putea fi realizate din diverse materiale la fel de prețioase ca cristalul. Sunt adesea semnate și anumiți sculptori au fost recunoscuți în mod deosebit în acest domeniu ( François Bazin , Casimir Brau, Darel, Maurice Guiraud-Rivière etc.). Cea mai faimoasă dintre mascote este Spiritul extazului , emblematic pentru marca Rolls-Royce . Alte mărci adoptaseră o anumită mascotă, cum ar fi berzele BAZIN pentru marca] Hispano-Suiza , dar de foarte multe ori proprietarii au ales să schimbe, în funcție de starea lor de spirit sau circumstanțe, capacul radiatorului automobilului lor. Temele sunt foarte variate: femei, sportivi, animale etc. Această producție abundentă este bucuria colecționarilor actuali și mascotele de calitate și de epocă, foarte căutate, au un preț din ce în ce mai ridicat. Din păcate, acest lucru a dus la realizarea unui număr tot mai mare de falsuri și este necesară cea mai mare atenție la achiziționarea acestor articole.
Anarchopanda , mascota grevei studențești din Quebec din 2012 .
Bonhomme Carnaval , mascota Carnavalului de iarnă din Quebec .
Mascotele unui parc de distracții sud-coreean.
Sesinho , mascota SESI din Brazilia, alături de Fernando Haddad , fostul ministru al Educației din Brazilia .
Lista mascotelelor preferate ale francezilor
Mascotele care ies în evidență în ceea ce privește notorietatea sunt:
Lista mascotelelor preferate a francezilor este următoarea:
Studiul Opinion Way realizat de la 13 la23 decembrie 2013dintr-un eșantion reprezentativ de 1.500 de francezi cu vârsta peste 18 ani pentru Le Cercle Frédéric Mistral . Au fost studiate 30 de mărci în 3 sectoare majore: alimentare, nealimentare și servicii: Vache qui Rit, Kiri, Vico, Mousline, Oasis, Tropicana, M&M's, Smarties, Géant Vert, Bonduelle, Cajoline, Soupline, Mr. Propre, Ajax , Spontex, Scotch-Brite, Bic, Stabilo, Duracell, Energizer, Cetelem, Cofidis, Groupama, Maif, Feu Vert, Midas, Michelin, Goodyear, Butagaz, Primagaz.
Arată că mascotele funcționează bine la imaginea mărcii în ceea ce privește dimensiunile relaționale: simpatie, percepție publicitară, sentiment de proximitate și accesibilitate. Beneficii care se traduc prin implicarea îmbunătățită a clienților, favorabilă atât achiziției, cât și loialității.
Înființată în 1901 de asociere , de club, numit „Cercul Frederic Mistral“ (un tribut adus lexicograf , care a introdus cuvântul „mascota“ în limba franceză , în secolul al XIX - lea secol), urmărește să faciliteze schimburile comerciale și de a lansa dezbaterea între agenții de publicitate de integrare sau interesate în utilizarea unei mascote în strategia lor de comunicare și marketing. Cercul este finanțat de membrii săi. Două-trei întâlniri sunt planificate pe parcursul anului. „Agenții de publicitate din toate sectoarele sunt evident bineveniți în cadrul Cercle Frédéric Mistral”, precizează François Gravet, director de marketing al Butagaz, la inițiativa acestui proiect.