Marlboro este un brand american de țigări blonde fabricate în Statele Unite de către Philip Morris SUA, o filială a Altria , iar în restul lumii de Philip Morris International . Distribuită în 170 de țări, este cea mai bine vândută marcă de țigări din lume din 1972.
Philip Morris , un mic importator de tutun , și-a deschis primul magazin la Londra în 1847 . După moartea sa, în 1873, familia sa a continuat să comercializeze tutun sub același nume, iar în 1902 au început să fie exportate țigări marca Philip Morris către Statele Unite .
Marca „Marlboro” a fost înregistrată în Statele Unite în 1908, deși nu s-a comercializat țigări sub această denumire până în 1923. Denumirea mărcii ar proveni de la adresa Great Marlborough Street , a primei fabrici Philip Morris Inc. din Londra. , simplificat la „Marlboro”. Familia Morris s-a mutat în Statele Unite în 1909.
Când țigările Marlboro au văzut prima dată lumina zilei (circa 1923 sau 1924 ), au fost comercializate pentru prima dată ca „ țigara de lux a Americii ” și au fost vândute în principal în hoteluri și stațiuni.
Trei ani mai târziu, Philip Morris și-a îndreptat publicitatea către publicul feminin. În 1930, un muștiuc (numit „ Sfat de fildeș” pentru culoarea fildeșului) acoperea un capăt al țigării pentru a împiedica lipirea hârtiei de buze, apoi o țigară cu vârf roșu (numită de această dată „ Sfat de frumusețe ”), presupusă să ascunde urme de ruj .
După un scurt succes în timpul celui de-al doilea război mondial , vânzările mărcii au stagnat la mai puțin de 1% din vânzările de tutun din Statele Unite. În 1954 , Philip Morris a decis să repoziționeze marca Marlboro și să modifice produsul. Modificările majore au inclus adăugarea unui filtru (cu finisaj de plută falsă, așa cum știm și astăzi), un amestec de tutun mai puternic, un nou logo și sosirea unui nou ambalaj cunoscut sub numele de "Flip Top Box", pachet carton capac. Leo Burnett , bărbat care face publicitate în Chicago , este încredințat cu publicitatea știrilor Marlboro, el va face din Marlboro cel mai bine vândut brand de țigări din lume. Comunicarea lui Marlboro prezintă o serie de bărbați bărbătești, cowboy-ul fiind unul dintre ei.
În 1957 , vânzările s-au triplat (de la 6,4 miliarde de țigări în 1954, au crescut la 19,5 miliarde), ajungând la 4,5% din cota de piață națională în 1958.
La începutul anilor 1960 , s-a luat decizia de a concentra campania doar pe cowboy. Ideea de a folosi un cowboy ca icoană este ideea lui Burnett. Pentru a susține imaginea cowboy-ului, agenția a decis să-i ofere un mediu, țara Marlboro , iar campania a fost lansată în 1963 .
În 1971 , marca a lansat o versiune „ ușoară ” a țigării.
Repercusiunile comerciale au crescut și Marlboro a crescut printre rânduri pentru a deveni în cele din urmă în 1972 cel mai bine vândut brand de țigări din lume: cu peste 300 de miliarde de țigări vândute în 2009 , marca a depășit volumul combinat al celor mai apropiați concurenți.
Pictograma publicitară mondială, cowboy-ul, a ajuns să simbolizeze marca Marlboro drept „ Marlboro Man ”. Zeci de actori au venit și au plecat să joace acest rol de cowboy de-a lungul anilor. Cinci dintre ei au murit de o boală legată de fumat.
La început, Marlboro a devenit sponsorul principal al echipei de Formula 1 BRM din 1972 și 1973, apoi, în 1974, marca a decis să sprijine McLaren . Acest contract de sponsorizare durează până în 1996, când au semnat cu Ferrari .
Ultima marcă de țigări care a sponsorizat o echipă de F1, în 2008, Marlboro și-a scos logo-urile de pe mașini pentru a le înlocui cu un cod de bare nemarcat. Într-adevăr, reglementările din Formula 1 2008 impun echipelor să ascundă numele sponsorului lor-tutun în timpul evenimentelor care au loc în Europa. În 2010, experții consideră că codul de bare de pe capacul motorului monoplazului Ferrari evocă Marlboro într-un mod subliminal . Codul de bare este eliminat din livrea pentru Marele Premiu al Spaniei din 2010 . În 2011, Ferrari și-a modificat sigla, care pentru unii seamănă cu pachetul de țigări Marlboro.
Marlboro a oferit sprijin financiar multor piloți de curse , dintre care cei mai faimoși sunt Alain Prost , Ayrton Senna sau Mika Häkkinen . Din 1970 și până la mijlocul anilor 1990, siglele companiilor de tutun ar putea fi prezente pe costumele șoferilor dacă nu erau prezente pe mașini. Marlboro a sponsorizat, de asemenea, numeroase Grand Prix.
Marca a sponsorizat, de asemenea , sportul de motociclism , în special în Grand Prix , mai întâi cu Yamaha și Honda în 500 cm 3 , apoi Ducati de la revenirea producătorului italian în 2003 .
Printre celelalte discipline, l-am văzut pe Marlboro în raliuri cu Toyota , Mitsubishi și Peugeot și în rezistență cu, printre altele, echipa Joest Racing care rulează pe Porsche 956 în 1983.
BRM P160 din 1971
Pilot de curse italian Arturo Merzario și Stetson împodobit logo - ul Marlboro în 1976.
McLaren MP4 / 4 din Ayrton Senna
Logo-uri Marlboro pe Ferrari 1 Formula și echipa sa, la Marele Premiu Bahrain 2006 .
Ducati MotoGP în 2003
Marcus Grönholm pe Peugeot 307 WRC la Raliul de Catalunya 2004
Marca apare în multe filme și seriale cu mai multă sau mai puțină discreție; precum Prison Break , Malcolm , Midnight Run , Macadam Cowboy , The Tenant , Superman 2 , Gorillas in the Mist , Apocalypse Now , Mean Streets , Babylon AD , Forrest Gump , Gomorra , Carlos , Law and Order , Californication , Ong-bak , Terminator 3: Rise of the machines , tropic Thunder , A Clockwork Orange , The Shining , Mad Men , Full Metal Jacket , Eyes Wide Shut , Last Boy Scout , Gangster Squad , Scent of a woman , Millennium: bărbații care nu iubeau femeile , Midnight Express , OSS 117: Rio nu mai răspunde sau Zboară peste cuibul unui cuc .
În X-Files , „omul cu țigara” fumează țigări Morley , o marcă fictivă de țigări care ia aproape identic designul pachetului Marlboro. Acest brand fictiv este folosit în sute de producții de film.
Brandul fictiv Laramie din seria The Simpsons se referă la marca Marlboro, având în vedere formele și culorile de pe ambalaje.
Actorul Don Johnson îl interpretează pe Marlboro Man (Robert Lee Anderson), un personaj principal din filmul Harley Davidson and the Man with the Cowboy Boots .