Gucci

Gucci

Sigla Gucci
ilustrare gucci
Magazin Gucci la Forumul Ceasars Palace din Las Vegas
Creare 1921
Fondatori Guccio Gucci
Cifre cheie Marco Bizzarri (director general)
Alessandro Michele (director artistic)
Statut juridic societate pe acțiuni constituită în conformitate cu legislația italiană
Sediul central Florența , Toscana Italia
 
Activitate Mod
lux
Produse
  • Genți de mână
  • Gata de purtat
  • Încălțăminte
  • Accesorii (ceasuri și bijuterii)
  • Produse cosmetice
  • Parfumuri
  • Decoratiune interioara
Societate-mamă Kering
Efectiv 17.157 (2019)
Site-ul web www.gucci.com
Cifra de afaceri 9.628 miliarde de euro (2019)

Gucci este o casă italiană specializată în modă și lux cu sediul în Florența , Italia. Gucci creează colecții de genți de mână, articole de îmbrăcăminte , pantofi, accesorii (ceasuri și bijuterii), produse cosmetice, parfumuri și produse de decorare interioară.

Guccio Gucci a fondat buticul Gucci, specializat în articole din piele de lux, la Florența în 1921. Alături de cei trei fii ai săi, a dezvoltat un brand de lux care a cunoscut un boom internațional din anii 1950. Grupul PPR (devenit Kering în 2013) a devenit proprietarul Gucci în 1999, făcându-l baza dezvoltării noii sale divizii de lux.

Marco Bizzarri este director general al Gucci din decembrie 2014, Alessandro Michele director artistic din ianuarie 2015. În 2019, Gucci operează 487 de magazine, are 17.157 de angajați și a înregistrat o cifră de afaceri de 9,628 miliarde de euro.

Istoric

Origini florentine

Familia Gucci este din Florența , Italia. Guccio Gucci (1881-1953) s-a mutat la Londra în 1897, unde a lucrat ca butic la hotelul Savoy . Acolo identifică gusturile și tendințele în accesoriile de călătorie ale clienților bogați. El a extins această experiență lucrând patru ani pentru Compagnie des wagons-lits , apoi pentru compania de bagaje Franzi după primul război mondial . În 1921, și-a deschis propriul magazin de valize din piele importate și un atelier pentru a-și proiecta propriile piese care au crescut rapid.

În 1935, un embargo al Ligii Națiunilor asupra Italiei lui Mussolini a provocat o penurie de piele. Guccio Gucci a experimentat apoi cu noi materiale precum iuta, cânepa și inul. La sfârșitul anilor 1930, atelierul Gucci și-a lansat primele accesorii. După război, Gucci a lansat în special geanta de bambus, faimoasele sale mocasini ( mocasini Gucci ) și banda de trei culori (verde-roșu-verde).

Guccio Gucci a murit în 1953. Cei trei fii ai săi, Aldo, Vasco și Rodolfo au preluat conducerea afacerii de familie. Gucci deschide ușile primul magazin din Statele Unite , în același an, la data de 5 th Avenue din New York .

Dezvoltare internațională

În anii 1960 , Gucci a proiectat eșarfa de mătase Flora pentru Grace Kelly , geanta din 1973 și a lansat sigla GG. După mai multe deschideri în New York, Miami și Londra, Gucci și-a deschis primul magazin în Franța în 1963, lângă Place Vendôme din Paris, apoi un magazin pe Rodeo Drive din Beverly Hills în 1968, devenind unul dintre primele mărci. stabiliți-vă în acest viitor district internațional al modei. În anii 1970 , Gucci a proiectat accesorii de călătorie și împachetări pentru vehicule cu Rolls Royce , Cadillac și American Motors Corporation . De asemenea, marca se diversifică în parfumuri și ceasuri. Ceasul Model 2000 bate un record cu peste un milion de modele vândute în 2 ani.

În anii 1980, tensiunile dintre membrii familiei Gucci au erodat imaginea și veniturile companiei. În 1983, Rodolfo a murit, fiul său Maurizio a moștenit acțiunea majoritară în Gucci și a lansat un război împotriva unchiului său Aldo pentru a recâștiga controlul asupra companiei. El reușește, apoi vinde 47,8% din Gucci în 1988 către fondul de investiții Investcorp cu sediul în Bahrain și proprietar al Tiffany & Co. din 1984. În 1993, Investcorp a cumpărat toate acțiunile Gucci. În ciuda cifrei de afaceri de 203 milioane de dolari, compania a înregistrat o pierdere de 23 de milioane în acel an. Maurizio Gucci a murit asasinat în 1995 de un ucigaș contractual recrutat de fosta soție a decedatului, Patrizia Reggiani. Între 1995 și 1996, Investcorp și-a vândut acțiunile la Gucci.

În 1998, Gucci a înregistrat o cifră de afaceri de 500 milioane profit net de 83 milioane. ÎnIanuarie 1999, LVMH ia o participație de 26,5% la Gucci, apoi urcă la 34,4% luna următoare. Gucci diluează apoi drepturile de vot ale LVMH și aduce în grupul PPR până la 40% înMartie 1999. Grupul Pinault-Printemps-Redoute devine majoritar, grație unui acord care acordă patru milioane de opțiuni pe acțiuni Tom Ford (valoare de 3,75 miliarde de franci ) și un milion lui Domenico De Sole, CEO al Gucci (valoare de 750 de milioane de franci ). Franci). Această achiziție din mers a Gucci este la originea unei lupte între cele două grupuri de lux. ÎnNoiembrie 1999, marca Yves Saint Laurent , cumpărată de la Sanofi Beauté de François Pinault , este plasată sub conducerea Gucci. În 2000, grupul Gucci a cumpărat ceasornicarul Boucheron , apoi marochinaria găzduiește Bottega Veneta și coutura Balenciaga în 2001.

Relansați

În 1990, în timp ce Maurizio Gucci era încă acționar al Gucci, el l-a recrutat pe Dawn Mello, președintele magazinelor Bergdorf Goodman , pentru a prelua conducerea Gucci. Casa și-a lansat linia de îmbrăcăminte, apoi l-a numit pe americanul Tom Ford în calitate de director artistic și pe Domenico de Sole în funcția de director general. Tom Ford dezvoltă un nou stil porno chic pentru Gucci, o poziționare care a stârnit popularitatea mărcii în anii '90 . Compania marchează, la fel ca Versace , renașterea unei creații de origine italiană cu revenirea unei modele spectaculoase, bling-bling , dar mai ales de gen și reinterpretând clasicele retro pentru Gucci, în opoziție cu trendul minimalist și unisex de Margiela sau Yohji Yamamoto care a prevalat în Franța la acea vreme.

La sfârșitul anului 2003, Tom Ford și Domenico de Sole și-au anunțat plecarea de la Gucci în anul următor. Potrivit redactorului-șef al Vogue France Carine Roitfeld , Gucci „a marcat 10 ani de modă în modul de a prezenta bărbaților și femeilor cu aceeași senzualitate la fel de mult pe podiumuri ca și în campaniile publicitare” .

După plecarea în 2004 a lui Tom Ford și Domenico De Sole, care cereau o autonomie reală a managementului, în timp ce PPR cerea o lipsă de profitabilitate, nu mai puțin de trei designeri vor succeda americanului: Alessandra Facchinetti, John Ray și Frida Giannini  (it) . Mark Lee, pe atunci director general al Yves Saint Laurent, a preluat conducerea generală a Gucci. Frida Giannini, care s-a alăturat studioului de marochinarie Gucci în 2002, a fost numită Director de creație în 2006. A rupt cu porn-chic-ul lui Tom Ford pentru a introduce un stil mai boem.

În 2008, Gucci și-a deschis cel mai mare butic din lume la New York . În 2009, Patrizio di Marco l-a înlocuit pe Mark Lee la conducerea generală a Gucci. În 2010, Gucci a lansat prima sa linie de îmbrăcăminte pentru copii (Gucci Kids). În februarie 2011, grupul PPR și-a reorganizat divizia de lux și a fuzionat cu Grupul Gucci, plasând mărcile achiziționate de Gucci în ultimul deceniu (Balenciaga, Bottega Veneta, Yves Saint Laurent etc.) direct sub supravegherea grupului PPR. (redenumit Kering în 2013). În septembrie 2011 , Gucci a inaugurat Gucci Museo (1.700  m 2 ) din Florența în Palazzo della Mercanzia (redenumită Gucci Garden în 2016). În 2013, cu Livia Firth, Gucci a lansat prima sa linie de genți de mână a cărei proveniență materială este 100% trasabilă. În 2014, Gucci a lansat prima sa gamă de produse cosmetice (Gucci Beauty).

În 2013, Gucci a lansat campania Chime for Change împreună cu Beyoncé și Salma Hayek pentru a apăra drepturile femeilor. Gucci lansează, de asemenea, Premiul Documentar Spotlighting Women la Festivalul de Film Tribeca din 2011 și Premiul Gucci pentru Femei în Cinema la Festivalul de Film de la Veneția .

La sfârșitul lunii decembrie 2014, Frida Giannini și Patrizio di Marco au părăsit conducerea Gucci.

Echilibrul și maximalismul

Marco Bizzarri, anterior director general al Bottega Venetta, își ocupă postul la Gucci General Management în decembrie 2014. În luna următoare, îl numește pe Alessandro Michele, angajat Gucci din 2002 și director creativ asociat din 2011, la Direcția artistică a semnului. Cu stilul „exuberant și romantic” al lui Michele, Gucci a început o repoziționare radicală, adoptând un „stil ciudat cu spirit mximalist” .

Brandul italian a lansat Gucci Décor (decor interior) în 2017 și colecția sa înaltă de bijuterii, proiectată de Alessandro Michele, în iulie 2019, cu deschiderea unui butic parizian situat pe Place Vendôme . Gucci lansează Gucci 9, centrul său de servicii pentru clienți la distanță, inaugurat în aprilie 2019 la Florența.

În 2018, marca a lansat Gucci Equilibrium, o platformă care reunește și ghidează promisiunile ecologice, umanitare și sociale deținute de brand și inaugurează Gucci ArtLab, un centru care combină măiestria și inovația pentru a dezvolta noi materiale și noi tehnologii industriale. Blana este interzis din toate colecțiile. În septembrie 2019, compania a anunțat că își va reduce amprenta de carbon la 0% prin limitare (energii regenerabile, reducerea deșeurilor, abordări circulare, materiale reciclate și reciclabile) și compensare (finanțarea proiectelor împotriva defrișărilor). În 2020, Gucci abandonează calendarul sezonier de podium și își lansează colecțiile MX (non-binare) și Off The Grid ( producție 100% circulară ).

În martie 2020, Gucci a donat 2 milioane de euro pentru a combate pandemia Covid-19 . În decembrie 2020, Gucci acceptă o alianță cu AliBaba.Com pentru a-și distribui produsele pe site-ul gigantului chinez.

Descriere

Gucci este un brand de lux specializat în articole din piele, confecții, pantofi și accesorii (inclusiv bijuterii și ceasuri). Gucci oferă, de asemenea, produse cosmetice (Gucci Beauty), parfumuri și decorațiuni interioare (Gucci Décor). Mărfurile din piele reprezintă mai mult de jumătate din cifra de afaceri a mărcii.

Marca Gucci este deținută de Guccio Gucci SA cu sediul în Florența , Italia, o filială a grupului de lux Kering . În 2019, Gucci operează 487 de magazine, are 17.157 de angajați și a înregistrat o cifră de afaceri de 9,628 miliarde de euro (8,2 miliarde în 2018) pentru un profit de 3,947 miliarde de euro (3,2 miliarde în 2018)

Guvernare

Directorii generaliRegizori creativi

Filme

Controverse

În 2016, autoritățile de reglementare a publicității din Regatul Unit au interzis o reclamă de la Gucci în care un model feminin era considerat „slab bolnav”.

În 2019, Gucci este acuzat că a vândut un pulover care evocă practica feței negre, prezentând o gură roșie mare pe un fundal negru care amintește de desene animate rasiste. Brandul a retras rapid puloverul de la vânzare. Alessandro Michele explică într-o scrisoare către angajați că îmbrăcămintea este o referință la designerul australian Leigh Bowery , dar marca îi recunoaște și lipsa de anticipare cu privire la reacțiile pe care unele dintre creațiile sale le pot provoca. Gucci este apoi acuzat de însușire culturală după ce a refuzat ca accesoriu de modă un turban religios sikh (introdus în septembrie 2017 și refuzat și de Marc Jacobs ).

În 2017, compania este suspectată că a declarat de câțiva ani în Elveția activități desfășurate în Italia, scăpând până la 1,3 miliarde de euro de la autoritățile fiscale italiene. Potrivit Mediapart , Marco Bizzarri, CEO-ul companiei, este plătit pe baza unui pachet de evaziune fiscală. În mai 2019, grupul Kering a fost amendat cu 1,25 miliarde de euro pentru evaziune fiscală în perioada 2011-2017 de la filiala sa Gucci.

În septembrie 2019, în cadrul spectacolului Gucci de la Milano Fashion Week , un model a protestat în tăcere împotriva conceptului spectacolului care a recuperat lumea spitalelor psihiatrice.

Note și referințe

  1. „  Alessandro Michele numit director artistic al Gucci  ”, L'Express ,21 ianuarie 2015( citiți online , consultat la 26 septembrie 2020 )
  2. (în engleză) Kering: Rezultate pe tot anul 2019 , Businesswire.com, 12 februarie 2020
  3. "  Gucci: din 1881 până astăzi, pe urmele faimoasei case italiene  " , Vogue Paris ,1 st ianuarie 2008.
  4. (en-US) WWD Staff și WWD Staff , „  Gucci: A History Lesson  ” , pe WWD ,23 februarie 2011(accesat la 17 martie 2021 )
  5. În 1985, mocasinii Gucci s-au alăturat colecției permanente a New York Moma ( sursă )
  6. (în limba engleză) Gucci reinventează icts Rodeo Drive Flagship , Architecturaldigest.com, 31 octombrie 2014
  7. Un model este expus la muzeul Gucci
  8. (în) O privire asupra a 40 de ani de mașini ediția Gucci de la American Motors la Cadillac la Fia , Classiccarstodayonline.com, 24 martie 2012
  9. Banca Arabă de Investiții cumpără aproape 50% din Gucci. Știri AP. 7 iunie 1988
  10. Abigail Haworth, „Le sang des Gucci”, Vanity Fair nr .  41, noiembrie 2016, pp.  102-107 și 153 .
  11. (în) „  Omul de 4 miliarde de dolari al lui Gucci  ” pe Forbes (accesat la 7 mai 2021 )
  12. „  Vaduva neagră a lui Gucci, Patrizia Reggiani, eliberată din închisoare  ” , pe LExpress.fr ,18 septembrie 2013(accesat pe 7 mai 2021 )
  13. „  În câțiva ani, Gucci a devenit obiectul oricărei invidii  ” , pe Les Echos ,22 martie 1999(accesat pe 7 mai 2021 )
  14. Maya Lebas, „  Datele cheie ale capturării lui Gucci  ” , pe LExpress.fr ,1 st aprilie 1999(accesat la 3 iunie 2021 )
  15. Bénédicte Epinay, „  Arnault și Pinault se ciocnesc pentru controlul lui Gucci  ” , pe Les Echos ,22 martie 1999(accesat la 3 iunie 2021 )
  16. Nathalie Bensahel, „  Telenovela Gucci ricoșează pe„ opțiuni de acțiuni ”  „ , Eliberare ,20 noiembrie 2000.
  17. Nathalie Bensahel, „  Stocuri care nu sunt la Gucci  ” , lansare ,30 noiembrie 2000
  18. Gaëtan de Capèle, „  Arnault-Pinault: reunirea  ” , pe Le Figaro ,23 ianuarie 2009(accesat la 3 iunie 2021 )
  19. Xavier Lecoeur, „  Gucci preia controlul lui Yves Saint Laurent, cu excepția haute-couture  ” , pe Les Échos ,16 noiembrie 1999(accesat la 3 iunie 2021 )
  20. Xavier Lecoeur, „  Gucci se mută în Place Vendôme prin preluarea lui Boucheron  ” , pe Les Échos ,24 mai 2000(accesat la 3 iunie 2021 )
  21. „  Lux: Gucci îl ia pe Bottega Veneta  ”, L'Usine Nouvelle ,15 februarie 2001( citiți online , consultat la 12 iulie 2021 )
  22. „  Grupul Gucci cumpără Balenciaga  ” , pe Eliberare (accesat la 12 iulie 2021 )
  23. (en-SUA) Isadore Barmash , „  Oameni de afaceri; Președintele Bergdorf pleacă pentru Gucci Job  ” , The New York Times ,4 octombrie 1989( ISSN  0362-4331 , citit online , accesat la 7 mai 2021 )
  24. „  Tom Ford a zdruncinat codurile luxului cu„ porno chic ”  ”, Le Monde.fr ,22 aprilie 2004( citiți online , accesat 3 iunie 2021 )
  25. Thiébault Dromard, „  PPR își mărește bancomatul Gucci  ” , Provocări ,13 octombrie 2011.
  26. „  Adio de Tom Ford lui Yves Saint Laurent  ” , pe L'Obs ,10 martie 2004(accesat la 3 iunie 2021 )
  27. „  Gucci  ” , Tendances-de-mode.com,16 aprilie 2007(accesat la 28 august 2013 ) .
  28. „  Un nou CEO în fruntea Gucci  ” , despre Provocări ,17 septembrie 2008(accesat la 17 martie 2021 )
  29. "  Frida Giannini, ea este Gucci chic!" - Ea  ” , pe elle.fr ,19 februarie 2010(accesat la 4 iunie 2021 )
  30. „  Gucci își inaugurează cel mai mare magazin din lume la New York  ” , pe Les Echos ,6 februarie 2008(accesat la 17 martie 2021 )
  31. „  Gucci lansează prima sa colecție pentru copii  ” , pe Vogue Paris (accesat la 17 martie 2021 )
  32. „  PPR își reorganizează divizia de lux, CEO-ul Gucci pleacă  ” , pe Investir (accesat la 12 iulie 2021 )
  33. „  Gucci împlinește 90 de ani  ” , Puretrend.com,27 septembrie 2011.
  34. Gucci lansează o nouă linie de genți din piele ecologice , Bio Addict , 6 martie 2013
  35. Virginie Lamort de Gail, „  Machiajul Gucci vine în Franța!  » , Pe MadmoiZelle.com ,2 octombrie 2014(accesat pe 24 martie 2021 )
  36. Raphaëlle Pascal, Chime for Change: lupta lui Gucci pentru cauza femeilor . Marie Claire. 2013
  37. Pauline Gallard, „  Frida Giannini și François-Henri Pinault pun femeile în centrul atenției  ”, Gala ,24 mai 2011( citește online )
  38. CEO-ul și directorul creativ Gucci părăsesc grupul . Provocări. 12 decembrie 2014
  39. Thiébault Dromard, Marco Bizzarri îl ia pe Gucci înapoi în mână . Provocări. 13 decembrie 2014
  40. Charlotte Brunel, „  Gucci Guru  ”, L'Express Styles , vol.  supliment la L'Express , nr .  3373,24 februarie 2016, p.  80-83.
  41. „  În spatele scenei salvării Gucci  ” , Provocări ,3 iunie 2016.
  42. Sephora Benazouz, "  Ce zici de a ne îmbrăca interiorul în Gucci?"  » , Despre Marie Claire ,21 iulie 2017(accesat pe 24 martie 2021 )
  43. „  Gucci își instalează bijuteriile în Place Vendôme  ” , Journalduluxe.fr,4 iulie 2019(accesat la 8 iulie 2019 )
  44. Gucci pune oamenii în serviciul clienți cu noul său centru florentin , Fashionnetwork.com, 24 aprilie 2019
  45. Shanon Camara, „  Gucci lansează Gucci Equilibrium  ” , pe Fashion United ,8 iunie 2018(accesat la 18 mai 2021 )
  46. Clémentine Martin, „  Gucci inaugurează ArtLab, un spațiu dedicat artizanatului și inovației lângă Florența  ” , pe Fashion United ,26 aprilie 2018(accesat la 18 mai 2021 )
  47. Juliette Camus, „  Gucci oprește blana  ” , Paris Match / AFP ,12 octombrie 2017.
  48. Pierrick Bourgeois, „  Victoria pentru cauza animalelor: Gucci nu mai vinde îmbrăcăminte de blană  ” , Daily Geek Show,15 octombrie 2017
  49. Charlotte Arnaud, „  Gucci anunță reducerea amprentei de carbon la ... zero  ” , pe Madame Le Figaro ,13 septembrie 2019(accesat la 18 mai 2021 )
  50. Nicole Phelps, "  Gucci își stabilește propriul calendar: va urma industria modei?"  » , La Vogue ,17 iulie 2020(accesat la 18 mai 2021 )
  51. Shanon Camara, Gucci MX apreciază moda non-binară , Fashion United , 12 august 2020
  52. Marie Claudel, Gucci lansează o primă colecție complet durabilă , Vogue , 16 iunie 2020
  53. (ro-SUA) „  „ Suntem cu toții împreună ”. Gucci promite 2 milioane de euro pentru două campanii de crowdfunding pentru lupta împotriva Covid-19  ” , pe Grazia (accesat la 17 martie 2021 )
  54. „  Lux: Gucci cedează sirenelor Alibaba  ” , pe Les Echos ,18 decembrie 2020(accesat pe 21 decembrie 2020 )
  55. „  Gucci, locomotiva grupului Kering, s-a stricat  ” , Le Monde ,16 februarie 2015.
  56. Modele, "  Uvertura a ceva ce nu s-a terminat niciodată  ", modele ,22 noiembrie 2020( citiți online , consultat la 27 noiembrie 2020 )
  57. Natacha Couvillers, „  Marea Britanie: reclamă Gucci cenzurată din cauza unui model prea slab  ” , pe Journal des Femmes ,8 aprilie 2016(accesat la 18 mai 2021 )
  58. Anne Rosencher, „  Acest lucru a rămas obsedat de rasă  ” , pe L'Express ,8 februarie 2019(accesat la 18 mai 2021 )
  59. (în) Luisa Zargani, „  Marco Bizzarri de la Gucci învață fața neagră în mijlocul acuzațiilor  ” pe LA Times ,12 februarie 2019(accesat la 18 mai 2021 )
  60. „  Marca Gucci este acuzată din nou de însușire culturală cu turban sikh de 790 de dolari  ” , pe BFMTV (accesat la 4 septembrie 2020 )
  61. (în) Clara Young, „  Ce putem învăța din însușirea culturală a turbanului de la Gucci?  » , În revista Fashion ,20 august 2017(accesat la 18 mai 2021 )
  62. Yann Philippin, Vittorio Malagutti ( L'Espresso ) și Esther Rosenberg ( NRC Handelsblad ), "  Sistemul Pinault: o scăpare de 2,5 miliarde de euro  " , Mediapart ,16 martie 2018(accesat la 19 martie 2018 ) (inaccesibil fără abonament).
  63. Yann Philippin, Vittorio Malagutti ( L'Espresso ) și Jürgen Dahlkamp ( Der Spiegel ), „  François-Henri Pinault luat de mână în geantă  ” , Mediapart ,26 ianuarie 2018(accesat la 16 martie 2018 ) (inaccesibil fără abonament).
  64. Le Monde cu AFP, „  Kering a amendat 1,2 miliarde de euro pentru fraudarea autorităților fiscale italiene  ”, Le Monde ,9 mai 2019( citește online )
  65. Clément Boutin, Un model protestează în tăcere împotriva lui Gucci , BFMTV , 23 septembrie 2019

Vezi și tu

Bibliografie

Articole similare

linkuri externe