O firmă de votare este o companie de drept privat care efectuează cercetări de opinie .
Aceste companii sunt uneori numite institute . Cu toate acestea, nu putem numi în mod obiectiv o companie de votare așa, deoarece, așa cum ne amintește Pierre Weill, CEO Sofres France și CEO Taylor Nelson Sofres (ITNS), „termenul de institut a devenit învechit pentru a caracteriza această profesie. Termenul de institut își amintește originile, cu un aspect academic și sociologic, în timp ce realitatea actuală este cea a companiilor și a afacerilor. "
Metoda de colectare a datelor a făcut obiectul unui studiu universitar.