Get a Mac este o campanie de publicitate pentru marca Apple lansată în 2006 până în 2010 și creată de agenția TBWA \ Media Art Lab . A fost difuzat la televiziune în Statele Unite , Canada , Australia , Noua Zeelandă , Regatul Unit și Japonia , precum și pe internet .
De pete de Ia un Mac campanie urmați toate același principiu și același proces.
În fața unui fundal alb și timp de aproximativ treizeci de secunde, un personaj, un tânăr îmbrăcat lejer, pretinde a fi un computer Mac de Apple („ Hello, I'm a Mac ”, tradus în versiunea franceză de „Hello, I sunt un Mac ”). Un al doilea bărbat, un bărbat care arată puțin mai în vârstă, plin și îmbrăcat în costum și cravată și purtând ochelari, apoi prezentat ca un computer pe computer folosind Windows către Microsoft („ Și eu sunt un PC ”, tradus prin „Și eu un PC” ). Acesta din urmă este din când în când însoțit de colegi, îmbrăcați ca el în costume dându-le un aer serios și trist. Urmează o discuție comică între cele două personaje.
În funcție de loc, sunt evidențiate avantajele Mac-ului (simplitate, ușor de instalat și de pornit, fără viruși , compatibilitate cu alte hardware sau sisteme, conținut și aplicații distractive etc. ), iar deficiențele PC-urilor sunt evidențiate, chiar ridiculizat (viruși, bug - uri , lentoarea - mai ales cu sosirea Vista , actualizări continue și problematice, erori de hardware, denigrarea exagerat de produse Apple sau promovarea exagerată a produselor Microsoft, în special Excel foaia de calcul , etc. ).
La sfârșitul spotului, argumentele dezvoltate de Mac câștigă adesea discuția, înainte de aspectul prăbușit al computerelor care nu au de ales decât să fie de acord cu Mac sau care se refugiază în negare.
Scopul acestei serii de filme comerciale este de a asocia utilizatorii de PC (în special utilizatorii de Windows) cu clișeul „ tocilarului nepopular”, în timp ce îi portretizează pe utilizatorii Apple Mac ca fiind tineri, creativi, atrăgători și norocoși.
În campania inițială din SUA, produsă de Phil Morrison (în) , „Mac” este interpretat de actorul Justin Long și „PC” de comediantul John Hodgman .
Pentru campania britanică, Mac și PC au fost interpretate de comedianții Robert Webb și David Mitchell , înlocuiți de duo-ul Rahmens în campania japoneză . Deși multe dintre aceste reclame provin din mediul rural american, scenariile au fost modificate pentru a se potrivi obiceiurilor locale. Există, de asemenea, spoturi originale pentru aceste ultime două campanii, care nu sunt afișate în Statele Unite .
John Hodgman (cu participarea lui Justin Long) preia, de asemenea, acest rol în timpul schițelor difuzate în timpul anumitor conferințe Apple ( Macworld Conference & Expo ), unde personajul său pretinde că ia identitatea lui Steve Jobs (WWDC 2007) sau exaltă superioritatea Windows computere pe Mac (2020).
Campania Get a Mac , lansată în 2006, urmează campaniei Apple Switch , lansată în 2002. Destul de asemănătoare cu Get a Mac , a folosit și oameni („ switchers ”, care au trecut de la sistemul Windows la OS X pentru a găsi seninătate) vorbind în fața unui fundal alb în prim-plan.
Campania Obțineți un Mac a primit premiul Grand Effie în 2007.