| Societatea generală a anunțurilor | |
| Activitate | Agenția de presă |
|---|---|
În Anunțurile Societății Generale (LMS) a fost o companie specializata in managementul de publicitate pentru presa din secolul al XIX - lea secol , legată în 1852 la Agence Havas , care a falsificat un monopol prin numeroase alianțe sau fuziuni cu competitorii francez, folosind modelul de afaceri publicitate affermage .
În 1806-1807, Primul Imperiu a organizat o standardizare a legăturii dintre presă și publicitate: codul civil impunea publicarea anumitor acte juridice sau civile, în timp ce o lege din 1824 instituia protecția denumirii comerciale. Conform statisticilor Curții Comerciale din Paris , între 1826 și 1838 , peste 1106 de sponsorizări înregistrate la Paris, 401 sunt pentru publicații de presă și unele afaceri și teatre de librării tipărite. Apariția ziarelor economice și financiare, lacomă în publicitatea financiară, datează din 1836-1837. A fost nașterea lui L'Actionnaire și La Bourse în 1836 , apoi La Bourse industrielle și Le Capitaliste în 1838 . Există, de asemenea, Producătorul și Organizatorul , două organe Saint-Simonian, Journal of Industry and Capitalist fondat în 1837, Le Crédit și L'Économiste . Dezvoltarea acestei prese amintește de cea de la mijlocul anilor 1860, odată cu nașterea Moniteur des tirages publics .
Bursa de la Paris a cunoscut atunci un boom remarcabil: doar 44 de titluri erau listate acolo în 1830 și erau 223 listări în decembrie 1836 în L'Actionnaire . Printre acestea 34 sunt stocuri din sectorul presei. În Bursa deAugust 1837, există 38 de ziare și publicații printre cele 260 de stocuri.
SGA a fost fondată pentru prima dată sub numele de „Compagnie Générale d'Annonces” în 1845 de Charles Duveyrier (1803-1866), care a fost și un dramaturg romantic și activist socialist. CGA lucrează pentru La Presse , cotidianul fondat cu succes în 1836 de Émile de Girardin , care în 1837 a lăudat valoarea „reclamelor” pentru a reduce prețul vânzărilor. Până atunci, reclamele și reclamele erau gestionate direct de ziare. 21 mai 1845, este La Presse care anunță în coloanele sale crearea CGA.
CGA a „închiriat” publicitate pentru trei ziare Émile de Girardin timp de cincisprezece ani pentru 300.000 de franci pe an și jumătate din profituri. Charles Duveyrier a oferit agenților de publicitate trei tipuri de inserții: cele mai scurte reclame, cunoscute sub numele de reclame omnibus, reclame în limba engleză, adică reclame și reclame poster, care vor fi folosite foarte mult pentru publicitatea financiară. Anunțurile omnibus au avut un preț de 30 de cenți pe linie. Celelalte anunțuri, de două ori mai lungi, costă 2 franci. CGA va fi încredințat rapid cu gestionarea publicității celor șase cotidiene principale ale grupului. A fost preluată în 1850 de Eugène Panis , broker publicitar la 36 rue Vivienne, lângă Place de la Bourse din Paris, care i-a dat numele de companie „Bigot et C ie ”, apoi a fondat în 1855 firma „Panis et Bigot” și „Bigot et C ie ”, a intrat la scurt timp în sânul lui Havas.
Un alt broker publicitar foarte activ, numit „Lagrange et Cerf”, a fost cumpărat în 1920 de familia Lebey, al cărei tânăr moștenitor Édouard Lebey (1850-1922), va obține conducerea Agenției Havas în 1873 la moartea lui Auguste Havas . Un „Office Général des Annonces” este creat de compania „Lebey, Lagrange et Cerf”. În fruntea sa, Jacques-Édouard Lebey , creatorul portofoliului de publicitate al lui Émile de Girardin înainte de sosirea CGA, dar care continuă să lucreze pentru el, în special pentru cotidianul La Liberté dobândit în 1866.
Boomul căii ferate, din 1848, a asigurat succesul agenților de publicitate, deoarece aceste noi companii aveau nevoie să atragă noi capitaluri și să își facă cunoscute serviciile. Suprafața dedicată inserțiilor publicitare în presa franceză a crescut apoi semnificativ. Cea din Journal des debates a crescut de la 13,6% în 1835 la 30,3% în 1865, cele din La Presse și ziarul Le Siècle au crescut de la 17,1 și respectiv 11,3% în 1845, respectiv la 30,8% și 34,2% în 1865. Ziarele pariziene beneficiază de aceleași evoluții.
În același timp, un al patrulea pol a fost înființat în jurul Buletinului de la Paris, fondat la28 februarie 1848de Adrien de Lavalette , care gestionează publicitatea pentru numeroase periodice din provincii. Aceștia preferă Buletinul de Paris în locul corespondenței Havas : este mai puțin informat, dar oferă abonaților săi avantaje materiale imediate. Buletinul de Paris le oferă articole sale gratuit, în schimbul pentru introducerea anunțurilor publicitare extra-regionale, care pot apărea în a treia sau a patra pagini. Pentru prima dată, publicitatea regională devine națională.
În 1850 , a fost cumpărat de Mathieu Laffite Adrien Duport și brokerul de publicitate Louis Bullier , uniți în compania „Bullier-Duport et C ie ”. Pentru a-l integra pe Jean-François Fauchey , am creat compania „ Fauchey, Laffite, Bullier et Compagnie ”.
2 noiembrie 1852, Charles-Louis Havas se retrage imediat după ce a luat o miză în capitala Buletinului de la Paris , pentru a face viața mai ușoară pentru fiii săi, pe fondul succesului din 1853 al unei noi secțiuni „expediții telegrafice” în cotidianele franceze, care deschide un nou potențial comercial: în 1854 : rețeaua de telegraf franceză, limitată la 9.200 de kilometri, este conectată la Bruxelles, Viena, Alger și Madrid, după Londra înDecembrie 1851.
În 1856, compania de editare s-a extins și mai mult: a fost „Laffite, Bullier et Mercier”, cu domiciliul la 20 rue de la Banque, care a devenit mai aproape de „Bigot et C ie ”, proprietar din 1850 al „Compagnie générale d’ anunțuri ” : „Prin urmare, putem spune că cele trei case Panis, Bigot și Laffite, asociate unele cu altele, reunesc toate ziarele politice din capitală. Cu două ziare aproape, au monopolul publicității pariziene ”, amenință că vor avea același monopol în provincie, comentează un ziar.
În același an, a cumpărat Oficiul General de Corespondență , transformat în Corespondență Bullier înIanuarie 1857, publicație care va dura până în 1870.
Acesta este epilogul din Iulie 1857, Louis Bullier consacră un acord cu cei mai vechi rivali: „Lebey, Lagrange et Cerf” format în 1820 în jurul lui Jacques-Édouard Lebey și „Panis, Bigot et C ie ” unite în 1855: a creat Société Générale des Annonces , care înlocuiește „Compagnie Générale d’Administration” și deține Buletinul de la Paris . Împreună, ei controlează cea mai mare parte a pieței presei pariziene. În anii 1860, aceste acorduri au fost mult criticate și contestate de Adrien Duport, care totuși s-a alăturat acestora în 1857.
În noiembrie 1857 , instituirea monopolului Havas în publicitate, începută în 1852, a fost finalizată, potrivit istoricului Michaël Palmer. Frații Havas, îmbogățiți rapid de boom-ul din expedițiile telegrafice începând cu 1854, s-au întărit în grupul SGA- Bulletin din Paris . Ei creează compania „Havas, Fauchey, Laffite, Bullier et C ie ”, cu un capital social al familiilor Fauchey, Laffite și Bullier. Vor să reușească la scară națională și internațională cu politica de guvernare de succes în provincii de Mathieu Laffite și Louis Bullier .
Fuziunea forțează Agenția Havas , acum un grup cu multiple ramificații, să-și revizuiască organizația. 25 septembrie 1859Auguste Havas a decis să creeze o "nouă Société Générale des Annonces", care reunește cele trei activități (expedieri de informații telegrafice, traducerea presei străine și publicitate) și cele trei titluri: Buletin de Paris , Correspondance Havas și Correspondance Bullier (ex - Biroul de anunțuri generale). Reorganizarea internă finală,25 septembrie 1865 : noua Société Générale des Annonces a fuzionat cu „Havas Fauchey, Laffite Bullier”. Cele două companii aveau deja aceiași acționari. Această nouă structură este proprietarul Agenției Havas , informațiile sunt afiliate. Cei doi fii ai lui Charles-Louis Havas au devenit parteneri administrativi acolo, alături de Jacques-Édouard Lebey , creatorul portofoliului de publicitate al lui Émile de Girardin , și alți cinci reprezentanți ai numeroaselor familii de agenți de publicitate integrați succesiv prin achiziții între 1850 și 1857..
În 1872 grupul SGA-Havas a cumpărat „Société Audbourg” și în 1873 „Dollingen et Séguy”.
O nouă operațiune, mai cosmetică, în 1875, Auguste Havas și Charles Lafitte și -au unit forțele pentru a deschide, 8, Place de la Bourse , o altă agenție responsabilă de exploatarea publicității în ziare.
În 1879, structura juridică a fost revizuită: a fost crearea societății anonime Havas, căreia SGA i-a vândut reclamele pentru a apărea în presa provincială și în străinătate, evaluată la 7,5 milioane de euro pentru IPO, cu 7,5% din capital vândut baronului Émile d'Erlanger . Cele două companii rămân strâns legate: aceiași manageri și aceleași familii de acționari (Lebey, Cerf, Lagrange, Fauchey și Laffite). Statutele sunt însă diferite: SGA este o societate în comandită , iar Havas este o societate pe acțiuni . Prima este compania mamă.
În 1912, Havas, Reuters și AP au înființat un „consorțiu” pentru a reduce concurența dintre ei, operațiune încheiată inițial pentru promovarea legăturilor publicitare, operațiune concepută de Léon-Prosper Rénier ( 1857-1950 ), șeful SGA din 1903.
În 1920, Société Générale des Annonces a fost complet absorbită de Agenția Havas , cele două companii devenind una. O decizie obținută de Léon-Prosper Rénier , care în 1924 a devenit director și președinte al consiliului de administrație al Agenției, funcție păstrată până la Eliberare. Înainte de 1920, această funcție onorifică era ocupată de Charles Laffite , nepot și moștenitor al lui Mathieu Laffite , cu doi vicepreședinți operaționali, Léon-Prosper Rénier pentru publicitate și Charles Houssaye pentru informații.